比起話題度十足的直播帶貨，現今的游戲直播常常被外界評價為“流量見頂”。但在2020財年，斗魚每一季度各項數據都保持著較高的同期增長幅度。事實證明，游戲直播領域仍有挖掘空間。

對此，斗魚已經找到了一套打法，并且在2020年第四季度驗證了可行性。

一、狂奔的Q4

2020年第四季度，斗魚又一次尋找到了增長空間。該季度總營收為22.7億元，對比2019年同期增長了10%。

收入的增長，很大程度上源于用戶活躍度以及付費意愿的提升。第四季度斗魚的平均月活躍用戶為1.74億，同比增長約5.2%；移動端月活數據也在保持穩步增長，于第四季度達到了5820萬。除此之外，斗魚的月付費用戶也增長到了約760萬人，同比漲幅達到了4.1%。

繁榮的游戲直播社區帶動營收增長的同時，斗魚第四季度營業成本比2019年同期略有上升，對比第三季度略有下降，達到了20.87億元。

在整個2020財年，斗魚的營業成本一直攀升，這背后源于斗魚加大了對內容的投入和深耕。通過近一年的努力，斗魚已經在原有游戲直播內容基礎上，形成了“直播+中視頻+社區”三位一體的內容布局，而這正是斗魚不斷突破天花板的驅動力。

斗魚平臺上，游戲直播、電競賽事仍然是平臺核心內容產品，提供給用戶一種頗具沉浸感、互動性的長時間內容消費場景；以主播和游戲產品為主題搭建的社區產品“魚吧”，則通過圖文等形式構成了一種更加精準的興趣社區；而在第四季度重點切入的中視頻，能實現用戶更加多元化的內容消費需求。

斗魚的內容戰略早已與過去“爭搶明星主播”大不相同。各項數據早已證明，直播平臺用戶粘性比想象中要高出許多。因此，加碼“生態戰”，布局更加立體化的內容生態成為了斗魚的下一個方向。而營收數據以及更多事實，證明了斗魚這次選對了路。

例如2020年英雄聯盟S10世界賽期間，斗魚官方曾制作推出了紀錄片《競燃》，通過每集15分鐘左右時間講述職業選手、游戲主播幕后的故事。盡管《競燃》故事的主角并非是彼時征戰在賽場上的選手們，但依舊在斗魚用戶群體中引起了不小反響，很好的承接了賽事流量。

紀錄片《競燃》

二、“直播+社區+中視頻”同時發力

作為生態戰的“第三條腿”，斗魚在布局中視頻內容時同樣找到了三個支點發力。

首先是平臺主播所制作的PUGC內容，包括各種搞笑集錦、游戲攻略。斗魚會引導主播們在直播之余制作中視頻內容，以滿足粉絲觀眾的消費需求。周淑怡、洞主、PDD在內的頭部主播，平時直播后都會將直播精彩片段，剪輯制作成各種類型的視頻上傳到站內。表現較好的視頻，通常能有超過30萬的站內熱度。

其次是斗魚制作出品的PGC式內容，前面提到的紀錄片《競燃》正是其中之一。

在整個2020年，斗魚已經嘗試推出了5檔主播PGC內容。例如在王者榮耀KPL秋季賽期間，斗魚官方曾推出了娛樂游戲脫口秀節目《葛大爺情報站》，由斗魚知名游戲主播、前電競教練Gemini作為節目主要表演者。

Gemini主持的《葛大爺情報站》

《葛大爺情報站》等情報站等節目，完全是圍繞主播本身所制作的。

因此拋開豐富中視頻內容形式這一目的，斗魚制作的PGC內容，很大程度上也是為了幫助旗下主播們打造好個人IP。

據了解，斗魚在2021年第一季度又做了4檔PGC節目，形式也更加多樣化。例如斗魚頭部游戲主播“Big茄子”，就參與錄制了一檔包含室內小游戲在內的語言類綜藝節目《我點你買單》，斗魚站內觀看量、互動量、口碑都很不錯。

一位觀眾評論道，“這節目針不戳，看綜藝都沒這么認真。”該條評論收獲了最多點贊。

《我點你買單》

斗魚中視頻戰略的第三個支點，是崛起于站外的行業頭部視頻內容創作者們。目前平臺已經入駐了包括“朱一旦的枯燥生活”“記錄生活的蛋黃派”“徐大sao”等在內的美食生活類視頻創作者，以及“小片片說大片”等影視類視頻創作者。

通過引入這些更多元的視頻創作者，可以提供給斗魚用戶們游戲內容之外的新體驗。而且這些創作者在全網粉絲量均在百萬級甚至千萬級以上，有著大批擁躉。他們的加入也可以幫助斗魚帶來更多類型的新用戶，更有助于用戶轉化和留存。

而對這些內容創作者來說，加入斗魚也可以進一步拓展自身的影響力。在斗魚的賦能下，這些視頻創作者也能以主播的身份實現更多嘗試，更可以通過直播打賞、帶貨獲得收益，豐富其商業變現模式的想象力。

以上三大內容方向，構成了如今斗魚的中視頻內容板塊。

剩下兩大內容方向，斗魚已經持續打造多年，其產品形態也已經趨于成熟。連接主播和粉絲的興趣社區魚吧，已經成為許多用戶每天必打卡的地方。在知名主播“蕪湖大司馬”的魚吧內，不少粉絲甚至會在魚吧內分享自己的生活見聞。

大司馬的魚吧

直播方面，斗魚也在通過不斷提升技術力以賦予用戶更好的體驗。

在2020年第四季度的S10世界賽期間，斗魚在直播技術上做了多項升級：通過AI技術實現了精彩時刻的打點功能，用戶可以拖動進度條至打點位，反復欣賞賽事高光時刻；除此之外斗魚還優化了網頁端的播放效果，成為業內首家能在網頁上全速播放HEVC 1080P 60幀全高清視頻的平臺。

正是這三管齊下的立體化內容布局，才最終促成了斗魚的高速增長。

三、游戲直播平臺的想象力

對斗魚來說，引入中視頻的意義不僅僅是豐富內容品類那么簡單。

當斗魚中視頻內容成長到一定體量時，可以在一定程度上防止用戶注意力外流，實現內容閉環。直播與中視頻有著不同的特性和消費場景，許多用戶往往對兩者都有一定需求：看完主播的直播后，碎片時間仍會想觀看各種主播的搞笑集錦等內容。

B站在內的中視頻平臺通常承擔了這一職責：一些明星主播的直播精彩集錦通常能有幾十萬到上百萬的播放量。

甚至在B站上，存在著不少專門搬運主播直播內容的賬號。例如斗魚知名娛樂主播“菠蘿賽東”，其直播集錦常常會被數個賬號搬運到B站上，反倒幫這些搬運號積累了不少粉絲。“菠蘿賽東”本人的B站粉絲數為76.4萬，而直播搬運號“菠蘿賽東的亞洲猛男”卻已經有44.1萬關注了。

斗魚加碼中視頻，并大力引導各大主播制作視頻，也是希望用戶留在平臺內繼續這一內容消費行為。

除此之外，中視頻本身比直播更加“輕”，這也意味著用戶接觸門檻更低，能吸引不少直播受眾之外的粉絲；但比起一分鐘以內的短視頻，中視頻本身又足以包含一定的信息深度，而這也可以助力主播本身打造好IP。

事實上，許多頭部游戲主播的粉絲群體中，常常有這樣一撥人：他們幾乎從未看過直播，卻因為B站、抖音等視頻內容粉上了主播。

盡管現今中視頻賽道已然競爭十分激烈，各大視頻平臺都想從中分一杯羹，但斗魚入局仍有自身獨特的優勢在：斗魚擁有大量優質主播IP以及活躍的社群，用戶忠誠度比常見的視頻平臺要高出不少。

加入中視頻這一塊拼圖之后，斗魚立體化的游戲內容布局，也能在將來替斗魚與游戲公司間的合作提供更多想象空間。

2021年3月19日，斗魚上線了一檔新節目《滬上酒局》，講述了主播“Big茄子”與《使命召喚手游》策劃間的一場酒會。“Big茄子”是射擊游戲《CSGO》的頭部主播，也曾是該項目的一位前電競選手。在這場節目中，他以一位“初體驗者”的身份與游戲策劃一起玩《使命召喚手游》，交流射擊游戲的種種想法。

《滬上酒局》

此時距離這款游戲上線方才過了3個月。通過酒會這一形式，這檔節目在幫助主播“Big茄子”打造個人IP的同時，也很好地起到了游戲宣發的效果。

2020年，斗魚正式官宣并入騰訊。通過與騰訊游戲業務線更加緊密的合作，斗魚立體化的內容生態布局也可以在游戲宣發上提供更多樣的選擇以及想象空間。而對更多玩家用戶來說，也有機會體驗到更加優質的內容。

在游戲直播競爭專為生態戰的大背景下，斗魚已經準備好了自身的三板斧。加碼內容將是斗魚的長期戰略，而這將助力斗魚不斷突破游戲直播的天花板。