小紅書的平臺優勢
1.平臺發展趨勢好，流量大
小紅書最新數據顯示，目前小紅書有超1億月活用戶，2020年筆記發布量近3億條，每天產生超100億次的筆記曝光。
2.用戶群體年輕化、消費能力強
小紅書用戶四個關鍵詞：年輕、女性、大城市、高收入
【年輕】小紅書活躍用戶呈年輕化趨勢，年齡主要集中在18-34歲，共占比83.31%；
【女性】以女性用戶為主，占比90.41%
【大城市】使用人群主要分布再一二線城市
【收入高】消費群中高收入以上占比50%
3.推廣效果直接，博主變現能力強
小紅書是網絡購物和社交平臺，平臺的定位決定了它極高的商業價值，吸引甲方爸爸進行推廣投入。
而小紅書的用戶都是“持幣待購”的精準顧客，很多人使用小紅書的目的就是為了“種草”，來衡量一個商品是否值得購買。
因此對于作為“導購”的博主而言，把甲方爸爸的推廣種草給用戶，雙向滿足，變現能力就很強了。
02
如何做好定位
我一開始萌生投入小紅書、成為博主的時候，完全就是走一步算一步的類型，什么都沒考慮清楚就開始實操運營了，然后撞得滿頭問號。
我最早做過的一個號，發布的內容包括了美食、穿搭、學習等，當我覺得美食的內容更好做，想專精于此的時候，賬號內容已經非常雜亂了，只能棄號重來。
所以在開始運營之前，要先確定好自己的賬號定位和人設定位，想的越精細越好，否則后期自己的定位和內容發生沖突的話，問題就大了。
定位主要包括兩個方面：賬號定位，人設定位。
1.賬號定位
這個賬號要做什么樣的內容呢？
首先我們要知道，小紅書目前涉及了哪些領域的內容：彩妝、護膚、個護、母嬰育兒、家居家裝、旅行住宿、時尚、運動健身、美食、汽車、教育、出行、科技數碼、動漫、寵物、興趣愛好、情感、婚嫁、減肥、攝影、健康、體育賽事等領域。
那么如何選擇適合自己的領域進行定位呢？
我總結了賬號定位的三個方向：
——興趣愛好。興趣是最好的老師，做自己喜歡的內容，也能夠把這種熱愛在筆記中散發出來。比如熱愛烹飪，就很適合做美食博主；喜歡化妝，就可以嘗試美妝博主。
——專業擅長。專業的內容更能夠折服他人，也容易引起粉絲“崇拜”。比如擅長理財，就可以做理財博主；比如某科老師，就可以做學習博主。
——匹配身份。除了上一條涉及的職業性的身份，還包括生活身份。比如寶媽就很適合做母嬰博主，學生也很適合做學習相關的分享。
總的來說，這幾個方向互有交叉，我們在選擇賬號定位還要注意：
——如果該領域太偏門，不要輕易嘗試。比如我擅長歷史研究，但是過于枯燥的知識分享可能難以匹配到小紅書受眾。想要用非常偏門的領域開拓市場是很難的。
——如果該領域太熱門，還是謹慎選擇。像是美妝、穿搭這一塊，已經是發展完善、極其火爆的領域了，流量巨大但是競爭也極強，想進去分一塊蛋糕就要確保自己有足夠的實力。
——一定要做垂直領域。賬號定位越精準，內容輸出越專一，粉絲越細分，越容易接推廣達成變現。我們最好專注于某個特定的領域，或者一兩個關聯性較強的領域，不要腳踩多條船，什么熱門領域的光都想沾一下。
2.人設定位
人設定位是根據賬號定位來設置的。
舉個例子：
這是一個頭部美食博主，她的人設定位就堪稱教科書級別，據此我們來分析一下頭像、名字、簡介怎么設置。
——頭像
頭像最好使用真人照片，比較委婉的可以用側臉或半身照等，可以用姿勢模糊和物品遮擋等方式。特別是美妝、穿搭這些最好露臉的領域。
這位美食博主用本人正在做美食的半身照作為頭像就很合適的。
——名字
真名或類似真名的昵稱，如：夏知非
昵稱+賬號定位，如：悠悠食記（昵稱悠悠+美食博主定位）
可愛少女昵稱，如：胡蘿貝貝
——簡介
簡介也就是個性簽名，用一兩句話展示自我，最好能讓人一眼看明白我們的是個什么博主，表達出自己的個性，以及貼上不違規的聯系方式——郵箱。
如悠悠食記這位博主的簽名：“控制不住的喜歡美食，持續更新”既展現博主定位，活潑自然的語氣也讓粉絲更加親近她。
還有比較直接羅列自己的內容領域的博主，如
03
如何打造爆款筆記
1.選題
選題和關鍵詞密不可分，而關鍵詞在整篇筆記的每個環節都要出現。
——選題要追蹤熱點話題。有些話題是不論何時都經久不衰的熱點，比如有效減肥、美白、平價穿搭等；有些話題是不斷變化的，比如現在就正在流行秋冬穿搭的話題，比如疫情期間戴口罩，在美妝區還引起了“口罩妝”的話題。
——要把話題縮小，細化關鍵詞。
比如：“連衣裙”這個關鍵詞：
·從季節來分裂，可以寫“秋冬連衣裙”“早春連衣裙”等；
·從人群來分裂，可以寫“小個子連衣裙”“微胖連衣裙”等；
·從搭配來分裂，可以寫“搭配外套”“搭配腰帶”等；
·從特點來分裂，可以寫“甜美連衣裙”“性感連衣裙”等；
·從穿法來分裂，可以寫“單穿連衣裙”“疊穿連衣裙”等；
甚至還可以從價格、顏色、購買途徑、穿著地點、節假日、搭配過程等方面來進行分裂，同時這些小話題之間是可以互相搭配的，比如“梨形身材秋冬連衣裙”“拼多多秋冬長裙”“法式小眾連衣裙”等，當然這些要素如何搭配并不是多多益善，要素過多反而重點不明、適得其反。
2.標題
標題里的關鍵詞是系統推薦的依據之一，在寫標題的時候，可以加入熱門關鍵詞：
（1）4種熱門關鍵詞類型：
*人群：描述筆記內容所針對的人群，如新手、寶媽、學生黨。
*時間和地點：介紹具體的使用場景，更有畫面感，如：情人節、萬圣節；迪士尼、圖書館等。
*成本：低成本永遠打動消費者，包括時間成本和金錢成本。如：99元迪士尼門票，21天減肥法。
*效果：有效最吸引人，比如：增高、顯瘦、減肥、美白。
另外，如果你想系統性的學習小紅書運營，那么這個課程可能適合您
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
