雙微一抖，企業運營新媒體的標配。

為什么會運營微博，因為刷微博是一部分的人生活剛需。

微博，作為元老級別的互聯網應用，也作為和微信齊名的社交平臺，你想在國內互聯網混口飯吃，這個平臺是繞不過去的坎，即使你不運營，也得了解下這平臺上的玩法和套路。

微博的活躍度很高，這源于微博的兩個屬性：

娛樂屬性：

現存的明星和大咖，可能沒開通公眾號，但幾乎都開通了微博，站在內容的角度來看，微博的這些明星，能持續性生產稀缺性的獨家內容，只要這些明星還在，粉絲也會一直在。

媒體屬性：

“找熱點，上微博”，80%的互聯網新聞是從微博開始爆料，不管這瓜是真還是假，微博的這個熱點屬性能滿足很多的吃瓜群眾。

左手握娛樂，右手掌新聞，微博對很多人來說是社交剛需。

在社交這方面，微信是強關系社交，微博剛好彌補了弱關系社交的空白，所以微博是非常適合做個人ip的平臺。

恭喜你，又是遇見秀才的一天，秀才今天和大家聊聊微博上的運營策略。

一、內容輸出

運營微博的第一步，是選擇一個合適的賽道去深耕。比如你是寫情感領域的，你就不能天天去蹭職場類，新聞類的熱點，蹭熱點一時爽，爽快過后火葬場。

不管是引流還是帶貨，粉絲才是轉化的關鍵，而內容屬性決定了粉絲屬性。做個人ip，你起碼得讓用戶知道你是誰，你為什么樣的人群服務，你能為他們解決什么樣的問題，這些都是通過內容來打造。

不做聚焦就無法做帶貨，無法做引流，不做引流就沒有收入，除非你自己完全是在自娛自樂，不然，微博的運營都得在垂直賽道上深挖。

選擇什么樣的賽道？一方面取決于你的變現方式，一方面取決于賽道人群。

比如你定位是美妝領域，面膜，乳液，化妝水、眼膜、潤唇膏......

在細分領域當中，選擇一個人群較多的賽道，內容越垂直，新人漲粉越容易，先將ip給定位好，到粉絲多起來再做泛內容的輸出。

垂直化領域，變現利潤最高。

如果你前期就開始追熱點，蹭熱度，做熱評，即使將賬號運營起來，這個號也全是僵尸粉，變現前景堪憂。

運營前期不能圍繞閱讀量來做微博運營，這樣容易迷失在內容規劃的坑里。微博前期的運營就追求兩個字“價值”，輸出垂直領域的干貨。

什么是干貨？就是不要【你覺得】，而是需要粉絲覺得ok的內容。如果讀者看了這條微博，get到了一個新的知識點，學到了一個新的概念，獲得了情感上的宣泄，這樣的內容就是【干貨】。

不要把微博當成記錄美好生活的平臺，要把微博當成公眾號一樣做運營，你的每一次出境，每一篇文章，每一次博文，都要讓粉絲覺得【有用】，給粉絲帶來價值。

這時候就產生一個問題，【我不是垂直領域的專家】怎么辦？誰還不是知識的搬運工呢。

1、從書中來。

找到一本垂直領域的專業書籍，每天從書中拆解出干貨，在微博發布內容。

2、在網絡上檢索。

將領域相關的關鍵詞全部找出來，在全網平臺上進行內容檢索，提煉出的關鍵詞越多，內容素材就越多，將干貨內容用自己的話組織出來。

粉絲喜歡什么樣的干貨？

人無我有：別人沒有的內容，卻從你這里找到了，你的微博就是【有趣】的微博，別人覺得做【硬核】內容花費時間，而你這里創作了，就能比別人吸粉。

人有我全：什么叫全？花時間多看看知乎，知乎很多大V的回答其實一點也不深度，但是他的內容全，他就能比別人吸粉。比如【護膚20小秒招】。

人有我精：當大多數人在做【全面】內容時，你就想辦法做精品。他們從抖音找素材，你就從知乎上找，他們從知乎上找，你就從實體書中，他們從書體書找，你就從知網找。永遠比別人深度一點，就是微博做內容的不二法門。

互聯網不是一個信息稀缺的時代，用戶最大的問題是：他【懶得動腦】，【懶得找】。你花時間篩選出有價值的信息，將有價值的信息傳遞到用戶那里，用戶就變成了你的粉絲。

二、搜索流量

既然微博有搜素這個功能，而且微博還是一個內容倉庫，那微博肯定有seo的用武之地。

微博的seo玩法主要是【實時號】。

什么是實時號？

普通號發的內容上不了【綜合】和【實時】模塊，但實時號可以。實時號發的內容，可以在微博搜素顯示，通過實時號的運營，你可以搶占到行業關鍵詞，讓內容獲得【轉發】之外的另一個流量渠道。

一般來說，搜素流量比轉發和推薦流量更加精準，所以實時號也是微博運營的一個手段。

有人將實時號的養成，當作一個舍不得分享的秘訣，甚至包裝成課程出售，其實實時號一點都不復雜，自己使用的號也有可能就是實時號。

實時號判定標準：在微博搜索一個自己發表的內容（用10個字搜）（不要用關注了自己號的微博號搜），能在綜合和實時模塊出現，就是實時號。

實時號養成就這五個手段：

原創博文或者偽原創博文：原創這一塊提過很多次，這里就不多說，最簡單的原創內容，就是用電商評價，全平臺獨一無二，而且沒人搬運。

熱門話題的運用：微博上有一個熱搜榜，如果博文帶上這個話題能增加流量，養號期間每周蹭1-2次熱度，帶上熱門話題可以增加閱讀量，但實時號養成期間不能高頻率帶熱門。

不轉發別人博文：按照微博的算法，轉發的內容不是你自己的。運營前期，只有原創的內容才能增加權重。

有規律的發文：將自己當作正常的微博用戶，每天固定更新內容，長內容，短內容，視頻，圖文，混合著來，將自己模擬成一個真人用戶。

完善信息：不管是郵箱，手機號，還是實名，能填的個人信息全部做完善。對于任何一個平臺而言，個人資料完善的號才不會是營銷水軍。

用以上的方法，1-2周就能養成實時號，獲取到微博的搜索流量。

當然，這只能當成一個比較歪的微博運營打法，在追熱點的時候能起到關鍵作用，比如說現在集五福的活動已經開始了，每年都有一批人用這樣的方式來獲取流量變現，敬業50一張，都是低入高出的把戲。

三、微博運營

做微博不做互動，等同于沒運營微博，微博的運營說到底是人設的運營，互動也是漲粉的一個關鍵節點。

微博互動分為二個層面，一個是和粉絲互動，一個是和博主互動。

粉絲互動：運營前期，有人轉發評論就要走心回復，走心地進行交流。微博上多數人都是吃瓜看熱鬧的群眾，能跟你進行互動，證明你輸出的內容有貨，能幫助到別人，這樣的人只要一直關注，后期多半就是鐵桿粉絲。

跟大V的互動：跟大V的互動在于評論，沒有高級技巧，就是寫走心的內容。大V今天發了一條內容，你就沿著大V的思路走，寫【這個知識對你有什么幫助】、【這個內容哪里觸動到你】，上評論前排的精致內容也能漲微博粉絲。

跟同級博主互動：做微博，其實就是拉關系的一個過程。想從微博做出成績，單槍匹馬很難成事，混進一個博主圈子，彼此間轉轉博文，互評互轉互贊，眾人抬柴薪火高，運營微博必玩圈子。

熱門微博：幾乎所有領域都有的一個版塊。分為小時版，月榜，周榜，月榜，男榜，女榜。

熱門微博下有很多人會去看評論，組織犀利的觀點和言語進行評論，有機會獲得大量曝光機會。

微博的運營和其他平臺不同，少不了一些工具的輔助，不然就定時發微博這點就能煩死人，在這里給大家推薦幾個微博運營常用工具。

內容工具：微博內容庫，皮皮時光機，微博段子。

定時發布工具：定時達人，皮皮時光機，定時V。

粉絲分析工具：微數據、微博分析家、僵尸粉克星。

追熱點工具：百度風云榜，微博引爆點。

和菜頭說，每個微博都像是一個電臺，有著自己獨特的頻道和受眾，今日夜話抓不住老年人，夕陽紅也抓不住年輕人。

做微博，需要時間的加持和長久的內容輸出，不要渴望著一夜爆粉，這樣的機會雖然存在，但幸運兒并不多。

有時候你的內容無人問津，有時候創作出的內容還會掉粉，不過這些都沒關系，IP就是這樣做起來的。

風格越來越明顯，同頻的人會留下，不同頻的人會離開。你需要做的，僅僅是日復一日的發出自己的聲音，內容為王？并不，剩者為王。