明星跨行搞副業，來錢竟然那么快。
黃子韜推出衛生巾品牌，上線即賣爆
?
吳彥祖賣英語課，謝霆鋒賣烤腸，黃子韜做衛生巾……這年頭的明星，搞起副業來，一個比一個猛。
?
還記得今年315鬧得沸沸揚揚的劣質衛生巾事件嗎，自從晚會曝光多家知名品牌售賣劣質“翻新衛生巾”后，衛生巾質量問題就引起了廣大網友的關注。許多人沖到雷軍微博底下喊話，希望小米做衛生巾，但小米方面一直態度曖昧，沒有給出明確承諾。
?
在這種情況下，明星黃子韜突然跳出來，表示自己想做衛生巾，要打造透明化衛生巾工廠，讓人們用得放心。
?
而今，搶先雷軍一步的黃子韜，真的帶著他的衛生巾品牌殺出來了。
?
近日，黃子韜的衛生巾品牌“朵薇”正式在直播間發售，10包組合售價49.8元，總共62片。上線短短半小時，銷量就超過了45萬單。
?
整場直播的訂單超80萬單，銷售額達到了4000萬，現貨庫存全部售空。之后，黃子韜發微博表示感謝：“感恩所有的支持和信任，我們一定不會辜負大家。”
?
?
圖源：微博
?
直播第二天，僅在抖音官方旗艦店，黃子韜衛生巾的銷量就超過了126萬單，且處于“無現貨，需預約”的狀態。
?
黃子韜衛生巾的爆火，引來了大批黃牛瘋搶。目前在閑魚上，已經有許多人開始出售黃子韜直播間的“朵薇”衛生巾，售價比原價高10—20元。
?
圖源：閑魚
?
回顧過去，黃子韜做衛生巾品牌的經歷，屬實是起起伏伏、波瀾不斷。
?
今年3月底，黃子韜高調官宣要進軍衛生巾行業，“做了十多款衛生巾，滲透率、吸水率等數值遠超很多品牌。”并強調要做透明工廠，“每個地方的加工和每個地方的生產是24小時大家能夠看得見的。”讓大家實時監督。
?
此外，他還特別提到，他的老婆徐藝洋已經試用了3—4款樣品，“雖然不能保證完全沒有瑕疵，但絕對干凈安全。”
?
圖源：抖音
?
很快，黃子韜要做衛生巾一事沖上熱搜，引發網友熱議。有人認為明星下場做品牌就是小打小鬧、掀不起什么風浪，也有人認為，黃子韜說他做的衛生巾要給老婆用，他那么愛老婆，衛生巾質量應該是不會差的。
?
沒過多久，黃子韜在直播間推出1分錢試用活動，上線了近5萬單醫護級衛生巾禮盒（日用、夜用、安睡褲組合），宣稱“賭上自己所有信譽”。這場直播觀看量高達779.6萬人次，試用裝秒售罄，還引來黃牛瘋搶，相關產品一度在閑魚售價高達百元。
?
圖源：微博
?
與此同時，黃子韜做衛生巾的行為，也引來大批人的非議和不滿。許多人認為黃子韜身為男性卻做女性護理用品，有炒作之嫌，并不能讓大眾信服。也有不少黃子韜原本的粉絲對他感到失望，認為他跨行做副業是在瞎搞。
?
基于以上種種原因，黃子韜官宣做衛生巾后大量掉粉，短短十多天就掉了46萬粉。目前，黃子韜抖音賬號粉絲數為3668.2萬，相較官宣之前的3783萬，掉了一百多萬的粉絲。
?
經歷過這么多事，到如今，黃子韜帶著他的朵薇衛生巾殺回來，一上線就賣爆，能取得這樣的好成績，確實是不容易。
?
不過客觀來看，大眾目前對黃子韜的衛生巾品牌更多持觀望態度。明星做品牌，可以憑借巨大的流量獲得短時間的高關注度，但若想長久發展下去、把品牌越做越好，還是得踏踏實實深耕產品質量，用實力獲得消費者的信任。
?
明星搞副業，有人歡喜有人愁
?
這幾年來，明星們似乎都熱衷于搞副業。其中有一些人格外有商業頭腦，在副業上大放異彩，不聲不響就賺到了大錢。
?
謝霆鋒就是悶聲發大財的一員。今年3月底，謝霆鋒的品牌鋒味派舉行四周年慶典，在慶典上，謝霆鋒公布了一則重磅消息：鋒味派爆汁烤腸已連續三年蟬聯全國銷量冠軍，累計銷售額已達15億。
?
?
消息一出，一片嘩然。誰都想不到，大明星謝霆鋒不僅在娛樂圈取得大量成就，在商場上也混得風生水起，這讓人們開始重新審視“鋒味派”這個品牌，探究它到底為何能成為銷冠。
?
目前來看，鋒味派烤腸最吸引消費者的一點，大概就是品質好。相關質檢報告顯示，鋒味派烤腸豬肉含量超過80%，用的都是真材實料，吃起來很健康。
?
大抵也正因如此，鋒味派烤腸烤腸每根約4.5元這一高于市場價的價格，才能被消費者們接受。
?
圖源：抖音
?
當然，做生意，有人歡喜就有人愁。不是所有明星搞副業都能像謝霆鋒一樣大獲成功的，翻車的明星，也是一抓一大把。
?
今年早些時候，吳彥祖賣英語課的消息引爆了網絡，引來大批網友圍觀熱議。吳彥祖以“雅識教育主理人”的身份，在抖音、小紅書開設了“吳彥祖教英語”“阿祖帶你學口語”等賬號，發布教學視頻，教授英語口語。
?
圖源：抖音
?
與此同時，吳彥祖聯合高途推出了一套AI與真人虛實結合的英語課，定價398元，包含84節場景口語課，每節課時長約8-10分鐘。憑借著吳彥祖的明星光環和巨大流量，這套英語課僅用5天時間，銷售額就超過了500萬。
?
圖源：高途
?
然而很快，一些聽了課的網友發現，這套英語課分明是用吳彥祖當噱頭來引流：每節十分鐘的課程，吳彥祖只講五分鐘，剩下的時間都是由其他老師講；AI對話用的是吳彥祖的聲音，但是太過機械，聽感不好。
?
?
圖源：小紅書
?
用男神把大家吸引過來，結果男神只講五分鐘。這讓許多網友都深感失望，“吳彥祖英語課遭吐槽本人只講5分鐘”的話題沖上熱搜，不少人認為，不提前說明有其他老師講課，這點確實做得不對。
?
像這樣的明星“翻車”案例，還有不少。
?
比如歐陽娜娜曾推出自創服飾品牌“NABI”，主打“云朵觸感”，其中一款浴袍定價為988元，但被網友扒出其面料成本不足百元，歐陽娜娜因此被網友質疑割韭菜、遭到大量非議。
?
再比如薛之謙、鄭愷等明星開火鍋店，起初因為明星光環吸引了大批食客與結盟商，但之后被曝出存在加盟商管理混亂、食材質量不佳等問題，或是陷入維權風波，或是因爭議不斷而熱度下降。
?
縱觀以上事例，可以看到，當明星跨行搞副業、把產品和服務真真切切地擺在消費者眼前，那么他們所做的一切就都不再是“玩票”，而是認真的品牌經營了。這就意味著大眾將以消費者的目光嚴格審視他們的產品，而他們也勢必要對大眾負責。
?
成功者如謝霆鋒，憑借優質產品和專業團隊實現了穩定的長線運營。而那么失敗案例，則表明明星流量紅利易逝，深耕產品和服務才是正道。
?
本文為@窄播原創，運營喵專欄作者
