2020年被業界視為「露營元年」,在人民群眾對美好生活的需求下，并持續撬動消費。在小紅書數據分析網站-千瓜數據中，小紅書關鍵詞熱度查詢中，露營熱度居高不下。
在千瓜數據-熱搜詞榜-熱詞增量榜上，“戶外露營”也在出行分類下位居第一。
一、從傳統露營到精致露營的轉變
雖然露營很火，但值得注意的是，此“露營”非大眾刻板印象中的“傳統露營”，而是全新的“精致露營”概念。總結來說，精致露營是比傳統露營在環境上要求更高、露營方式上更為休閑、而在結構上處在消費升級下的露營場景，相應地在消費上，精致露營的人均消費也遠遠高于傳統，且雙方的消費群體并不重合。精致露營的消費群體具有強社交、高舒適的需求，是傳統露營中衍生出的、更適合當代中產的休閑方式。
根據《2021-2025 年中國戶外露營行業市場行情監測及未來發展前景研究報告》顯示，戶外露營行業市場規模有望持續增長，或將于 2026 年達到 150 億元。
二、精致露營到底有多火？
小紅書發布的數據顯示，平臺上“野餐”的搜索量比去年同期增長162%，露營搜索量比去年同期大幅增長427%，這其中不僅有“教你如何寫露營文案朋友圈”，“露營裝備攻略”，細致到露營穿搭、露營拍照姿勢、露營最佳推薦點等話題，每一個熱門話題都能帶來上千的點贊、收藏和關注。
三、Z世代年輕人成為精致露營的主流人群
根據千瓜數據顯示，精致露營的用戶畫像多是90后、95后的Z世代年輕人。
作為消費觀念領先的Z世代，他們在各大社交平臺頻繁種草，易被KOL（意見領袖）等人吸引節奏，受社交平臺、綜藝節目、消費觀念等影響，疫情下的年輕人都有著新的消費觀念，他們追求小眾興趣，卻又愿意跟隨熱火的潮流趨勢。
四、“精致露營”的爆火離不開小紅書的支持
2022年，是戶外小眾運動頻頻出圈的一年。此前還只是圈地自萌的戶外小眾運動，因此驟然出圈。從徒步到露營，從飛盤到沖浪，再小眾的戶外運動，都能收獲一大票年輕人的追捧。戶外運動走俏的背后，離不開小紅書的因勢利導。
小紅書頻繁舉辦了“露營”相關的主題活動，從4月上線的“小紅書露營季”到目前正在進行的“露營游樂園”，再到官方賬號@戶外薯、@走走薯 時不時地發布露營話題討論……總而言之，平臺會對產出“露營”內容的博主給予各種獎勵，如流量扶持。
五、新手達人應該如何乘“露營東風”
精致露營的爆火不僅是商家們眼中能夠實現發家致富的“財富密碼”，也是小紅書博主的“流量密碼”。
剛入局的達人們可以在內容類型上多下功夫，比如：分享攻略型、拍照教學型。
除了露營攻略、露營的拍照教學之外，還有一些露營妝容、露營穿搭、露營美食等都能
本文為@小紅書那些事原創，運營喵專欄作者。
