有一對普通的小夫妻，兩個人過去都沒有短視頻經驗，如今丈夫負責出謀劃策，妻子負責產出內容，共同經營著視頻號。
就是這樣普通的組合，在短短4個月時間里，運營的視頻號從0粉絲做到18W關注。公眾號也從5個用戶，做到了1萬多關注。
男主人公叫濤哥，女主人公叫Anne，兩人共同運營著4個賬號：
1、@整理師Anne ，12W關注
2、@整理師安安，2.8W關注
3、@濤哥陪你瘦，2.6W關注
4、@Anne讀書，4K關注
很多在抖音上擁有成百上千萬粉絲的號主，入駐視頻號后粉絲量如今都沒有超過10W+，為什么他們這樣的“普通人”能一躍而起呢？
Anne背后的運營者濤哥，總結了4點經驗。
一、不建議普通人效仿牛人追求日更
視頻號上有很多牛人堅持日更，甚至有的人還能雙更。
但是在濤哥看來，“牛人能日更，不能因為他能日更，才是牛人，而是因為他本身就是牛人，他有豐富的知識存量做支撐，所以他才能日更。”
剛開始運營賬號時，Anne的賬號也是日更，但是收效甚微，每天很累，數據反饋也不見得有多好。
此外，濤哥認為，日更也很容易讓人自我感動。
“這就像每天去圖書館但學習成績很差的人，或者天天嚷嚷減肥卻始終沒有減下來的人。”
每天堅持日更，會讓人覺得自己特別勤奮，特別努力，覺得只要更的夠多，量變就一定能達成質變，自己肯定會有火的那天。
但是很多新人連剪輯視頻都不熟練，就開始強行要求自己去日更，結果只能不斷輸出一些低質量的視頻，數據自然不會很好。
這種做法本質上是用戰術上的勤奮掩蓋戰略上的懶惰。
雖然更新的很勤，但是得到的都是負向反饋，久而久之，他們的心理狀態還會經歷以下兩個階段。
第一階段：?向外歸因，覺得外部條件不好。
“陷入日更的自我感動中后，出問題就會容易向外歸因，會去想是不是平臺不行，是不是用戶不行，而不是去想是不是我的選題有問題，是不是我拍的不行。”
把問題歸因到外部后，就開始想辦法互推、互贊，以求能讓數據變得更好看。
但這種做法，不是長久之計。
互推互贊能夠給自己的視頻帶來一定的曝光，但是能否讓更多的人愿意關注你，仍舊取決于你的內容質量。
第二階段：?向內歸因，覺得自己不適合做短視頻。
雖然做了很多努力，但是數據依舊沒太大起色，從外部找不到問題時，就到了把問題內化的階段。
會覺得自己不適合做短視頻，自己長得不夠好看，聲音不夠好聽等，慢慢地就開始斷更了。
“就跟跑馬拉松先去100沖刺一樣，前期用力過猛，后期就容易崩潰。
而我們很多普通人，本身的毅力和堅持就有限，還非要立flag去日更，來挑戰自己的弱項，就是自討苦吃，沒有意義。”
慢工出細活。
能高頻輸出難能可貴，但更可貴的是，能在不斷更新中自我顛覆，每天去想自己的標題還可以怎么優化，拍攝方式還可以怎么變動，腳本還可以怎么創新。
二、不明確目標，遲早都會做不下去
也有些人，剛開始躊躇滿志，堅持更新視頻號，但是久而久之，找不到選題了，也就打起了退堂鼓。
“在做視頻號的時候，你不能把它當成一個朋友圈plus，你要先明確你做視頻號的目的到底是什么。”
不同的內容定位，也就代表自己賬號的整體運營方向。
如果從一開始就想錯了方向，過不了多久，就會做不下去了。
為什么？
?第一，?你本身沒有太強的熱情
就像滾雪球，在山坡上，你可能不是最大的，但是你有熱情，在滾動的過程中，有動力往自己身上加雪，雪球也才越滾越大。
有的人選擇的領域并不是自己真正熱愛的，他就沒法保持熱情去學習新的東西，不想持續輸入。
自己分享的主題，可能連自己都不喜歡，就只是為了火。
那也就像站在山腳下，想去滾一個雪球，就只能推著雪球走，越推越累，最后也就不想推了。
?第二，?你沒有特別強的沉淀
很多人做號，不去想自己有什么優勢，自己可以做什么，而是先去刷別人都在發些什么。
通過看別人的作品，來想自己是不是也能做。
但是很多人沒有注意到的一點是，有的人之所以能去持續不斷地發那個方向的話題，是因為他過往積累了很多經驗，也有相關成績做背書。
比如一些視頻號上有些學霸教學習方法，他們有名校光環，也取得了很高的成績，他去分享自己的經驗心得，別人就有收獲感，也更認可他們。
還有人在視頻號上分享怎么選擇化妝品，是因為他們之前就在其他平臺做過美妝博主，有豐富的知識做支撐。
如果自身在相關領域已經做出了成績，那可以沿著這個方向去做。
但是如果相關領域自己還不擅長，在做的過程中，就像讓演員去扮演一個自己無法駕馭的角色。
這也會導致兩種結果：
“一種是前端數據不好看，點贊少，粉絲量也低。另一種就是短期內沒有變現。”
這兩種結果，也是大多數人斷更的原因。
“一個真正有價值的賬號，一定是同時提供了顯性價值和隱性價值。”
濤哥在他的公眾號 @濤哥的屠龍術 中提到，讓用戶看到顯性價值，也就是能讓用戶看到我們的內容后，就能上手去做。
顯性價值的提高主要靠方向，要選擇一個自己愿意長期去做的賽道。
隱性價值是能調動用戶的情緒，給用戶提供社交貨幣，這是要站在用戶的角度去思考，引發用戶共鳴，做真正值得用戶轉發的內容。
三、爆款有技巧，但使用要適度
5月15日，Anne的視頻號開始運營，5月21日，Anne的賬號就出現了第一個小爆款。
播放量28W+，點贊量1.9K。
次月，又出現了一個播放量超過170萬的大爆款。
點贊1.8W，5.9K收藏，4.6K收藏。
沒過多久，Anne的賬號，又迎來了首個點贊量10W+的大爆款。
播放量接近700W，點贊16.9W，收藏量1.8W，轉發9W。
提及這些成績時，濤哥說，“我覺得爆款更多是碰出來的，靠運氣，如果說打造爆款的必要因素，我覺得必要因素只有一個，就是爭議性。”
Anne有條視頻，專門教別人怎么疊塑料袋，但是發布視頻后，評論區里出現了很多不和諧的聲音，很多人說“這一定是沒事閑的”，“太費時間了吧”。
那條視頻，濤哥沒想過數據能好到哪兒去，也壓根沒當回事。
可不成想，這條視頻的播放量最后竟然超過了20萬，點贊量也有1.8K。
“很驚人，感覺就好像是被罵爆的。”這條視頻，也是一個典型的帶有爭議性的例子。
“但是不能追求做爆款，而去在每條視頻都加入爭議點。”
濤哥的看法是，每條視頻都有它自己的作用。
有的視頻是做日常沉淀的，有的是給用戶提供價值的，有的是給賬號增加曝光量的，但是真正能讓用戶愿意留下來，還要靠真正提供價值，沉淀內容的視頻。
如果每條視頻都想靠爭議點去爆，時間久了，用戶就會覺得這個號越來越像一個營銷號，也就失去了真正的價值和靈魂。
“大家都認可的有價值的東西，是很難出現爭議點的，那么如果你每條視頻都有一個爭議點的話，那就說明你的每一條視頻都沒有什么真正的價值。”
此外，在內容上濤哥還曾踩過兩個坑。
?第一，?盲目追求熱點。
《三十而已》熱播時，濤哥也跟著做了一期類似點評的視頻，想著追下熱點，數據應該不會差。
但數據并沒有預期的好，甚至只有日常的一半。
問題就出在，點評的劇情內容跟Anne賬號的用戶畫像并不匹配，Anne的用戶以女性為主，占90%以上，且以北上廣深等經濟較發達的城市居多。
“他們的婚姻或是生活還是比較和諧的，而且女性也相對獨立，所以很多人其實連這個劇都沒有看過。”
?第二，?內容上過多表達自我。
Anne的賬號還有一些內容的問題在于過多地去做自我表達，講一些自己的觀點，“就有點類似朋友圈的感覺”，這些視頻的數據都不太好。
比如Anne在一期視頻中講了自己的人生經歷以及做視頻號的原因，這個視頻最后的點贊只有100多，遠低于賬號的平均數據。
而那些給用戶提供價值的內容，數據反饋都是比較好的，很多視頻的點贊都能超過1000。
四、持續運營一個賬號，小火靠勤，中火靠德，大火靠命
“小財靠勤，中財靠德，大財靠命，其實換到賬號也是一樣的邏輯。”
在持續運營賬號方面，濤哥總結了火的3個階段。
?小火，靠勤。
這個勤不光是更新頻率，或者說你頻繁去錄視頻，而是說你勤于思考，你要去想怎么去優化迭代自己的視頻，不能是有戰術上的勤奮和戰略上的懶惰。
中火，靠德。
視頻內容本質上有一個真正利他的內核，那才能達到一個中等水平的火，粉絲量能夠達到中等水平。
?大火，靠命。
“比如像李佳琦、薇婭，這樣的牛人，真的是命，如果沒有，那沒有什么可說的了。”
對于我們普通人來說，能做到勤和德，也就夠了。不過，想要做到這兩點，得先明確自己要從視頻號獲得什么。
“你是想想通過視頻號把自己打造成一個超級IP，還是說想通過視頻號去增加自己現有業務的收入情況，還是說你就是想單純想通過視頻號去獲得收入，目的不同，不管是選題方向還是內容產出，都是不一樣的。”
濤哥在運營Anne的賬號時，定的目標是打造超級IP。
因此，Anne的賬號目前會弱化變現路徑，不會很頻繁地接廣告，不會頻繁地去做變現的內容，而是去追求給用戶帶來價值。
在內容定位上，Anne有兩個整理號，@整理師Anne 和?@整理師安安，一個讀書號，@Anne讀書，看似定位跨度大，三個賬號的組合看似有些奇怪，但實際上很有講究。
“整理其實是由最低級的，比如說像疊衣服，收拾衣柜，逐步地往上進階到生活方式，包括一些提升效率的小技巧，接著往上進階可能就是女性成長，那么女性成長這一塊兒的話，讀書是一個不可不可缺少的環節。”
Anne的兩個整理號中，@整理師安安 屬于低階，在內容定位上側重實操性的東西，會教大家基礎的收納方法；@整理師Anne 屬于中階，在賬號定位上會偏向于傳遞生活方式，講一些斷舍離、極簡生活和生活美學方面的內容。
而讀書號，就是高階的女性成長。
三個賬號覆蓋3個階段，也讓用戶在同一個人身上見證了個人成長的過程。
同時，這也是塑造Anne這個IP形象的過程。
那為什么是從整理入手，而不是其他的領域呢？
“Anne已經研究整理很多年了，積累了很多認知，最關鍵的是她愿意不斷學習，刻意練習，讓自己在整理這個領域更專業。”
Anne在內容定位的選擇上，沒有踩過坑，但是濤哥在探索內容定位上并不是特別順利。
他最初的定位是rap，后來改成了搞笑，最后才確定要在健身領域深耕。在健身方面，他有相關經驗和背書
選對了方向后，在做賬號的過程中，才不難持續輸出內容。
?五、寫在最后
剛開始做視頻號的時候，濤哥也同時運營過抖音、快手、小紅書。
運營一段時間下來，視頻號給他的正向反饋更多。同樣的視頻，在視頻號上能獲贊成百上千，在抖音上只有十幾個贊。
“抖音可能更適合那種長得特別漂亮的小姐姐，或是長得特別奇怪的，或是特別搞笑的一類人，但是視頻號，可能更適合我們這種普通人。”
像我們普通人長相一般，也不怎么搞笑，但是我們有一技之長可以分享出去，就有機會在視頻號上有一片天地。
此外，在濤哥看來，視頻號本身就是微信閉環，離支付更近，離私域流量更近，微信做電商的決心也非常堅定，這是他非常看好視頻號的一點。
本文由@向上生長學院原創，運營喵專欄作者。
