今天，浙江省杭州市稅務部門公布了對網絡主播黃薇（網名：薇婭）偷逃稅案件的處理情況。
經查，薇婭在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。杭州市稅務局稽查局依據相關法律法規，對薇婭追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計13.41億元。
此前網絡主播雪梨和林珊珊偷逃稅被處罰，隨著偷逃稅事件爆出，宸帆整個商業王國被按下暫停鍵。原計劃進行的秒殺節、零食節取消，雙12開始前一小時被關停淘寶店鋪，全網所有跟雪梨相關的社交賬號被封殺，雪梨背后直播公司盛珩文化就地解散。
薇婭被查的消息傳出不久，有媒體報道稱，薇婭原定于今晚7點的淘寶直播取消，淘寶直播賬號也被凍結，淘寶App已經找不到薇婭直播間。
前有雪梨被全網封禁的案例，薇婭或將面臨輕則短期沉寂，重則永久封號的結局。
薇婭背后的商業版圖
薇婭早已經是淘寶頭部主播，但謙尋公司并未將賭注都押注在一個人身上。據公開資料顯示，從達人到明星，目前謙尋旗下簽約超50位主播。除小僑Jofay、安安anan等達人主播外，謙尋還將林依輪、李靜、海清、李響、大左、李艾、高露等明星收入囊中。今年618，淘寶直播明星top10，謙尋旗下明星主播占5位。
另外，謙尋并不滿足于淘寶，從去年開始布局抖音，簽約粉絲超千萬的美妝主播“唄唄兔”、 美食主播“大logo吃遍中國”以及明星舒暢等。11月，在和“交個朋友”公司合約到期后，明星戚薇官宣加入謙尋。
根據天眼查信息，謙尋集團下共有36家成員企業，核心企業是謙尋（杭州）控股有限責任公司。2017至2021年的四年時間里，謙尋在早前基礎上成立多家子公司，圍繞IP、文娛、整合營銷等方向開展布局。近兩年重點搭建了主播所需的運營團隊、經紀人團隊，尤其是供應鏈。位于杭州的“謙尋超級供應鏈基地”已經成為謙尋的“門面擔當”。據公開信息，薇婭直播間所售商品中，自有供應鏈的商品占比已達20%。目前，謙尋已構建出從上游供應鏈、電商自營到直播、營銷、代運營再到末端的直播經紀、主播培訓直播產業的完整版圖。
“馬太效應”迫使平臺及行業做出改變
電商直播領域目前的馬太效應已經“登峰造極”，頭部主播手握大批忠實用戶，2020 年李佳琦、薇婭兩個人的 GMV，就占據了淘寶直播 全年總 GMV 的 80% 以上。如果長期持續下去，一定會對所在平臺甚至行業的生態造成影響。
為了自家的直播電商能夠快速發展，各家都在削弱頭部主播，扶持“腰部主播”。雪梨、薇婭先后被查，或許可以為“腰部主播”帶來更多流量和資源。
“補稅潮”來襲，直播帶貨進入新時代
國家稅務總局于2021年9月22日發布的《加強文娛領域從業人員稅收管理》已經預告了“查稅潮”，中宣部發布《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》提出，要定期開展對明星藝人、網絡主播的“雙隨機、一公開”稅收檢查，依法依規加大對文娛領域偷逃稅典型案件查處震懾和曝光力度。
在國家監管趨嚴下，一場針對網絡主播的“補稅風暴”，剛剛揭開序幕。明星、網紅、主播等行業的稅收監管將越來越嚴，納稅也將越來越規范。?此舉或將倒逼從業者去追求注重高質量收入，直播帶貨行業將進入一個新的規范時代。
本文為@新腕兒原創，運營喵專欄作者。
