一年一度的微信公開課，如期而至。
早上9點半，一年一度的微信公開課PRO在廣州保利世貿博覽館開講，今年的主題是“入微關懷，小既是大。”并圍繞視頻號、企業微信、小程序、搜一搜以及微信支付進行分享，透露了一些2022年的重點發展方向。接下來，請收好運營喵的這份重點攻略。
01# 視頻號兩周年：內容生態與創作激勵
1、在過去的兩年，視頻號整體用戶的消費深度和廣度一直在不停地增加，有越來越多的用戶通過視頻號的視頻和直播體系接觸到了越來越多的內容生產者。
2、視頻號是對視頻和流媒體直播等形式的最佳承載的原子化內容組件，是最基礎的組件，會跟微信內所有的其它原子組件產生各種各樣的化學反應，并在整個通信體系和社交體系里面流轉。未來不排除會提供收費內容，包括對直播、中長視頻、短視頻的收費或者打賞能力。
3、在視頻方面，視頻號的生態理念是鼓勵權威媒體/機構和原創、真人創作者，重點扶持泛知識、泛生活、泛資訊方向，包括體育、音樂、劇情、才藝等內容；在直播方面，微信用戶特別喜歡新聞賽事類的內容，視頻號將繼續鼓勵熱點事件、本地新聞、體育賽事等直播內容，同時在購物領域，視頻號鼓勵“品牌店播+社群運營+達人帶貨”的方式。
4、為鼓勵更多創作者持續創作、深耕內容生態，微信視頻號制定了一套完整的激勵計劃，未來將通過流量扶持、專項獎勵和全生命周期成長權益體系，在創作者不同的成長階段、不同粉絲情況下給予激勵，讓平臺創作者實現“有流量”“有收入”“有成長”。
5、過去一年，視頻號直播銷售金額增長15倍+，其中私域占比為50%，客單價平均200+，復購率達60%。
6、視頻號將在廣告推廣、CPS帶貨、互選合作中持續演進，未來將從小任務、內容招商等多方面釋放視頻號的商業化能力。
7、新功能預告：將給所有視頻號的原創個人創作者提供免費定制紅包封面的方法和足量發放的方式。
8、新功能預告：今年，視頻號直播投入50億冷啟流量包來幫助新主播成長，重點扶持能夠讓用戶持續觀看的主播，并將上線付費直播間。
02#用微信，搜所有
1、搜一搜的最主要的入口是在微信會話的主界面之上，這個入口經歷幾個階段：第一階段只能夠搜索本地的聊天記錄還有通訊錄里面的聯系人信息；第二階段增加了網絡搜索能力；第三階段，借助小程序，引入更多內容，搜索流量提升139%，占小程序DAU68%。
2、搜一搜MAU達到7億，微信用戶的搜索滲透率逐步提升，搜索需求更加多元化。
3、長尾搜索詞占比20%+，逐年提升，一方面是比較長的自然語言的表達，更接近大眾用戶比較真實的搜索意圖；另外一方面是比較低頻的跨越，使得搜索詞的分布更加廣泛和多元。
4、搜一搜的目標是由用戶需求所驅動，希望持續優化“用微信，搜所有”的目標，降低用戶搜索的門檻，讓用戶在產生搜索需求的時候能夠“觸手可搜”。
5、搜一搜的定位是微信生態的連接器，提供了一個精準而高效的觸達路徑。
6、品牌官方區是品牌主在微信生態之內各種運營的能力的聚合路口，替代傳統互聯網上的官方形態，新客獲取量全渠道占比超10%。
7、指間搜索是在聊天場景中，通過長按一條聊天記錄去搜索中間的關鍵詞或者自動提取一些問答，入口藏得比較深，確保用戶是真正有搜索意圖的時候才會觸發，并不希望打擾用戶來拉動搜索產品。
03# 小程序：觸手可及，無處不在
1、2021年，累計超過7億用戶使用小程序享受醫療服務；7.5億用戶使用小程序的協同工具；每一天超過1億的用戶在小程序享受數字化的政務服務。
2、2021年，每天超過4.5億人使用小程序，日均使用次數同比2020年增長32%，小程序的支付用戶增長了80%；活躍小程序相比2020年增長41%，有交易的小程序增長28%，其中增長的90%都來自于中小商家。
3、目前，小程序開發者突破300萬，相比2020年，微信廣告給予小程序開發者的分成接近百億，變現規模增長90%+，流量主規模增長25%+。
4、2021年，小程序的年輕群體增長迅速，同時對中小城市的影響非常明顯，下沉得很快。
5、現在每天超過千萬的用戶使用小程序的餐飲服務，復購率遠大于傳統線下店面的復購率，至少是三倍的關系；自營外賣用戶和現有外賣平臺的用戶不重疊，利潤提升超過20%以上；超過30%的小程序交易來自于門店和導購的渠道。
6、新功能預告：今年將不斷地提供關于小程序連接硬件設備的新能力。
04# 微信支付，不止支付
1、有2.3萬家服務商、1800多家銀行和支付機構在服務著千千萬萬的商戶；在推廣移動支付、推動微信支付和幫助商戶數字化上，整個生態從業人員超過一百萬。
2、微信支付在過去幾年一直致力于商家的數字化經營，覆蓋超1000萬商戶，實際核銷優惠229億，撬動了5200億的社會消費。
3、在過去幾年，微信支付累計發出5000萬+收款碼和1100萬+個收款音響；每個月有4800萬小商戶訪問“小賬本”，超4500萬用戶使用“收款有禮”小程序。
4、未來三年將繼續做小微商店的補貼和數字化升級的努力，計劃補貼超過一百億。
5、相比2021年年初，年底大額被騙資金下降90%。
6、微信支付分的初衷是降低交易摩擦，現在有超過50%的用戶開通了微信支付分，覆蓋3000+個商業便民場景；減免押金超2500億，超一億用戶使用“先用后付”。
05# 企業微信：連接創造價值
1、在剛剛過去的一個小時，有115萬名員工在使用企業微信，產生了1.4億次的服務過程。
2、新功能預告：未來企業微信將持續深化與微信的互通能力，在下一個全新版本將推出兩大能力：一個是全面連接視頻號的能力，另一個是支持所有企業為客戶提供在線服務的微信客服的能力。
以上，就是本次微信公開課PRO的全部重點知識，運營喵也將持續關注報道微信接下來的動態。
截至發稿前，期待了一整年的張小龍并未出現，就連備受關注的“公眾號”也缺席了今年的微信公開課PRO，僅僅是作為一種連接工具而被提到。不過，這也意味著公眾號已經發展得非常成熟，并足以以成功者的姿態來賦能給視頻號、小程序、搜一搜等，讓微信每一個環節都能擁有光明的未來。
回顧本次微信公開課PRO以及微信近幾年的發展歷程，我們可以清晰地看到微信已經織成了一張連接所有的內容網，圖文、視頻、商業三駕馬車并列齊驅。
公眾號作為圖文的先驅者，“每天有3.6億用戶讀公眾號文章。”的數據可以說幾乎已經觸及天花板。但視頻號不同，短視頻強烈的發展趨勢為其注入了深不見底的流量。這就不難理解，為什么微信要將視頻號作為重中之重了。
此外，微信不斷為視頻號加碼的同時，我們還可以直觀地感受到微信對視頻號直播的攻勢。從近期刷屏的西城男孩線上音樂會、五月天的線上演唱會等等，微信試圖通過這種大型事件去吸引更多不同用戶參與到視頻號直播中，讓用戶養成在視頻號看直播的習慣，打一場漂亮的用戶時間搶奪戰。
現在的微信已經不需要多作證明自己國民APP頭把交椅的地位，更需要它費心的是12億流量的引導和運用。而在內容方面，圖文只是起點，形式總要隨著時代變遷，微信未來持續大力扶持視頻號毋庸置疑，流量大閘仍將敞開。
但，留給內容從業者的，是競爭更加激烈的局面。
本文為@喵妹原創，運營喵專欄作者。
