回顧歷史，微信公眾號已然推出十年。十年間，大量的創作者隨著公眾號的成長改變了自己的人生軌跡，公眾號內容生態同樣發生了很大改變。
微信派在公眾號十周年的推文里用一句句話描繪了公眾號的形態，公眾號是最開始發現世界的觸角;公眾號是純粹的閱讀;公眾號是對內容的極致追求;公眾號是享受文字的美好;公眾號是真正的長期主義;公眾號是才剛剛長大……
越來越多創作者的加入不斷給這個生態注入新的活力，同時在這里產出的一篇篇優質且有深度的文章讓公眾號保持一定的質感，視頻號的推出更是給公眾號帶來了新的增量，給創作者提供了一個更大的發展平臺。
公眾號在內容賽道的十年長跑
十年的時間在這里成長出了一大批優質的KOL、媒體號、機構號、本地號以及服務號。
人物、南方周末、中國新聞周刊、36氪、半佛仙人、十點讀書、一條、深圳大件事、韻達……這些公眾號陪伴著特定的人群，也潛移默化的影響著他們的工作與生活。
公眾號的影響力也吸引了一大批流量主，在9月22日剛結束的2022年微信廣告生態合作伙伴大會上，官方表示，過去一年，新增公眾號流量主數量超過30萬。
對用戶群體變化的敏銳感知影響著這些公眾號的創作方向，他們與用戶一同前進，構建了一個繁榮的公眾號內容生態。
“十點讀書”就是其中一個案例，根據克勞銳對“十點讀書”主編雅君的采訪，在2014年剛開始做十點讀書時，公眾號的年輕人較多，當時號內的很多爆款都是關于青春的故事。
到了2015年，生活美學類及勵志類的內容變得很受歡迎;2016年，公眾號平臺受越來越多人關注，涌進更大的人群后，粉絲們對于婚姻、家庭類話題開始變得更加關心;從2018年開始，佛系、療愈類的文章開始流行。
“十點讀書”緊跟社會情緒的變化，雅君描述道:“我們會跟著整個時代的情緒脈絡去調整，因為我們的賬號會追熱點，所以會挑與時代共振的選題。”
通過一篇篇直擊心靈的文章，“十點讀書”逐漸發展壯大，時至今日，“十點讀書”矩陣包含圖文、音頻、視頻、圖書、社群、書店等多種形態的內容產品，內容覆蓋文學、電影、時尚、親子等多個領域。
“靈魂有香氣的女子”也是公眾號里的一個優秀案例，創立不到一年，該公眾號便收獲了20萬粉絲，成為單篇點擊量超過5萬次、被6萬個公眾號轉載超過1億次的公眾號之一。
該公眾號的文章也不局限于男女情感，而是關于女性生活的方方面面。創始人李筱懿認為:“女性的世界絕對不是只有情感問題、煩人的婆婆、不省心的男人、搞不定的小孩、迷茫的職場和娛樂八卦，女人的眼界和心靈，都要比這些豐富得多，因為了解世界的廣闊，就不會把自己的困擾和憋悶太當回事。”
在優質內容的不斷輸出下，李筱懿的公眾號業務越做越大，不僅形成了總用戶量超460萬的女性新媒體內容矩陣，還有用戶數超186萬的女性內容電商（涵蓋美妝、服飾、日化、家居等），更有年度銷量3000萬+的女性成長類知識付費。
不僅僅是“十點讀書”、“靈魂有香氣的女子”，還有更多的創作者在公眾號找到了屬于自己的一片天地。
公眾號讓創作者的商業價值更好釋放
2016年公眾號互選平臺的上線，讓公眾號進入一個新的階段，同時微信內容生態的商業化能力進一步釋放。
公眾號互選為廣告主提供了多種合作模式，包括原創定制、種草合集模式、供稿直發模式以及廣告推薦。
公眾號互選廣告是騰訊廣告互選平臺提供的服務之一，互選平臺是騰訊廣告官方搭建的，廣告主和創作者雙向互選、自由達成內容合作的交易平臺。平臺為公眾號、視頻號創作者提供提供商機豐富、交易可靠、收益穩定的撮合服務，致力于挖掘、推動更多優質內容創作者走向市場，把創意變成收益。
“靠譜”是騰訊廣告互選平臺給雅君留下的第一印象，它一方面為十點讀書帶去了安全感，即騰訊廣告互選平臺無論是對自媒體還是品牌主都有嚴格的制度約束，彼此更有信任;還為其帶去了歸屬感，騰訊廣告互選平臺的出現，不僅讓頭部賬號有了更大的變現可能，也讓更多“為愛發電”的中小自媒體有了活下去的助力。
自2016年與互選平臺合作以來，十點讀書持續與平臺共建深度內容，服務大量優質客戶，并為數十家國內外一線品牌與消費者的連接助力。雙方通過互選平臺持續達成原創深度內容的定制，年度閱讀量超過千萬，用戶互動量超過50萬，收獲大量用戶走心故事。
除了互選平臺，公眾號的變現渠道還包括返傭商品帶貨以及程序化廣告。
返傭商品帶貨是指按照成交付費的廣告計費形式。廣告主為不同的商品設置傭金比例，公眾號流量主可自行選擇合適的推廣商品嵌入文章中。當用戶通過文章中的商品卡片鏈接發生下單行為后，流量主可獲得因商品成交帶來的銷售分成。
而程序化廣告是一個成熟變現組件，在底部+文中+視頻后貼的效果廣告組合包，快速配置即可使用的廣告變現能力。此外，底部廣告支持視頻號短視頻、直播，提升廣告豐富度。
多重變現方式讓創作者的內容得到回饋，釋放商業價值的同時也促進了創作者的熱情，使內容與商業達到一個正向循環。
下一個十年，更值得期待
隨著微信內容生態的發展和廣告主的需求變化，內容與廣告、生意的聯動愈發緊密，騰訊廣告互選平臺能力升級，不僅在廣告方面繼續為創作者提供商機豐富、交易可靠、收益穩定的撮合服務，更結合微信電商領域的趨勢觀察，為創作者帶來更多想象空間。
“電商模式一路演進，人、貨、場充分融合是開啟下一代電商的關鍵因素。”騰訊廣告互選平臺商務總監周云潔表示，升級IP加深信任、豐富內容形態盤活私域、讀懂粉絲重塑選品能力，會成為內容機構在微信新電商時代的核心競爭力。
此外，視頻號的推出豐富了微信的內容生態，也給創作者的商業化帶來了更大的想象空間，從圖文向短視頻成功轉型的十點讀書就是一個典型案例。
2020年初，十點讀書成了第一批下場開設視頻號的機構，當時視頻號與公眾號同名。2021年年中，在官方的建議下， “十點讀書”正式更名為“十點讀書雅君”。
在雅君看來，“十點讀書雅君”的發展整體可以分為兩個階段，第一個階段是20年至去年年初，這一階段主要在搭建賬號內容和調性，不斷摸索視頻號生態的玩法。
第二個階段則是加入了直播內容計劃。自去年4月份開始，“十點讀書雅君”開始做起了直播，從周播到日播，折射出十點讀書對視頻號的重點投入以及視頻號本身商業潛力的不斷釋放。
有了短視頻直播以后，“十點讀書雅君”的商業化呈現方式有了更多可能，可以容納不同類型的廣告，雅君在采訪時透露“我們和客戶談全案合作的時候，不僅能用圖文方式呈現，還能有短視頻、直播、社群等形式，給到打包的服務。”
騰訊廣告互選團隊給予“十點讀書雅君”視頻號商業化一定的支持，比如在品牌方對接方面，騰訊廣告互選團隊會在內外部大力推薦十點讀書視頻號給廣告主，因此除了品牌方之外，還會有部分騰訊的同學來咨詢合作，一起打造標桿案例，這對“十點讀書雅君”的商業化起到很大的促進作用。如今，十點讀書和視頻號也加速了雙方的聯動，未來很可能會推出新的系列欄目。
像十點讀書的案例還有很多。
公眾號作為圖文時代一個重要的內容載體，在眾多創作者的努力下成為了質感內容的代名詞，在今天依舊有著強勁的生命力，而在直播與短視頻風起云涌的當下，視頻號的推出不僅豐富了微信內容生態，其與公眾號的聯動也賦予了雙方更大的想象力，期待公眾號的下一個十年。
本文為@克勞銳原創，運營喵專欄作者。
