開播5天，漲粉超200萬、帶貨破億......
9月19日，遙望官方的抖音直播間“遙望未來站”正式開播，在直播間狂撒上千臺蘋果14手機、超100萬單一分錢的農產品。大手筆之下，直播間人氣很快火爆。
據遙望官方發布的戰報顯示，當天的GMV達到了3688.3萬，最高在線人數超過了50萬，當天漲粉150萬。而第二天就實現了單場帶貨破億。
作為一個新號，“遙望未來站”是怎么做到的？值得關注的是，從交個朋友、東方甄選到遙望未來站，可以看到機構直播間正在崛起。超頭主播不香了？組團打法才是王道？
又一個爆款直播間？
1分錢的紅棗、大米、堅果、核桃，上千部蘋果14手機，一個接一個的明星主播......
9月19日，遙望的抖音官方直播直播間——“遙望未來站”正式開播，很快因為超多低價產品、沒有中斷的福袋蘋果手機，再次引起了狂歡。
接著在20日、21日兩天，遙望未來站繼續送福利、送手機。比如在21日下午的直播中，到了4點，遙望未來站就放出1000單1分錢包郵的紅棗。
此外，還有1分錢的大米、堅果、核桃、牙膏、咖啡、檸檬.......如此豪橫的福利，引得直播間粉絲直呼“搶到就是賺到”“別睡了快起來開播”。
據飛瓜數據顯示，僅在19號首秀當日，“遙望未來站”賬號漲粉就高達150萬。目前，“遙望未來”的抖音賬號粉絲量為222萬。
在19號的直播中，遙望的直播間峰值人數突破50萬。而就在開播次日，也就是20號，遙望直播間的直播銷量為100-250萬，GMV高達1億-2.5億，位居當日主播帶貨榜第一名。
也就是說，“遙望未來”僅在開播的第二天，就實現了單日GMV破億。要知道，這樣的成績，即使是在6月份爆火出圈的東方甄選，也沒有突破億大關。
截至9月22日，遙望直播間共上架237件商品。直播銷量達250-500萬，GMV 高達1-2.5億元，場均GMV超1千萬。
據了解，“遙望未來站” 主打“科技+助農+國潮”，但是直播間的推廣商品還是以傳統電商產品為主。 每場直播不僅準備了超100萬單的1元助農產品，還有超過200萬單的優質國貨品牌秒殺品。
與此同時，據新播場觀察，遙望直播間的推廣商品主要是個護家清、珠寶文玩、家居用品等類目。
直播銷量最高的前三名商品，分別是20號首推售價399元的破壁機、2199元的美容儀、以及1389元的后天氣丹花禮盒。其中，破壁機共售出超2.5萬件、美容儀和禮盒都售出超5000件，三款商品的GMV均突破1000萬元。
值得注意的是，“遙望未來站”此次的直播探索一種起“科技+助農”的直播新形式。其通過遙望數字影棚的科技化手段，呈3D與原產地場景、一秒換裝、以及虛擬人與主播的交互式互動。
據“遙望未來站”官方賬號發布的視頻透露，其籌備直播至今只有8天時間，工作人員基本上每天都在徹夜加班。
作為一個全新的“素人”賬號，開播首日漲粉150萬、次日GMV破億，首秀即登巔峰。遙望未來是怎么做到的？
又一個“鈔能力”直播間？
實際上，對于這樣瘋狂撒錢放福利的直播，你是不是很熟悉？
2個月前，趣店羅老板正是因為“壕無人性”式的打法而在行業內刷屏，拿出了100多萬單為直播間做福利的酸菜魚、水煮魚。
然而，盡管后續因為趣店做 校園貸起家的歷史被扒出，一石激起千層浪，羅敏最終只能退出直播。這場被傳投入了上千萬的刷屏直播，也就沒有了后續。
然而，趣店不惜成本的氪金操作，也讓這場直播成為了諸多業內人士眼中的“資本瘋狂”。
“趣店羅老板的打法其實透露出一個信息： 普通人做抖音發財的時間已經結束了。 因為資本已經開始入場，一旦資本入場，較量的等級就不是一個維度了。 ”彼時，微博上便有網友如此評價。
此外，還有行業人士表示稱趣店羅老板是“降維打擊（的）新玩法”，他表示： “當資本悄悄的入場時，一切的運營方法，各種討論技巧都是浮云，不值得一提！ ”
因此，遙望的高投入、高舉高打，也被業內認為是資本的力量，感慨現在抖音直播已經進入“神仙打架”的階段。
遙望也有資本加持。
遙望的母公司“星期六股份有限公司”成立于2002年，主營皮鞋生產制造和售后業務。 旗下擁有迪芙斯、索菲亞、菲伯麗爾等多個知名品牌，曾是業內赫赫有名的“鞋王”。 但是，由于疫情等各方面的影響，遙望未來近年的經濟狀況并不樂觀，出現經營性虧損。
如今，星期六已經決定剝離鞋業。就在9月1日，星期六股份有限公司發布公告稱： 2022年8月31日，公司收到廣東股權交易中心發送的《“佛山星期六鞋業有限公司100%股權”轉讓項目意向受讓方資格核實情況確認函》，截止第二輪信息發布期滿之日（2022年8月30日），上述項目收到1個股權意向受讓申請。
經廣東股權交易中心審核，意向受 讓方浙江樂颯科技有限公司（以下簡稱“浙江樂颯”）符合受讓條件，公司對浙江樂颯予以資格確認。
不過，據報道，星期六在9月22日接受機構調研時，稱 目前公司尚未與浙江樂颯簽訂產權交易合同，公司將與浙江樂颯推進后續事宜，包括進一步協商交易條款等。
但是，除了砸錢、投入大與趣店有相同點之外，遙望與趣店有很大的差別。趣店是直播新人，在直播界并沒有沉淀，也并沒有供應鏈、主播資源等優勢，所以一開始是靠金錢砸出了知名度。但遙望本就是頭部MCN機構，成立于2010年，并在 2018年開始布局直播電商。
據遙 望官網介紹， 目 前，遙望 網絡已經形成了“明星+達 人”的主播矩陣。 簽約40多位藝人，包括賈乃亮、王祖藍、婁藝瀟、黃圣依夫婦 、辰亦儒等明星大咖。 在達人方面，則有瑜大公子、李宣卓、檸檬女鞋、大利等。
所以，可以看到， 得 益于多年的明星積累，從19日到21日，連續3天大場直播，賈乃亮、婁藝瀟、楊子、沈濤等明星主播，先后來到遙望未來直播間進行助播。
“組團打法”才是未來？
而且，此次推出官方直播間，也有業內人士認為這是因為目前單打獨斗已經不可靠，組團才是王道。
無論是爆火出圈的東方甄選，還是一直備受關注的“交個朋友”，都是機構直播間，采用無固定主播、輪流直播或分散直播的方式建立線上品牌，不會因為單個主播的離開而導致流量崩塌。
9月20日，“帶貨一哥”李佳琦在毫無任何宣發的情況下低調回歸，單場直播間觀看人數突破6000萬，上架商品也被粉絲洗劫一空。
但就在大家都在李佳琦的回歸歡呼雀躍時，也有業內人士認為，雖然李佳琦只停播了3個月的時間，但是如今直播電商的江湖早已發生了變化。
無論是爆火出圈的東方甄選，還是一直備受關注的“交個朋友”，相對于李佳琦的“單打獨斗”，“組團直播”的打法似乎正在主流。如今，遙望未來的崛起，似乎更加驗證了這一說法。
那么，未來是否會是頭部機構直播間的“天下”？
目前來看，人氣高漲的董宇就是輝東方甄選的“定海神針”。新東方構建了以董宇輝為核心的主播隊伍，包括頓頓、石明、yoyo等主播。
其中，除了董宇輝之外，人氣最高的當屬于被稱為“新東方佳琦”的主播頓頓。東方甄選的美妝賬號——東方甄選美麗生活，目前已經擁有了139萬粉絲。而主播頓頓則憑借陽光帥氣的外表，以及過硬的業務能力，受到眾多用戶的關注，積攢了185萬粉絲。
而“交個朋友”直播間，以羅永浩為首組成的主播隊伍也十分強大。目前能看出交個朋友也正在開始培養年輕主播，主播團隊越來越壯大。
此外，據悉，今年7月份，薇婭助播團隊直播間的“蜜蜂驚喜社”也迎來了開播。該直播間一開始主打“午間場”，但在最近，蜜蜂驚喜社又新增了上午場直播。并新設直播間“蜜蜂心愿社”，從早上8點到次日凌晨2點，每日直播時間長達18個小時。
從交個朋友、東方甄選到遙望未來站，不難看出，構建完整全面的主播隊伍、以機構直播間為主的“組團打法”，似乎正在成為大勢所趨。
只是，目前遙望未來站是否能守住現在的熱度和流量，真正成為遙望的未來，而不只是“曇花一現”，還要看接下來的直播表現。
本文為@新播場原創，運營喵專欄作者。
