什么是快手磁力金牛？
今年5月18日，快手上線了磁力金牛平臺，它可以說是一個對標“巨量千川”的平臺。
磁力金牛屬于快手電商一體化的解決方案，公域流量和私域流量都可以打通，也是短視頻和直播間共同推廣商品的工具。
磁力金牛誕生前，快手商家是通過快手粉條培育私域流量，同時用小店通來實現“漲粉+帶貨”，商家需要投入更多人力，同時熟悉兩套系統、兩個邏輯。
所以快手用磁力金牛實現了“平臺統一”，可以通過統一的電商營銷賬號體系，完成所有投放動作，一個賬號、一筆預算、一個投放計劃。
磁力金牛平臺支持直播推廣、短視頻推廣兩類主流營銷目標，支持極速版和專業版兩大投放模式，支持漲粉、帶貨等多種投放目標。
關于營銷目標
可結合自身營銷訴求選擇不同營銷目標，選擇短視頻推廣是為快手號吸引粉絲關注和提升商品銷量，直播推廣是為了提升快手號的粉絲量，吸引用戶進入直播間并下單。
1、短視頻推廣
1）專業推廣為主，提升下單購買數量
2）四種定向方式組合測試：
01. 基礎定向+不限(通投)；
02. DMP人群，通過后臺萬象DMP找到符合行業的人群標簽；
03. 購物意圖，選擇相應的商品品類類目，選擇購買人群和視頻+直播人群；
04. 快手網紅，選擇相應帶貨帳號粉絲互動人群進行投放(視頻帶貨使用較少)；
3）視頻內容是重點，多樣式素材拓展人群
01. 程序化創意組合投放，更容易起量。1視頻+3文案或2- 3視頻+3文案；
02. 巧用貼紙和廣告語增加點擊率；
2、直播推廣
1） 速推版使用技巧：
支持快速放量，作品引流直接添加視頻，只需設置預算、出價、定向和素材即可投放，投放將以“原生化廣告”方式進行；
一般新賬戶快速啟動、直播前速推帶量、專業推廣難起量，注意要小預算，多次投放；
2）?專業版使用技巧：
相對比速推版，專業版直播推廣支持同時優化深層轉化目標：進入直播間+直播ROI；
多轉化目標組合投放，商品購買為主，直播ROI控成本；
多種定向方式測試投放，根據效果重點優化；
直投直播和作品引流同時投放，獲取公域和私域全部流量；
關于推廣方式
可以結合自身情況選擇不同推廣方式，速推版適用于投放新手，操作門檻低，同時對于私域流量有訴求者；專業版適用于有豐富投放經驗者。
1、入門客戶建議選擇極速推廣
支持配置單商品投放預算；
支持保成本快速放量；
支持配置基本人群定向；
支持一鍵投放創意；
2、資深客戶建議選擇專業推廣
支持活動預算統一控制；
支持配置基本人群定向；
支持多類型投放方式；
支持配置高級創意；
另外給大家附上磁力金牛的賠付規則：
關于計劃搭建
比如說我們現在有3w預算，可劃分為專業版2w預算、速推版1w預算。
01. 短視頻推廣的投放方式，3～5個創意，視頻保持一致，使用不同標題；
02. 直播推廣的投放方式，可以選擇直播直投和作品引流，作品也需要保持一致，使用不同標題；
03. 注意事項：
新快手賬號，建議使用精準定向，轉化目標越淺，定向的要越精準一些；
成熟賬號，可以使用基礎定向+不限定向；
基礎：創建廣告時僅選擇基礎定向（性別、年齡、地域）、系統優選；
精準：創建廣告時選擇精準的DMP標簽定向、購物意圖、快手網紅等；
關于廣告投放的建議
1、不要大幅降低預算、頻繁調整預算，盡量保證賬戶、廣告計劃、廣告組預算在日消耗2倍以上；
2、不要大幅降低出價、頻繁調整出價，單次降低出價幅度不超過10%，一天不超過2次；
3、不要頻繁進行廣告計劃/廣告組開啟暫停操作以及修改廣告組投放時間段；
4、不要隨便刪除創意和廣告組，對于效果較差的創意和廣告組可以暫停投放，盡量不要刪除；
5、盡量避免短視頻推廣場景下，客戶下架商品、或調整商品價格等其他設置；
6、避免拷貝大量重復廣告組，要新建廣告組，使用差異化的出價、定向、素材多優化目標和投放方式；
本文為@喵妹原創，運營喵專欄作者。
