這么多普通人能做短視頻直播的真正原因

今天像短視頻這樣的信息內容越來越多，那是什么原因，讓今天的短視頻越來越多？“短視頻”三個字并不新鮮，十多年前媒體就有著各種關于“短視頻風口”的聲音，記得當時媒體報道搜狐自制短劇時，張朝陽就說過“短視頻”的風口來了。我經歷過兩次！

一次是優酷土豆時期，那個時候流行各種“拍客”，后來“優愛騰”也有過一些三五分鐘的短視頻，當然現在也有，只是大家對短視頻的關注，都逐步轉移到了抖音、b站這樣的平臺。

另外一次“短視頻風口”是出現在我們還熟悉的微信公眾號。

大概在2013年前后，開始有了比如一條、二更這樣的短視頻品牌，然后受這股“風口”的影響，我記憶里在這之后有一個階段，幾乎各大媒體機構紛紛架起短視頻項目。報社、雜志社、廣播電視臺都紛紛招兵買馬組建短視頻團隊，成立全新的短視頻部門，都準備擼起袖子在這場“短視頻紅利期”里大干一場。我也是在那個時期里開始在《魯豫有約》團隊內部做短視頻項目的各種嘗試，但如今再看，一直持續做到今天而且還不錯的，其實沒有幾家，那些當年的短視頻班底也不知道換了多少波。

「短視頻」和前幾次比有什么不同？

雖然名字都叫“短視頻”，看上去也都是時長比較短的視頻，但在這之前的“短視頻”與今天我們看到的抖音、快手、微信視頻號上的“短視頻”，兩者有著本質的差別。

首先是內容生產端的不同，前者絕大多數都是專業影視人主導的內容生產，比如那個時候短視頻幾乎沒有用手機拍攝的，都是專業影視人能玩的專業設備。而今天的短視頻幾乎都是用一部手機就可以全部搞定。

拍攝工具變多了又如何？

如今每個人都有機會成為視頻網紅大V，這樣一個“人人都可以有一家電視臺”時代真正來臨，有一個必須的前提條件，即是視頻生產工具的革新。生產工具決定生產力。隨著智能手機像素的提升、4G網絡的普及，這讓每一個普通人都擁有了生產視頻的工具，即拍、即剪、即傳，而更為重要的是，此時的手機拍攝功能已經完全不亞于一臺普通配置的單反，剪輯功能已不亞于一臺專業的電腦剪輯。

過去的視頻剪輯都是從最原始的線性編輯機上完成的，剪輯師從影像磁帶上剪下一段然后再粘貼編輯（“剪輯”一詞也是這個時候來的）。

后來剪輯師們開始學著使用非線性編輯軟件，比如今天大家聽過的Final cut、pr、大洋、edius等等剪輯軟件。

如此一來，剪輯師手下的影像素材可以打破傳統剪輯機的時序性，素材可以在剪輯軟件中隨意拖拽，這對影視后期剪輯效率來說是一次巨大的提升。雖然剪輯工作從剪輯機搬到了電腦了，從線性升級到了非線性，但如果不是專業的影視后期剪輯師，普通人根本連剪輯的鍵盤按鈕都不知道在哪里，但這次“全民剪輯”的變革來了。

全民剪輯的變革

如今在手機上，你可以下載一個像“剪映”一樣的剪輯app，安裝用時不超過兩分鐘，然后你再花五分鐘跟著軟件上的提示語。就可以一步步解決視頻素材剪輯、配樂、添加字幕、轉場特效、美白磨皮等一系列操作，這些操作其實遠比你玩“吃雞游戲”更為簡單。更讓我們不敢想象的是，過去需要專門的后期人員和專業設備做的摳圖摳像，如今在手機上幾秒鐘就可以。

過去我們給視頻上唱詞字幕，需要把視頻的音頻文件發送聽打人員，然后再一句一句的上字幕、校對、合成。

如今在剪映上，這些所有的動作只需要幾秒鐘機器就可以自動識別視頻語音，然后字幕會自動添加在畫面上，這些功能在三年前，都是我們想都不敢想的事情，而如今卻全可以“傻瓜式”操作。

無論拍攝還是剪輯，這些制作能力最開始都是集中在技術掌握者的手里，但今天這些技術逐漸被智能化、去中心化，哪怕你沒有上過一天的攝像剪輯課程，你依然可以像打一局手機游戲一樣，直接開始一段視頻拍攝和剪輯。技術的進步推動了如今創作者的繁榮，過去視頻是影視從業人員的專業，今天人人都可以成為電視臺的編輯、導演、剪輯，從這個角度看，如今“短視頻”的確發展到了前所未有的高度，而除了視頻生產工具的改變，今天的“短視頻”和之前比還有什么不同？答案依然是：AI

如果你是一位視頻創作者，你希望你的內容是有人看還是沒有人看？

當然看的人越多越好了！

如果視頻沒有人看，也沒有人為內容買單，我們也就喪失了創作的動力，“短視頻”行業也就不會來真正的繁榮。幾年前，“拍客”在很多視頻網站都非常流行，他們分布在各個城市，會給網站平臺提供各種PGC(Professional Generated Content)或者UGC(User Generated Content)一類的內容，不過即使很龐大的“拍客”團隊，也很少聽見有幾十萬人的，但是今天的短視頻創作者人數有多少呢？僅抖音一個平臺就早已超過了1億創作人，人數差距能有如此之大，其原因有很多，而其中一個最重要的原因是：

究竟是由誰來決定創作者的作品該放在哪里。

而作品放在哪里，如何放？

也是內容有沒有人看的本質原因。

媒體生產工具的扁平化，是讓普通人能夠像電視臺一樣生產視頻的底層原因，而這個生態能建立，必須就得有適配于供給端的流量分配模型。如果流量分配不公，那么生產工具再扁平，也依然沒有人用，也不會實現生態的真正繁榮，所以，“好內容”標準的制定成了流量多少的核心，而生產工具的扁平化是讓老百姓多拍視頻、讓視頻數量變得無限多的根本原因。

本文為@虎測原創，運營喵專欄作者。

這么多普通人能做短視頻直播的真正原因

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