前兩年，關于小紅書對KOL進行一次“大清洗”的消息刷爆過朋友圈。一位做運營的朋友深深感嘆道，如今每一個平臺，每一個渠道都在不斷地升級和優化。

對于各種“擦邊球”自然也不再妥協中容忍，任何老的方法都不再長久適用，就像小紅書的“大改造”。

有人說平臺沒有良心，過河拆橋，但是牢騷過去了總還是得繼續笑著運營吧。所以，今天我們就聊一聊關于小紅書賬號的運營“新攻略”。

一、小紅書的模式

說起小紅書，我了解的那會還是在18年。某天街頭被搭訕時，一個美女問我玩不玩小紅書？

我問小紅書是啥玩意，她洋溢的笑容不知不覺沉下來，然后就沒有然后了。

其實，有時感覺自己作為運營，甚至有點落伍，還不如追求時尚的小姐姐了解的多。

因此回家之后，我趕緊惡補小紅書攻略，省得下次再錯失桃花。通過一個多月的研究發現小紅書還真是個好玩的東西。

小紅書APP定位一二線城市，圈子里集中了很多年輕時尚男，主要以分享各種美食美妝服飾為主，UGC內容非常豐富。

年輕人特別是小姐姐們更是愛不釋手，閑下來不是刷抖音而是開始各自“種草”。

“人多的地方必有商人”，隨著小紅書名氣不斷擴大，裝機量蹭蹭直線上漲的時候，小紅書又成微商的“新陣地”。

因為小紅書從上線就不允許各種營銷，更不允許留微信交易，所以各種軟文各種私聊充斥內容和評論中。

二、零基礎，粉絲從哪里來？

“別提什么打擊KOL，只有十多個粉絲想混到被打擊都好難”。

的確，現在漲粉對于各個平臺都非常困難，尤其是這種對內容要求特別嚴格的平臺。

我剛剛研究小紅書時就給十幾個號設置關注，特別是研究后期發展走勢，經過兩個月的跟蹤，發現大部分的號僅僅更新一兩次就結束了，粉絲個位數，但是有幾個堅持更新的，粉絲在不斷上漲，最好的一個已經達到五百多個。

這說明：做小紅書和微信公眾號一樣，需要長期不斷的產出內容。

但是微信公眾號轉變為工具型、服務型的，依然可以吸粉維持熱度，擁有流量，而作為產出內容為主的小紅書只有原創這樣一條“獨木橋”。

“你的意思是多寫寫爆文就可以了？”這里小紅書優質內容不在于優美的語段和“發自內心的吶喊”。

作為一款時尚APP，它更多的需要是各種經驗分享，分享的內容越有用，干貨越干就能成為爆文。

比如下面這張圖片，完全就是普通的說教而已，也沒有修飾詞，卻收獲了這么多贊。

由此可以發現小紅書的優質原創是這樣的：

有一個引起大家注意的話題，比如“穿搭”，可以選擇比較優美的引流圖片，純干貨的內容并且特別能解決現在需求。同時小紅書也有短視頻分享功能，抖音的那一套方法也可以照搬過來。

如何上熱門？這個問題困擾每一個小紅書用戶。

辛辛苦苦寫的一篇自認為非常不錯的干貨分享，在話題搜索中竟然還排在了后面，心有不甘地怨平臺不識貨，其實是方法沒有用對。

小紅書權重機制其實非常簡單，無外乎這三點：

1）帳號注冊時間越長，更新筆記的周期越穩定，被推薦的機會就越大

2）小紅書內掛“小紅薯”等級功能，在成長體系中積極完成任務可以提升“小紅薯”的等級，等級越高帳號權重也就越高

3）發布的內容活躍性越強越容易成為爆文，且非常容易提高帳號權重，在下一期的分享中優先展示

固定機制就這么幾種，想要真正地做好小紅書，作為運維的角度有兩個方面需要考量：

4）原創內容的創作

5）如何推廣

先談第一點也是最核心的原創內容方面的。

小紅書內容有三大方向才能“走得通”即：生活中的點點滴滴、追熱點和純正的干貨。

只有在落實這三大方向中接下來才能著手內容。

關于內容方面，考慮到小紅書以話題搜索為主，因此關鍵詞是重中之重。

所以我們在做內容中的標題一定要注明本文的關鍵詞，內容中也要高頻率出現。

再者配圖方面需要選擇高清比較醒目符合本文特色的圖片，文字一般在400—800字之間排版合理即可。

當然有人問了，我們的內容從哪里來？

我推薦：首選新浪微博！

小紅書和新浪微博相似處在于，都是中短文字堆砌且核心內容言簡意賅，這里雖然不支持照搬但也要在參考下進行創作，畢竟經驗是共有的。

話題一直都是小紅書引流渠道的重點，提前錘煉相關話題非常重要：每一次發布內容中添加話題標簽這樣讓相關用戶可以更快地發現你。

和微信公眾號一樣，小紅書也需要研究爆文寫作套路，只有在一種優勢寫作模式走下去才能創作出一個值得欣賞的內容。

接著講一講重頭戲，如何推廣小紅書帳號？

其實小紅書在推廣上和微信公眾號非常相似，只不過火起來真的慢一些也難一些。

因為你剛剛開始起步，基本上是沒有“爆火”的機會，很多用戶滿懷信心地在這一步跌倒就再也不愿爬起來重新開始。

不過小紅書沒有閱讀量這一項記錄，審核熱度的標準多數依照收藏量和點贊量以及評論互動性，要知道沒有閱讀量顯示真的爽啊。

在建號之后，我們就要考慮先從信息搬運工做起。

小紅書沒有社交功能非常有限，推廣的重任還是要落實在微信和QQ上，這就需要我們積極加入各種小紅書互贊互評互推群。

萬事開頭難，特別是這種沒有瞬間“爆火”機會的“種草社區”，在各位堅持不懈地“努力”下，即使內容上不能做到突破，粉絲和自然點贊互動絕對可以一定幅度上漲。

三、流量來了，怎么引流變現？

雖然很多人粉絲很難破萬，活躍度也很低：但是我還是想講一講如何流量變現引流。

小紅書定位生活趣事展示和經驗分享，加之最近對軟廣KOL的打擊，讓很多“大佬”感覺捏到一堆“假粉絲”。

誠然，不做變現誰想著增粉？何況還是一些“一言不合買買買”的高質量粉絲？我認為如今變現方案有四種：

1）小紅書開店，成本過高讓很多人望而卻步

2）私信粉絲，很容易被官方屏蔽，微商做派不推薦

3）評論暗示，技術含量高且很容易釀出“雞同鴨講”的笑話

4）細節操作，操作難度較低，需要有耐心

作為一個運營人，時時刻刻都不會缺乏敏銳的見解，特別是管控嚴格的時刻，所以就來講一講第四種引流方法。

首先把自己的昵稱一定要改的和公眾號一致或者和微信號一致，這樣做雖然沒有點名要透露信息，但是有好奇的肯定用微信來搜一搜，自然還不在少數。

比如：KOL大嘴博士進行微信公眾號引流，而某小姐姐更是直接把昵稱改為微信號。

即便是內容上嚴打各種留聯系方式，但是小紅書主頁介紹卻有一定可乘之機。

比如：知名大V“種草科代表芒芒醬”在主頁的詳細介紹中直接留下了自己的QQ郵箱，這個是被小紅書所允許的。

眾所周知，知道了QQ郵箱等于知道了QQ號碼，展示極少人用的QQ郵箱招來的是大部分人狂加QQ，同時也給我們一個警醒。

做年輕市場一定不能放棄QQ，畢竟玩這產品的群體依舊很廣闊。雖說內容上不允許留下聯系方式，但是現在圖片審核也不是特別嚴格。

如果此時你想當然地在圖片上打水印就大錯特錯了，這里教你的是自己拍攝圖片時專門把聯系方式的小紙片拍進去，切記不可以用白紙進行書寫并且聯系方式也不能放在特別顯眼的地方。

這種方法目前還能“混下去”，以后也極有可能變成被打擊的對象。

最后，我想說：

研究了這么多APP，我真沒有發現多少像小紅書這樣單純簡單的平臺。它的單純而又簡單體現在不涉及交易的普通生活分享，每一個人都是生活的主角。

與此同時，這種“簡單”又給運營者造成了不小的苦惱，前期一心一意做原創，好不容易攢來的粉絲還得通過“鉆空子”的方式冒險引流變現。

在這個“流量就是金錢”的互聯網，規矩越嚴的地方就越容易聚集眾多的優質客戶。

做好小紅書運營也是痛苦而又簡單：堅持長期優質“種草”，線上其他渠道多推廣才是小紅書漲粉的必由之路，同時也祝愿各位嘗試小紅書運營的伙伴們一路順風。

你對小紅書號怎么看？