本篇文章，是對小紅書各類目的月度報告進行一些分析和解讀，以便時間不多的同學快速瀏覽。
開始前，還是先解釋下月報的意義，小紅書的行業月報最有意義之處有兩個：
一個是反應類目的趨勢；這有助于商家提前計劃好次月的營銷計劃和賣點調整。
二是會展示近期的熱搜詞；這對于博主創作來說，是極有好處的，跟著熱搜做選題，就相當于追熱點了，爆文率會非常高。
今天，我們要解讀的類目包含：
- 寵物類目
- 護膚類目
- 本地類目
- 母嬰類目
- 汽車類目
- 家居類目
- 食品類目
- 大健康類目
- 教育類目
寵物類目
首先還是看寵物行業的用戶畫像，近半年算是毫無變化的，女性依然占據絕對的主導地位，年紀也都是以年輕人為主，城市也都是高線城市。
由此可見，短期內寵物行業的用戶畫像已經是相對比較固定了，商家調整用戶畫像的周期也可以以年為單位進行復盤。
在搜索詞上來看，寵物的食品需求占據的比例最大，其次是寵物相關的健康產品，最后才是娛樂產品或洗護產品。
把貓糧相關的搜索詞做成詞云，可以看見某些品牌是上榜的，這也是很多商家值得關注的競爭對手，非常需要看看他們的營銷策略是如何做的，在此之外，我們也會發現一個很有意思的現象，用戶搜索時很多會按照寵物的年齡階段選擇匹配的寵糧。
最后是把相關的熱搜詞放出來，值得博主們在寫作的時候仔細參考。
護膚類目
護膚品類部分產品在7月呈現下降趨勢，比如夏季最常用的防曬，從高峰開始滑落，但眼霜和潔面卻是反向增長的，而且細分來看，男士護膚線的潔面，也是同樣的趨勢。
下面來看護膚類的行業熱詞，由于到了暑假，會發現跟學生有關的詞上漲速度較快，包括“精華推薦學生”“精華油怎么使用”都再次的說明了，一批新的潛在用戶，出現了。
記住一定要看圖片內的黃色詞，這些本月新增的詞（以前沒有的）。
本地類目（到店）
看小紅書本地類目的搜索趨勢，到店和到家都呈現增長趨勢，到店的趨勢增長更為明顯。
細分來看，到家里以月嫂小類增速最快，到店里以紋眉增速最快。
但是有點令人驚訝的是，在小紅書餐飲搜索量巨大，結果紋眉的搜索量居然吊打餐飲？這太可怕了，知道的小伙伴可以說說紋眉現在的市場情況如何？
到店的熱搜詞里“測發型”是新出現的詞，并且增速很快很快，餐飲里淄博燒烤已經淡出排名，長沙美食開始沖榜了。
餐飲細分來看，長沙美食在城市榜排名首位，菜品里火鍋也是搖搖領先，但超級奇怪的是，東北菜居然在菜系里領銜傳統的八大菜系，真是不可思議.....
母嬰類目
7月的母嬰大盤搜索數據略有波動，但也處于正常范圍，整體來看，還算是平穩的狀態。
在用戶畫像上與以往的情況沒有改變。
母嬰類目細分下來，玩具（含繪本）、孕產婦相關、母嬰零食輔食成為了用戶重點關注的三大熱門類目，對比前幾個月來說，變化很大！最為顯著的是嬰童的服飾排名相當靠后，在以往都是比較靠前的狀態。
猜測7月的初生兒可能較多？（沒有統計局的數據支持，純猜測）
下圖，可以直接看到各個細分產品的搜索趨勢，其中妊娠油油小幅度的上升，是不是可以說明初生兒本月確實較多呢？年底可以看看數據。
最后一起看下母嬰類目的熱搜詞，可以根據熱搜詞來創作筆記或調整品牌投放策略。
教育類目
首先，還是一組教育類目的用戶畫像，與上個月的變化不大，核心用戶依然是19-22歲，剛畢業或者仍是大學生為主。
成人教育細分下來，英語占比最高，其次是考研，緊接著是留學，專升本，雅思，基本都是以學生為主，可見成人教育里，還是在學生時代，最有需求。
上面有一張關于教育行業效果廣告的大盤數據，對比5月，價格上升了一點點，可見流量一定是越來越貴的。
教育行業的具體熱搜詞如下。
汽車類目
小紅書平臺的汽車行業搜索量仍然在持續攀升，每個月都是如此，算是汽車行業里最應該重視的內容平臺之一。
對比近兩個月的熱搜詞，基本上差不多，女生詞是絕對的主力，同時，電動汽車的用戶搜索占比接近了50%。
在檢索價格上，價格區間為5-50萬元，多數還是10-20萬。
家居類目
先看家居行業的高活用戶畫像年紀會更加偏向中年一些，一二三線城市合計占比超過60%，與往月對比，幾乎沒變化。
在大盤數據趨勢上來看，是全面超越22年的，但是在增長波動上保持與22年一致。
本月的搜索占比情況，整體還是保持不變，裝修占比最大，其次是家居用品。
裝修是用戶需求中占比比較大的一部分，但是從博主的角度來說，一般插不上手，也很難分享，所以我們直接從家居用品來分享。
入住前，沙發，柜子，床等必備家具都是用戶強需求，怎么做都是熱點，入住后日常的生活用品，比如杯子盤子，床上用品，家居收納都是強需求了。
具體可見下面的熱搜詞。
食品類目
食品類目的女性占比較高，其中年紀呈現年輕化趨勢，19-22歲的人群占比最高。
在食品的搜索占比上，生鮮水果最大，這與往期的變化非常大。
在類目趨勢上，由于夏天的緣故，飲料，雪糕都出現了不同的增長。
具體類目熱搜詞如上，博主們可以參考。
大健康類目
有人會問大健康是什么？按照我的理解，簡單來說一種健康自我管理，維持更健康的狀態，用一些常用話來說是養生或者保健。
用戶畫像與往月相比，變化不大，新一線和二線位列第一第二，一線城市位列第三。
從成分的角度做細分類，排在前幾的成分是維生素、益生菌和魚油，按照功效來劃分，減肥排名靠后，皮膚管理升至第一位。
在搜索趨勢中，維生素，鐵，鋅等元素健康品有大幅上升。
7月熱搜詞如上，關于產品不少詞，都是疑問句，這說明用戶對于行業的認知較為粗淺，對于品牌認知仍未形成，行業里的品牌都還有機會，可以把內容方向重心，放到用戶教育上。
本文為@麋鹿先生Sky原創，運營喵專欄作者。
