近期，抖音和視頻號兩大平臺紛紛出手整頓團播，發布了一系列嚴格的管理規范，對違規行為進行嚴厲打擊。這一舉措不僅為團播行業敲響了警鐘，也預示著行業將進入一個更加專業化、規范化的全新發展階段。
嚴打低俗內容、嚴禁宣揚大額打賞……抖音和視頻號的團播新規來了。
近日，兩大平臺接連出手整頓團播，對違規行為進行公示，并稱將視違規程度分別予以相應處罰，最高處以封禁賬號、清退等。
團播的精品化、專業化浪潮不可逆，這也是各大平臺整頓團播背后釋放的重要信號。
除了對內容提出越來越高的要求之外，團播的火熱也推動了許多新玩法、新模式的誕生。對于公會和主播而言，新的挑戰才剛剛開始。
01 抖音、視頻號整頓團播
7月底，兩大平臺都對團播下手了。
7月23日，微信視頻安全創作中心發布《關于開展微信視頻號直播“團播低俗內容治理專項”的公告》，稱近期平臺巡查發現，部分多人直播（團播）存在不同程度的低俗違規行為。
根據規則，平臺對團播中存在違規行為的賬號，視違規程度分別予以相應處罰，處罰手段包括但不限于提醒教育、減少推薦、中斷直播、禁播、清空或扣除信用分，情節嚴重者將永久封禁賬號。
微信視頻號發布了6個違規案例，分別涉及引人聯想的低俗玩法、著裝暴露、刻意做出不雅動作、在燈光昏暗或存在安全隱患的場地直播等。
而在具體規則方面，官方發布了《微信視頻號直播團播違規認定細則》，將違規行為總結為4類，分別是：著裝類違規、互動類違規、形式類違規、其他不規范團播類型等。
其中，“形式類”違規包括“展示禮物積分榜、設定禮物對應指定成員等玩法，引發成員間的競爭行為，誘導觀眾打賞”、以“操控表演進程”為噱頭誘導用戶打賞，包括但不限于：送禮后加速或暫停表演、送禮后加減表演時長”等。
無獨有偶，7月30日，抖音直播升級《抖音直播團播內容管理規范》，并同步發布《抖音直播團播機構管理規范》。
抖音團播管理規范包括但不限于：
1、持續治理直播間內違規內容，包括禁止主播營造低俗擦邊等不良感知；禁止公會教唆主播、縱容主播違規直播
2、嚴厲打擊直播間外失范行為，包括禁止主播不當行為侵害用戶權益；禁止公會惡意炒作擾亂經營環境
3、整治公會合約陷阱，保障主播職業權利。包括禁止公會設置不合理簽約條款，禁止公會不履行約定服務內容
這并非是平臺首次出手整頓團播，抖音早在2023年就推出《團播內容管理規范》，快手也在去年整頓過低俗團播。這也讓團播邁入了專業化、優質多元的發展新階段。
然而，今年以來，團播賽道的持續火熱，吸引了不少關注，但也招來不少爭議。
02 給狂飆的團播踩剎車
可以看到，視頻號和抖音此番整頓的重點都是低俗、擦邊、博眼球等不良團播內容。
不過，與視頻號相比，抖音的規范還增加了直播間外和公會管理主播的細則。
首先是直播間外，有兩點十分明確：禁止不正當的用戶維護，以及禁止宣傳大額打賞。
有業內人士表示，此前不少頭部公會因主播私聯用戶而開除，就是涉嫌不正當的用戶維護，也就是業內常說的“私聯大哥”、“曖昧經濟”。如今平臺明文規定，正是為各大團播公會和主播敲響警鐘。
此外，第二點還規定不得“默許、引導粉絲炫耀、攀比直播消費金額”，其實就是在嚴禁宣傳大額打賞。
有團播粉絲表示，已經收到了公會管理員的通知，稱“所有平臺涉及到日常、周賽、月考相關業績的作品均需隱藏或刪除，也不要進行海報宣傳推廣”。
有公會運營表示，之前公會的團播賽事打得火熱，有不少出圈的案例，很多公會也會做海報。比如，某頭部公會女主播的榜一大哥為其刷了903個嘉年華，價值約270萬元；某頭部團播公會的月賽，冠軍主播流水能達到幾千萬。
“如果不讓宣傳，肯定會影響收入的，但這個也沒辦法。”該公會運營表示。
其次對于第三點提及的公會管理主播細則，其實并不只適用于團播。
近期，抖音直播發布了“主播安心入會”的政策，從主播退會權益、平臺介入糾紛解決、線下合約規范管理等方面進行全方位保障，減少公會與主播之間的合作爭議與糾紛。
不過，因為團播的火熱，加上團播主播不同于個人主播，必須簽約公會，所以不少素人主播與公會之間的摩擦更為頻繁。在社交平臺上，有不少主播發布因為離職而被公會起訴，被要求賠償高額違約金。這也是如今團播行業的一大痛點。
03 團播邁入精細化運營新階段
誠然，與前些年相比，團播如今早已在“Next Level”，不僅成為了行業熱門的優質內容賽道，也助力許多素人主播站上更大的舞臺、實現自己的夢想。
7月27日，中國網絡社會組織聯合會公布了第四批優質直播間（主播）名單，首次加入了“團播”賽道。
入選的團播直播間“@Slay D”為團播優質直播間的代表，該直播間背后為綜藝公司“七維動力”，其曾參與制作《歌手》《創造101》等大熱綜藝節目。
團播的精品化、專業化浪潮不可逆，這也是各大平臺加大力度整頓團播背后釋放的重要信號。
除了內容之外，如今運營能力也成為了各大團播公會的重要比拼。
今年6月底，頭部團播公會喜予文化旗下直播間“喜悅-X”發起“掃腿舞”挑戰活動，并給予現金獎勵：用戶發布帶有特定標簽的掃腿舞視頻，點贊量達到2000可獲388元獎勵，5000贊獎勵688元，破萬贊則可獲得1000元。
該挑戰活動在抖音爆火，吸引了眾多頭部網紅達人乃至明星參與。如明星丁禹兮，在生日當天發布的掃腿舞視頻，被網友稱為“人形特效”，話題#丁禹錫生日掃腿舞跳上了 ?更是登上抖音熱榜，目前播放量超5000萬。
喜悅男團直播間還與熱門大主播合體直播，如“皮皮朱”、“爆胎草莓粥”等。據第三方數據平臺顯示，其中與“爆胎草莓粥”合體直播人氣峰值達23萬、總觀看人次近600萬。
這場出圈“掃腿舞”挑戰活動，為喜悅直播間帶來了潑天流量。對于公會而言，在做好直播間內容之外，做好話題策劃、為直播間引流等運營動作也是重要一環。
此外，團播也憑借流量大、玩法多樣等優勢，成為品牌帶貨乃至影視劇宣發的新陣地。
此前，新播場發現，不少品牌已經瞄準團播直播間，將品牌帶貨玩出新花樣。如今，團播直播間還成為了影視宣發的途徑。近日，明星賈冰空降喜悅直播間，宣傳其主演的電影《奇遇》。賈冰站在C位，與喜悅男團的主播共同跳舞。
有公會評論道：“電影宣傳都開始去團播了。”
團播的火無疑還在繼續燒，玩法也越來越多樣化。但一切終究需要建立在合規、可持續的基礎上，否則所有的熱度只是一時的。
隨著各大平臺的出手整頓，以及團播公會越發重視精細化運營策略、尋求新增量，或許新的比拼才剛剛開始。
本文為@新播場原創，運營喵專欄作者
