2021年抖音短視頻直播營銷年度報告

2021年的抖音可謂是動作頻頻，不僅接連上線抖音支付、抖音商城等功能完善電商基建，更提出“興趣電商”為平臺定調；同時，抖音也通過在中視頻、泛知識、圖文等內容領域的加碼，實現深度與廣度并舉。對此出品《2021年短視頻及直播營銷年度報告》，一起來看看2022年抖音內容賽道出現哪些新變化？

- 主要發現

內容版圖再擴張，圖文成新藍海

電商生態繁榮，新品類高調入場

新老品牌同臺競技，玩法更多元

本地商家入駐，團購成獲客新渠道

1.內容版圖再擴張，圖文成新藍海

短視頻作為熱門的傳播形式，已經成為大部分人獲取信息的主要方式之一。

而隨著用戶對視頻內容的價值需求變高，能承載更多創意內容的中長視頻開始起量，更好滿足用戶拓展視野、學習技能等多元化需求。

另一方面，抖音通過高校公開課、奧運賽事等內容向我們展示了豐富的“直播+”模式，搭配有聲直播、連麥直播、團購直播等多樣直播玩法，推動直播生態蓬勃發展；

與此同時，抖音也在今年對內容創作版圖進行再擴張，上線的圖文功能有效降低了中小創作者的內容門檻，吸引來自不同行業的創作者入場進行內容共創，進一步豐富平臺內容生態。

2.電商生態繁榮，新品類高調入場

2021年抖音電商規模仍處于高速增長階段，不僅帶貨播主規模持續擴大，銷售數據更是穩步提升。

商家達人積極探索營銷新路徑，通過關聯組件、團購直播等豐富形式挖掘潛在用戶，助力賬號變現。

在“興趣電商”背景下，抖音電商環境愈發成熟。其中首批試水直播帶貨的服裝、美妝和食品，依舊占據絕對流量。

虛擬充值、本地生活等新興品類也于今年加速入場，推動抖音向全品類電商平臺拓展。

3.新老品牌同臺競技，玩法更多元

作為“品牌自播元年”，抖音營銷已成為品牌社媒推廣的常規渠道，環比2021Q1，Q4抖音推廣品牌數增長136%，銷售額增長329%。

抖音電商也充分發揮興趣電商優勢，不斷加大品牌扶持力度，并通過“抖音新銳發布”、“抖音開新日”等系列活動，助力新老品牌創新升級。

為了深度拓展消費人群，大多品牌選擇搭建自營的抖音店群和自播矩陣，并通過消費偏好、使用場景等多樣需求，精準對標多圈層觀眾。

此外，品牌也通過“雪山直播”、“古裝直播”、“云走秀”等多樣形式重新定義直播場景，為內容電商增添更多新玩法。

4.本地商家入駐，團購成獲客新渠道

今年，抖音再次劍指本地生活業務，接連上線“探店榜單”、“優惠團購”等功能，并以現金返傭的形式鼓勵用戶拍攝探店視頻，大力推進同城團購。

商家也同步建立自運營賬號，并通過固定直播、發布門店日常等，讓用戶深度了解品牌文化，為門店和品牌帶來持續的曝光，成為線下商家獲取新客群的渠道之一。

- 附部分報告

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