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谷愛凌奪冠，小紅書竟是最大贏家？
喵妹
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真的， 沒法形容，太熱血了，她本人就活脫脫一天降紫微星。
你永遠不知道，小紅書過去一年在品牌代言的選擇上有多會。
有人會問，谷愛凌的代言，大大小小有近30個，憑什么小紅書贏了。
一個是小紅書自身內容社區的氛圍構建，谷愛凌完全有能力成為生活經驗的創作者和被創作者。
你現在打開小紅書，我可以有90%的自信，你的主頁全是谷愛凌。
小紅書的品牌屬性，給到了品牌代言人可以被探討的多維角度，谷愛凌這三個字能夠出現在各個細分領域，輸出各自不同的生活指南，為用戶提供千人千面的生活建議參考。
同時，谷愛凌也在去年12月入駐了小紅書，把自己的日常，轉化成為一個個具有溝通力的傳播素材，向用戶們展示著自己的「?活經驗」，比如她在小紅書分享自己的挑滑雪裝備的經驗，還有奧運時尚穿搭經驗等等。
就像小紅書在央視投放的那支聯合劉昊然、谷愛凌拍攝品牌升級TVC強調的那樣，2億人的生活經驗都在小紅書。
另一個點是代言人對品牌形象的加持，所以小紅書懂得挖掘谷愛凌的每一面，堅韌的、害怕的、自信的....從而對外輸出品牌精神與代言人的契合點。
小紅書聯合新華社釋出了一支紀錄片《來自谷愛凌的一封信》，它讓我們看到了天才少女其實也會害怕。
這封信，小紅書甚至進行了二次利用，看到了吧家人們，優秀代言人物料都是循環使用的。
另一支國風冰雪短片，則完整地把冰雪女王展現給了我們。
很有利的是，小紅書自家的開屏廣告不用投放資金，想播幾遍都行。
我今天打開了幾次小紅書，這張開屏海報，就放了幾次，妥妥用戶心智占領。。。
自家不花錢，還能白嫖自來水，這是多少品牌夢寐以求的事兒，恭喜小紅書，雙殺了。
很多人可能在小紅書官方微信上看了它發的借勢海報，才知道小紅書是中國女足唯二贊助商。
其實早在夏季奧運會期間，小紅書和新華社合作拍攝紀錄片《我們為什么愛女足》的時候，就已經小小刷過一次屏了。
這次女足亞洲杯奪冠，直接讓小紅書開大，收割流量的時候到了。
就沖小紅書押的這倆寶，我現在就想去抱小紅書市場部的大腿，沒別的，買彩票能不能帶上我一個。
當然小紅書這兩次的押寶成功，一定不僅僅是運氣使然。
也有它一直以來在代言層面的戰略調整，是適配，也是反哺。
中國女足、谷愛凌都在自己的領域有了極強的個人造詣，當他們和小紅書銜接在一起，是可以輸出小紅書想要對外釋放的品牌內容，實現個人價值向品牌價值的遷移。
最后，再說一句，中國女足牛逼，谷愛凌牛逼，小紅書牛逼。
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2022-02-09 09:26
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