推廣廣告公司預估效果

怎么評估廣告投放效果

1、千次曝光效果

上面我們說到曝光，這種是通用型基礎衡量廣告投放效果，這種叫CPM，也就是千次展現成本

在信息流廣告展現，考核這個的量化指標最主要的是展現量和可展現占比。展現量表示廣告展示了多少次，而可展現占比表示廣告主本身的展現量占同行業所有廣告主展現量的比例。

這個指標，其實在信息廣告里，越受關注的廣告，獲點擊越多，所以千次展現成本越高；而那些不受歡迎的廣告，無人問津，自然CPM低，所以以CPM來考核是一種參考。

2、點擊效果

點擊量表示廣告到底給廣告主帶去了多少流量。點擊成本也是一個重要的指標，它決定了廣告主要為每一個流量付出多少錢。

那么什么樣的點擊成本是合理的？這個要從兩方面來考核：

第一，這個要進行行業的橫向比較，看看行業的平均點擊出價水平，然后再對比自己賬戶的平均點擊出價水平；

第二，不同的詞類需要不同的標準，如通用詞的點擊成本自然要高于品牌詞的點擊成本，這個也很好理解，搜索品牌詞的人是廣告主之前以通過其他媒體渠道影響到這個人并且使之產生興趣來搜索的，而搜通用詞的人是直接從搜索引擎上獲取的新客，付出的代價自然也小些。

點擊率是個相對指標，上面有介紹過。有兩個因素影響它：一是匹配方式，同樣情況下，廣泛匹配的點擊率肯定遠遠低于精確匹配；二是詞類，通用詞點擊率肯定低于品牌詞。質量度是個很好的檢驗搜索投放效果的方法，高質量度詞的比例可以作為重要的賬戶考核標準。

3、轉化效果

轉化效果，這個沒有一個明確的評估，但我們可以根據行業投放情況來判斷，比如

本文為@喵妹原創，運營喵專欄作者。