01 藝術教育市場規模迎來新增長

在去年年底的全國教育工作會議上，教育部部長就提出2021年會加大試點工作的推進力度，不斷豐富和完善美育中考的考核內容與考核方式，力爭到2022年全面實行美育中考。

2021年5月6日，教育部體育衛生與藝術教育司司長王登峰又提出要讓學生掌握至少1-2項藝術特長。現如今，藝術教育已經不再“興趣課”，而成為了孩子們的“必修課”。

據艾瑞咨詢統計，2015至2019年間，素質教育市場規模從2642億元增長到5286億元，呈現出不斷增長態勢，盡管受疫情影響，素質教育短期內市場規模有所縮緊，但需求持續存在且政策支持下，素質教育需求和供給都有望迎來新增長。

在素質教育各細分市場規模中，藝術教育已經形成比較大的市場，在近幾年一直呈現出上漲趨勢，預計到2023年，藝術教育的市場規模將會達到2626.3億元。

02 藝術教育機構需加快線上化布局

素質教育進入發展紅利期，很多資本家開始關注素質教育的各大細分賽道，大批教培企業開始搶占藝術教育培訓市場，素質教育迎來了新的發展階段和市場機遇。

越來越多企業看到了藝術教育市場的機會，并從各個角度進行切入。有線下機構利用沉淀已久的教研能力，開始向線上用戶提供錄播、直播課程，也有線上快速成長的機構向藝術領域的擴科。

可以預見，在線藝術教育是未來藝術教育的主要發展方向。隨著互聯網、視頻、直播等應用技術的不斷升級，用戶越來越習慣于選擇線上課程來進行學習。“互聯網+教育”交叉融合的不斷深入，也讓教育行業在傳播手段、學習方式、師生交互方式等方面都發生了巨大變化。

面對市場增量，藝術教育培訓的線上化布局和發力顯得尤為重要。藝術教育培訓機構需要將傳統的課程與新方法、新工具運用結合起來，才能給學員帶來更好的體驗。

03 藝術教育機構如何布局線上？

那么，藝術教育機構如何進行線上化布局？傳統藝術教育機構轉型線上面臨著哪些難點？

首先，搭建線上教育平臺。

藝術教育機構要進軍在線教育，搭建線上教育平臺是第一步。平臺怎么搭建？教育機構可以選擇自己組建技術團隊或者邀請專業技術團隊搭建，還可以通過購買SaaS服務來打造一套功能完善的在線教育平臺。

不論是自己組建團隊還是邀請其他設計團隊搭建平臺，需要支出的搭建成本都比較高昂，而選擇SaaS技術服務商則具有功能全面便捷、建設維護成本低、穩定性強、支持個性化定制等優勢。

就拿商業型教育SaaS技術服務商創客匠人來舉例，能夠快速幫助藝術教育機構搭建基于公眾號、小程序、APP、PC網校等線上平臺，從知識付費功能、課程設計、推廣方案、營銷模式等方面為教育機構提供專屬服務，助力藝術教培機構打造專屬的品牌知識店鋪，讓學員享受更好的教學體驗的同時，還能實現引流獲客和轉化變現。

其次，課程設計和制作。

搭建好平臺相當于攻克了藝術教育機構線上化轉型的技術難關，要想真正把線下課堂搬到線上，還需要做好課程設計和制作。

在藝術教育轉型線上后，家長對于課程質量的要求并不會隨之降低，相反，隨著在線教育的發展，消費者可選擇的品牌變多，藝術教培機構更應該注重每一節線上課程的教學質量。

因此，藝術教育機構在選擇SaaS技術服務商時要從解決線上課程設計和制作難題的角度出發來思考，搭建的系統需要擁有多樣化的知識付費生成工具才能更好地為課程設計和制作賦能。就拿創客匠人來說，其系統提供了豐富的課程設計制作工具，支持上傳視頻、音頻、圖文等格式的課程，藝術機構可以自定義設置專欄、知識套餐、訓練營、試卷、詞典等，通過形式多樣的課程展現形式來優化學員體驗。

此外，直播上課和直播帶貨是當下布局在線教育不可或缺的功能之一，對于藝術培訓這類實操性較強的課程來說更是如此，通過直播授課的方式可以更好地與學員進行互動，實時解決學員的疑問，提高教學質量，此外，直播帶貨還可以幫助藝術教育機構提升銷售業績，實現除課程以外的其他附加產品的銷售增長。因此在線教育平臺需要擁有直播功能，如創客匠人知識付費系統就為藝術教育機構老師提供了公開課和小班課的直播形式，滿足了藝術教育機構直播授課和直播帶貨的雙重需求。

第三，學員運營管理。

藝術教育機構進行線上化轉型是為了滿足日益增長的在線藝術教育需求，本質則是為了實現機構的營銷增長，因此，在布局線上過程中，做好學員的運營管理至關重要。

SaaS技術服務商在為藝術教育機構搭建線上教育平臺時還需要為藝術教培機構提供了一整套全面多樣的營銷工具和推廣方案，包括課程分享、購買贈送、拼團、優惠券、好友助力、砍價、幸運大轉盤、漲粉神器等，機構老師可以按照營銷節點或者品牌發展需要來策劃營銷推廣活動，借助學員社交圈來實現裂變引流和變現，促進營銷增長。

在學員付費之后，機構老師還可以結合企微工具、社群系統來統一管理和運營學員，更高效地實現私域用戶的留存，通過精細化運營將普通用戶發展成為忠誠用戶，為藝術機構帶來更大的營銷增長。

藝術教育已成為在線教育的下一個風口，如何抓住紅利機會，搶占市場先機，還需要藝術教育機構加快線上化布局腳步，快速搭建在線教育平臺，實現機構線上化升級，讓藝術教育機構得到大幅度增長。

本文為@檸小柒柒原創，運營喵專欄作者。