重要節慶假期集中在Q3，給移動廣告投放帶來一波小高峰，那么2020年第三季度期間，整個廣告投放行業表現如何？不同行業的廣告投放呈現哪些趨勢？哪些才是廣告主熱投的流量平臺？游戲風格有什么變動趨勢？哪些頭部App廣告主強勢搶量？各大廣告媒體主投哪些行業？
本文從2020年Q3期間廣告主熱投的重點行業、頭部廣告主、主流流量平臺及重點媒體入手，具體分析平臺整體廣告投放概覽、廣告投放文案、App推廣排行榜、廣告媒體情報等方面，解密Q3移動廣告投放市場的新變化。
完整版《2020年Q3移動廣告投放市場分析》的領取方式，可到文末的百度云盤提取。
一、Q3整體移動廣告投放趨勢
由第二、三季度的廣告投放數來看，文化娛樂、服飾鞋包、游戲、教育培訓、社交婚戀是廣告投放數較多的重點行業，且文化娛樂蟬聯第一，游戲與社交婚戀行業在Q3期間排名上升，投放力度較大。
拉取近一年五大行業，教育培訓、金融、文化娛樂、游戲、綜合電商的廣告數在整體廣告中的占比，可以發現文化娛樂一直呈現上升趨勢，游戲在2月迎來高峰之后緩慢下降，9月廣告數也呈現上升。
假期、節慶前后是游戲投放的旺季，這段期間用戶空閑時間變多，手游用戶需求變多，而相應的游戲行業的廣告投放競爭壓力也變大。
下面選取Q3期間熱投的游戲、金融、教育培訓、直營電商行業進行具體分析。
二、重點行業廣告投放概覽
2-1 游戲行業廣告投放分析
Q3期間，戰爭、三國、西游類手游投放金額（估算）上占比最高，其中戰爭類手游在9月躍升至第1，主要與多款戰爭類手游強勢投放有關。
從數據上來看，Q3期間新投放手游數增加明顯，在全量手游中占比74%，且廣告投放力度大，超半數的新投放手游在排行榜前列，Q3廣告投放數TOP10?手游中有6款是重度手游。
2-2 金融行業廣告投放分析
排行榜前列依然是金融行業頭部廣告主為京東金融、支付寶，在金融品牌TOP5排行榜中基本是保險品牌，保險類廣告投放力度明顯增加，相比之下Q2投放強勢的借貸品牌下降明顯。
選取金融行業重點APP，京東金融與大智慧進行流量平臺、廣告素材形式的對比。
京東金融主投巨量引擎與騰訊廣告，素材形式以圖片為主，視頻為輔，大智慧主投騰訊廣告，主要投放圖片廣告。
2-3 教育行業廣告投放分析
教育行業中整體以職業技能培訓、學歷考試為主，相比Q2 語言培訓與K12教育的廣告投放數占比提升。
分別統計Q3各月份細分行業的廣告數占比，學歷考試與K12教育廣告投放數保持穩定，而職業技能培訓的廣告投放數占比逐月下降，語言培訓呈現逐月上升的趨勢。
選取教育行業重點APP，洪恩識字與寶寶巴士兒歌進行流量平臺、廣告素材形式的對比。
兩款APP超八成投放在巨量引擎平臺，在廣告素材形式的選擇上，都傾向使用視頻素材，而寶寶巴士兒歌投放的圖片素材比洪恩識字多。
2-4 直營電商行業廣告投放概覽
從商品數與銷量占比來看，服飾鞋包、日用百貨、美妝個護是Q3季度的重點品類，其中服飾鞋包品牌雖然商品數增加，但銷量卻有所下降，餐飲食品作為Q2的重點品類，銷量依然保持領先。
抖店、騰訊楓頁、度小店仍然是Q3季度直營電商廣告主熱投的三大重點渠道，各渠道熱銷TOP10單品如下。
上衣、褲子、鞋子在抖店與騰訊楓頁渠道熱銷，度小店熱銷單品六成為日用百貨商品。
下面看看Q3期間廣告主熱投的主流流量平臺及重點媒體有哪些廣告投放新趨勢？
三、重點流量平臺及媒體廣告投放分析
騰訊廣告、巨量引擎、搜狗星耀是Q3期間廣告主熱投的三大流量平臺，以下主要展現騰訊廣告、巨量引擎平臺上的廣告投放概覽。關注App Growing 公眾號回復 “1022季度報告”領取《2020年Q3移動廣告市場分析》完整版。
3-1 騰訊廣告
Q3期間，文化娛樂、社交婚戀、游戲、軟件應用行業在騰訊廣告熱投，其中文化娛樂行業廣告數占比超四成，推測與多款小說、短視頻APP的強勢投放有關。
在重點游戲風格的廣告數占比方面，戰爭、三國、模擬類手游投放力度大。
3-2巨量引擎
巨量引擎上熱投的四大行業分別是游戲、文化娛樂、服飾鞋包、軟件應用，其中熱投的游戲風格主要為消除、傳奇、其他（網賺、休閑）。
在巨量引擎App推廣榜中，Q3期間登頂榜首的是《瘋讀小說》。
3-3?重點媒體的廣告投放分析
QQ瀏覽器上游戲、文化娛樂、教育培訓行業的廣告投放數占比高，采用的素材形式主要是圖片，輔以視頻形式。
抖音火山版上的熱投行業主要是文化娛樂、游戲、綜合電商，廣告素材形式超九成是視頻廣告。
四、重點流量平臺及媒體廣告投放分析
4-1?游戲行業廣告文案關鍵詞及熱門文案
游戲行業的文案關鍵詞為連抽、荒野亂斗、首月、原神、爆率，可見《荒野亂斗》、《原神》是Q3期間熱投的爆款手游，而其他關鍵詞主要描述游戲的玩法與福利活動。
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3-2?金融行業廣告文案關鍵詞及熱門文案
金融行業廣告文案高頻詞為首月、最高可借、最快、X元起、X元保障，可見金融行業廣告更注重用戶福利，以首月福利、最高可借金額等吸引用戶留咨轉化。
熱門廣告文案如下：
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4-3?教育培訓廣告文案關鍵詞及熱門文案
教育培訓行業關鍵詞為節課、課時、X元搶、原價、價值，主要是以低價搶購、課時時長優惠的形式激勵用戶報名學習。
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4-4?綜合電商廣告文案關鍵詞及熱門文案
綜合電商關鍵詞為京東、別再花冤枉錢、好物測評季、包郵、手機，可見京東平臺的商家投放力度較大，文案主要以平臺活動，產品高質低價為賣點，吸引用戶下單。
熱門廣告文案如下：
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以上是《2020年Q3 移動廣告投放市場分析》的重點內容節選。
本文由@App Growing原創，運營喵專欄作者。
