小紅書爆文打造：標題取的好，點擊不會少

我們都知道小紅書種草形式是種筆記內容，筆記是否成為爆文是品牌方關注的重點，也是小紅書運營內容的KPI關鍵指標之一。如何尋找優秀達人做種草，他/她以往的爆文率是極其重要的被選擇因素。

小紅書爆文打造：標題取的好，點擊不會少

在與小紅書達人合作中，如何在選擇和溝通階段就初判該達人的這篇筆記有成為爆文的潛力和可能性呢？今天我們來聊一聊作為品牌媒介的運營者除了需要具備審核筆記的能力，還要了解哪些細節決定了成為一篇爆文的可能。

小紅書雙瀑布流設計就是為了讓用戶們可以自由選擇。讓用戶選擇自己感興趣的筆記，在小紅書界面上首先被用戶看到的是標題和封面，在用戶還未了解到內容時，標題和封面就是最能吸引用戶點擊的兩個關鍵。其次是筆記內容，內容再分開頭、種草主體和結尾。

以上是小紅書用戶肉眼可見的，對于小紅書“搜索算法”上，還有“關鍵詞”布局。關鍵詞在筆記中預埋成功，被系統收錄后可以讓更多用戶在搜索時看到，從而增加曝光及閱讀量。

紅唐通過自身打造爆文經驗和收集分析小紅書上5000+爆文標題邏輯得出方法論——5種標題關鍵詞+2種萬能公式的組合成標題是最有概率吸引用戶關注的。

01 目標人群關鍵詞

我們在瀏覽小紅書時，會發現無效的信息太多了，會習慣快速過濾掉自身不需要或不接受的信息（包括廣告），但有一種信息，用戶不但不會過濾反而會更敏感，那就是提到“某類人或事”對用戶自身有關系，或者就是用戶本人，簡而言之就是能一下抓住用戶痛點和滿足用戶當下需求的內容。

如：“大學生畢業就等于失業”，“大學生必備技能”，這些標題的最終目標就是指向大學生人群的，它會引起大量正在校園中求學，尤其是即將畢業的大學生的“焦慮”，吸引他們帶著了解需求繼續往下閱讀。

作為白領或及已踏入社會的人就未必能被吸引，這就是目標人群關鍵詞的價值，目標人群越精準越容易吸引種草的目標消費者。我們可以給目標人群加定義，如：“英國大學生的生活是怎么樣的？” 、“我的大學生四年”等。

案例

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圖源：小紅書

02?情緒關鍵詞

小紅書提倡分享生活方式，不管是博主還是素人，推崇用戶將自己的生活狀態、好物等分享給社區小伙伴，小紅書是分享多種生活方式的平臺，其中一種值得分享的就是“情緒”。情緒是真實的，有畫面感的，多數人在一般情況下的情緒共鳴大于思想認知，也就是情緒價值中的“共情”。

在小紅書的每篇筆記多少都帶有自我感受和自我情緒，比如：“這款口紅，太好看了吧，真的yyds”等，都是從自我感受再到自我表達。筆記得到越多的用戶認同和共鳴就越容易點贊藏從而成為爆文。

建議加入大眾化情緒或者當下共鳴化情緒點：

正向情緒：幸福、興奮、自信、感動；反向情緒：焦慮，迷茫、敏感、煩躁，當下共鳴化情緒：內耗、yyds。

案例

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圖源：小紅書

03 場景功能關鍵詞

（應季）在種草筆記中，需要把用戶最關注的點要表達出來，關注點并非需要種草產品的賣點，這塊就是紅唐提出的“糖果效應”：先讓用戶看到其想看到的或有需求的信息，再植入想要給用戶看到的信息即種草。

場景指“送女朋友”、“生日會現場”、“約會穿搭” ，功能指“美白”、“發量”、“變高”?。

案例

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圖源：小紅書

04 結果關鍵詞

結果這個詞，不只是在小紅書標題上使用有效果，在任何文章和廣告上都會有神奇效果，因為人們在做某件事時，內心是不確定和猶豫的，用戶期望先知道結果從而判斷行動利弊。把結果提前告知用戶，只要在他們可接受范圍里就會更吸引其做決定去嘗試。

例如：6篇報告｜我讀懂了零售業。

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圖源：小紅書

05?地區關鍵詞

（探店/實體店）小紅書生態中有一項是本地生活，本地生活的推廣催生了探店博主、美食博主、旅行博主等。從品牌種草角度，有的品牌有實體店及加盟商店，在筆記種草時有一個特別重要的詞就是地域性。地域關鍵詞在標題上的體現更有精準目標的引流價值。地區關鍵詞大家不會陌生，比如：“上海免費外景拍攝地”、“魔都周末6處必打卡點”等，這些都是帶有地區關鍵詞。

案例

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