剛加入小紅書或者剛進入任何一個內容平臺里，你可能都會遇到一些不常見的專業名詞，有的名詞還比較新或者是某個平臺特有的，即便自己想搜索答案也搜不到，最終也只能靠自己去理解。

一、小紅書里高頻出現的名詞

1、UGC

由用戶生產內容（User-generated Content）的一種平臺運營模式，平臺本身不生產任何內容，所有的內容都由用戶來進行生產，例如知乎、微博、小紅書、抖音等平臺都屬于UGC平臺。

2、PGC

PGC：由專家或者專業人士生產內容（Professionally-generated Content）的一種平臺運營模式，例如36氪、虎嗅網、GQ等，平臺的內容由專業的編輯、記者或者行業權威的專家提供內容。

與UGC的典型區別在于提供內容的動機不同，如UGC為用戶自發分享內容，平臺只需要維護秩序，而PGC是平臺給予物質或相關獎勵從而發布的。

當然，隨著互聯網的發展，PGC和UGC的界限也越來越模糊，一般一個平臺可能會同時包含兩種模式。

3、個人IP

這里指的IP不是網絡的用語，而是知識產權的簡稱(Intellectual Property)。IP的本體可以是虛擬的，也可以是現實的，可以是一個文化，也可以是一個產品。因此，在我看來，IP是影響力和形象的結**。例如漫威漫畫里的超級英雄是IP，李子柒也是IP。故宮是IP，耐克的喬丹球鞋也是IP。只要具備影響力以及能讓人構成想象的形象就是IP，而我們在小紅書里希望打造的個人IP，也就是要構建一個能被別人能完整想象出來的形象以及放大自己的影響力。

4、KOL

關鍵意見領袖（Key Opinion Leader，簡稱KOL），是營銷學上的一種概念。KOL在某個圈子里具備較大的影響力或者是某個行業的權威人士，都可以被稱為KOL，在小紅書里一些超過50w粉絲的可以稱為頭部KOL，超過10W粉絲不到50W粉絲的可以叫腰部KOL。

5、KOC

KOC，英文全稱為（Key Opinion Consumer），即關鍵意見消費者，也是一種營銷學上的概念，對應KOL。KOC的說法在近幾年才開始流行，KOC指的是能小范圍影響周圍人的人群，盡管不一定是某個行業的權威人士，但能通過自己的親身經歷和體驗來發聲。有很多人下載小紅書的原因就是為了看那些和自己差不多的人分享的經驗，這也是KOC具備的巨大價值，在小紅書里一般粉絲10W以內都叫KOC。

6、MCN

MCN的全稱為Multi-Channel Network，簡寫MCN，最早起源于美國，是一種新的網紅經濟運作模式。這種模式將不同類型的KOL和KOC聯合起來，幫助KOL和KOC打造自己的個人IP，保障內容的持續輸出，形成一種巨大的規模效應，從而對接品牌或者廣告公司而產生遠超出KOL或者KOC個體能產生的經濟效益。在小紅書里，MCN是一種廣泛存在且與小紅書官方合作的公司，在小紅書里所說的達人簽約或者達人孵化，指的就是與MCN合作。

7、私域流量

私域流量相對于公域流量而言，在小紅書平臺里，依靠于系統分發獲取的流量都叫公域流量，公域流量的觸達用戶獲取依賴于平臺，并且有較高的成本（內容制作成本或者購買曝光的金錢成本），而私域流量的觸達幾乎是無任何成本的，在小紅書里你發布一篇筆記，你的小紅書粉絲都可以看到，這無需依賴于算法的推薦。

8、千人千面

在小紅書里絕大部分內容的流量都來源于系統的推薦，但每個人的喜好也是不同的，喜歡的內容也不能一概而論。因此小紅書根據算法為每個人定制了自己的推薦頁，每個人打開出現的內容都不相同，也稱為千人千面。這種推薦內容的形式在其他互聯網產品里也有體現，例如淘寶、知乎、抖音等，都是如此。

9、筆記

筆記是小紅書里對發布內容的一種獨特稱呼。小紅書產品早期希望用戶分享的是一種生活記錄，因此發布的內容也定義為筆記。在本質上與公眾號里的文章，貼吧里的帖子，知乎里的回答并沒有什么區別，只是因為產品的形式不同，叫法略有區別。

10、薯條

薯條是小紅書推出的一項付費購買流量的功能，價格在1000次曝光/10元左右。薯條只保障有效曝光，并不對點擊效果負責，因此，投放的內容和時間不同，每次投放也會有一定的差異。薯條是個人用戶在小紅書里唯一可以購買的付費推廣功能。

11、視頻號

視頻號是小紅書在賬號基礎上推出的一個身份特征，為了鼓勵小紅書的博主們創作更多的視頻類型的內容，與微信里的視頻號并無任何關系，小紅書賦予視頻號用戶一些額外的權益，例如上傳的視頻時長增加到15分鐘，上傳視頻可自定義上傳封面等。

12、創作者

創作者是小紅書官方對于博主的一種稱呼方式，實際上創作者、博主、達人都是相同的意思。

13、品牌合作人

在小紅書里的博主與品牌方的廣告合作是要經過平臺來進行交易的。但并非所有博主都可以參與合作，因此這個限制門檻即稱為品牌合作人身份，只有具備品牌合作人身份的博主才可以合作，這個門檻除了不違反平臺的規則外，需要5000粉絲以上才能申請品牌合作人身份。

14、報備筆記

上文提到的品牌合作是需要經過平臺進行交易的，品牌方通過小紅書平臺下單給博主，博主完成合作發布的筆記，就叫報備筆記，也叫商業筆記。

15、官方薯

小紅書的官方吉祥物為紅薯，因此小紅書的產品或者官方賬號都圍繞著紅薯來起名，甚至小紅書的博主也被稱為薯寶寶，例如我們上文提到的購買流量功能“薯條”就是這樣來的。小紅書官方賬號有多個，例如穿搭薯、美妝薯、逛逛薯等，統稱為官方薯。

16、收錄

小紅書有自己的搜索功能，搜索關鍵詞的時候，可以搜索到匹配的筆記。而收錄指的就是在小紅書的搜索里可以搜到我們的筆記，無論是搜索整個標題或者是搜索某個關鍵詞，只要能搜到都叫做收錄。但官方從來沒有筆記一定要被收錄的說法，因此收錄的概念不與內容是否違規掛鉤，收錄只是小紅書圈子里的一種說法，指的是我們的筆記不僅有系統推薦流量，同時也具有搜索流量。

17、限流

限流，顧名思義，就是限制流量的意思。在依靠于系統推薦的內容平臺，限流都是很常見的說法。限流的原因主要是因為違規或者具備某些不宜展示的內容。但在小紅書里，限流是一種更廣泛的說法，在2018年到2019年之間，小紅書的規則不那么明確，確實經常不明原因的限制流量。因此給博主們形成了內容沒有點擊就可能是平臺限流的印象。但在2021年，小紅書的規則已經比較透明了，限流并不容易發生。

18、權重

幾乎所有千人千面的平臺，都是依靠權重來進行排序和推薦流量的，那么權重是什么？其實就是衡量你賬號和筆記的一種打分機制。例如跳水比賽，眾多裁判根據表現和狀態進行打分，分數多，排名就高。

19、降權

幾乎所有千人千面的平臺，都是依靠權重來進行排序和推薦流量的，因此降權也意味著減少流量和排名。降權與限流看似相同，但實則不同，降權指的是減少，而限流意味著暫停，并且降權也不僅僅只在違規時發生，在筆記發布之后隨著時間，權重也會逐漸降低，這也是一種降權。

20、外鏈

小紅書在2020年11月新增了一項功能，部分博主可以在筆記里添加淘寶鏈接模塊，用戶點擊淘寶鏈接模塊，就可以跳轉到淘寶購買這件商品，在其他平臺這種形式叫做帶貨，小紅書里，大家更愿意稱為外鏈，本質和帶貨是相同的。2021年1月下旬，小紅書正式將外鏈功能權限放開，超過1000粉絲就可以申請獲得帶貨權限。

21、蒲公英平臺

小紅書蒲公英平臺是品牌方與博主合作的后臺，目前平臺具備四大功能，筆記合作，直播帶貨合作，項目招募，以及好物體驗。其中項目招募與好物體驗都是品牌方的專屬功能，項目招募為品牌方發起項目，由博主主動報名參與。好物體驗是品牌方提供免費的產品給予博主體驗，博主體驗后需發布一篇筆記作為交換。

22、企業號

在小紅書里有三種賬號主體，一種是個人號，一種是企業號，一種是機構號。我們博主使用的就是個人賬號，企業資質經過官方認證的賬號為企業號，一般是品牌方使用，機構號則是MCN使用的。企業號會在賬號主頁有明顯標識，優質企業號還有藍V認證，并且企業號具備一些特殊的權益，例如投放信息流廣告，抽獎，私信中提到聯系方式和外部鏈接等功能。

23、信息流廣告

在互聯網產品里，內容按照順序進行排列的形式被稱為信息流。舉個例子，我們在刷朋友圈的時候，朋友圈就是一種信息流，那么在小紅書里的推薦頁，搜索結果頁，也同樣都是一種信息流。而信息流廣告的意思是在信息的中間插入一個廣告，而這種廣告多數情況也是根據點擊效果來進行收費的，因此也叫效果廣告。如果你在刷小紅書時看到一篇內容，首圖底部寫著廣告或者贊助兩個字的，就是信息流廣告了。

以上這些，你學會了嗎？