小紅書開啟史上最強醫美內容治理

可以看出本次治理一共分為兩個具體事項：

治理一：

關閉私立醫美機構認證，僅對公立三甲醫院開放。

治理二：

對以往的歷史筆記進行回溯，對涉及違規的賬號進行封禁，對涉及違規的筆記進行刪除。

翻譯一下：新的私立醫美機構別來了，老的醫美機構和內容也都清退了。

小紅書作為當下最流行的生活經驗平臺，容納了衣食住行生活等多方面的內容，同時女性用戶的比例又占了更多的一部分，既然吃什么玩什么都看小紅書，那怎么美，其實也是很多女性用戶的需求，醫美自然也是需求之一。

有需求，就有供給，所以不少醫美品牌/機構，都拿小紅書作為主要的獲客途徑，實踐結果也證明小紅書有著巨大的商業潛力。

但醫美作為新興行業，依然備受爭議，高風險與高危也都是醫美的伴生詞，如果小紅書上的醫美內容能夠給用戶帶來更好的科普，帶來真實的消費體驗，那么無疑是好的。

但是隨著不少私立的醫美機構入駐，就同時也會發現服務質量參差不齊，甚至有些可能還會帶來危險。

一方面是用戶的安全保障，另一方面，醫美的在國家層面也有非常嚴格的要求，2021年6月，國家衛健委等八部門印發《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》，醫美行業已進入新一輪嚴格整治期。

（打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案）

而這兩個原因就是小紅書要打擊醫美的根本性原因。

至于有些人談到小紅書的打擊是不是為了要收費？是不是因為沒給平臺交錢？這就純屬無稽之談了，每個能獨立思考的人應該都能理解，醫美是高危類目，對平臺和用戶都有不小的風險性。

其次小紅書也并未對私立醫美機構開放任何準入，更加別提收費了。

那么這么嚴厲的治理，小紅書平臺上以后還能有醫美嗎？

答案是：可以

醫美醫院：

小紅書并非完全清退了醫美類目，只是有選擇性的對“部分”醫美醫院開放，這部分就是公立三甲，除了這部分以外，其他的都將清退，但這不代表就是不給認證企業號了，不給你認證醫生了，其他的不管了，而是徹底不允許在平臺上發布內容或者引流的一切行為，所以，私人醫美機構基本告別小紅書。

（部分清退賬號）

對于三甲醫院來說，小紅書仍然可以繼續使用（但目前認證標準在調整，未來才能恢復認證，簡單說，現在申請認證，是認證不了的），但當然了，雖然準入，不過還是要遵守平臺規則的，比如高危的手術，私信導流這種還是不可以發的，內容只能從科普和推薦的角度出發。

博主：

對于博主而言，醫美是用戶的真實需求，也是真實消費體驗，所以我個人猜測對于博主發布的“真實”醫美體驗筆記，平臺并不會處理。

但真實我也用了個引號，很明確的，真實筆記才可以，對于虛假種草的筆記，首先就被判為廣告了。

其次是平臺規則也明確不準發布“高危醫美”項目，所以此類內容也會被判為違反社區規則。

所以博主如果真的想分享醫美，那么一般輕醫美是沒有問題的。

總結一下博主分享醫美的踩坑點：

1、非利益相關

2、非高危項目

3、沒有引流導流行為

不包含這三個點，就還能發一發。

不過我的建議是，醫美既然管控這么強，那么誤傷也在所難免，作為博主，選擇一個平臺支持的賽道這是必須的，沒有必要固執的堅持做醫美博主。

另外也補充一下，本次小紅書也會對歷史的醫美存量筆記做回溯，如果是專業醫美類的博主，以往又發過私人醫美機構相關的內容，或者高危醫美項目的內容，很有可能筆記已經被限流/刪除了，如果情況較為嚴重，也有較大的封號風險。

但對于以前偶然發過一篇的博主，倒是不必太擔心，我個人認為只會對筆記進行處罰，不會對賬號有什么影響。