近日，部分公眾號運營者收到了“微信小商店”的內測邀請。邀約顯示，這是一個無需開發、一鍵開通即可自主經營的賣貨小程序。開通后，運營者可以直接在這里進行直播和賣貨。有意思的是，業界反而猜測或在為視頻號打下基礎。
見實并未在受邀之類，因此第一時間和幾個受邀的頭部公眾號運營聊了一下，希望幫大家了解更多有關微信小商店的內容。
微信小商店是小程序團隊打造的SaaS建店工具，幫助商家快速生成小程序，目前已上線功能包括：
1、基礎的開店及運營能力，包括商品管理、店鋪運營、直播管理、資金管理等。
2、用戶端更完善的購物體驗能力，包括商品詳情頁、貨架工具、直播插件等。
目前，“微信小店”的內測范圍還比較小，很多公眾號運營者表示自己也是剛知道這個消息。
公眾號“麥子熟了”的COO楊旭的第一反應是想立刻體驗一下。他認為微信小商店的出現，意味著騰訊生態強化正在加強電商功能，不僅可以為流量主提供saas工具，還能直播帶貨，這樣的布局非常有意思。
如果體驗超預期，楊旭會考慮歷史用戶數據從第三方遷移回來。不過，相比較而言，第三方工具更加成熟，也沉淀了很多用戶數據。短期內，微信小商店不會取代第三方服務商，二者會處于并存狀態。
公眾號“書單”的COO趙安迪告訴見實，他認為微信小商店非常值得關注。從目前的功能介紹來看，微信小商店和第三方服務商的大同小異，但后期的遷移成本一定會很高。
因為第三方商城不僅可以幫助公眾號搭建店鋪，還可以直接提供上游的供應鏈、產品詳情頁等內容，大大降低了內容電商的門檻。微信小商店暫時還無法提供這些服務內容。
關于微信小商店未來的玩法，公眾號“書單”的COO趙安迪提到兩個點：
第一，微信基于過往積累的商家支付數據，可以通過微信小商店提供更多基礎服務能力；
第二，隨著視頻號開放范圍越來越大，積累了足夠粉絲量的內容生產者也在尋求商業變現路徑。微信小商店正好可以為內容電商提供變現商業變現方面的基礎服務能力。同時，微信小商店可能也是為了對抗的抖音和快手的抖音小店和快手店鋪。
這次小商店的推出還有兩個背景信息值得留意：
一是小程序直播自疫情以來不斷加速，甚至成為騰訊財報中的亮點。
二是微信近期在公號上改版非常頻繁，很多從業者猜測微信或希望繼續打通公號和小程序、帶貨之間的障礙，讓這個目前微信最成功的生態中所積累下的海量用戶，為小程序直播帶貨輸送注意力和流量。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
