在信息大爆炸和信息碎片化的時代，空前復雜的媒介環境，改變了信息傳播和接收的方式，也為品牌營銷帶來新的挑戰與機遇。
喜馬拉雅營銷中心與明略科技集團聯合發布《媒介力學解讀音頻媒體營銷趨勢》報告，從媒介生產力、觸達力、觸動力入手，研究音頻媒體的價值以及品牌音頻營銷的機會點。旨在助力品牌開拓音頻營銷藍海，建立品牌廣告新陣地，用聲音與用戶建立情感連接，讓品牌入耳更入心。
亮點搶先看
- 如今，聲音流廣告、品牌電臺、主播口播、內容植入等日益豐富的音頻媒體廣告形式為品牌提供營銷新玩法；
- 聽到音頻廣告，專心聽完的受眾接近5成，比2019年增長10.5%，音頻媒體廣告在吸引受眾注意力，引發興趣上的表現日益突出；
- 超過30%的受眾認為音頻廣告通常可以提升對品牌/產品的好感及購買意愿，音頻媒體廣告可提升品牌互動效果，影響到受眾的整個消費決策路徑；
-??相對于視頻IP，音頻IP全場景內容消費、伴隨性消費特點，生產主體的多元化、內容的豐富性，成為音頻媒體營銷的主要優勢；
- 超過9成的播客受眾有過互動行為，點贊、評論和分享的播客受眾比例均超過半數。對于品牌與播客內容的合作，其廣告形式傳遞信息和內容更豐富，創意更獨特，因而更容易吸收受眾注意，具有更強的吸引力。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
