風有信，花不誤，春日花事忙。今年春天，櫻花不再唱獨角戲，“鮮花杯”橫空出世，成為年輕人的心頭好。在各大平臺曬出自己的鮮花杯，分享春日治愈體驗。于鮮花盛放的日子，共同奔赴這件浪漫小事。下面，通過小紅書熱詞、用戶畫像，一起來分析鮮花杯爆火背后的流量密碼。
小紅書爆文頻出，“鮮花杯”浪漫刷屏！
當下，“將鮮花裝進奶茶杯”的新玩法，頻頻在社交媒體刷屏。年輕人將奶茶杯+鮮花的組合，稱為“冰封玫瑰”、“浪漫滿杯”，顏值高又浪漫又治愈，可以說是很戳人心了！
鮮花杯有多火？
抖音上，#鮮花杯奶茶#、#杯裝玫瑰花#，相關話題播放量已有1.2億；
小紅書上，蜜雪冰城相關的用戶自發分享的筆記，點贊破萬；茶百道、COCO、星巴克、滬上阿姨、古茗、瑞幸等知名茶飲，也都有相關內容。就連日化品牌蘇泊爾也借勢推廣水杯，筆記點贊超2.6萬。
甜啦啦茶飲在4月的新品推廣中，也加入了買新品送鮮花杯的活動，其官方數據顯示，新品僅上市3天，銷量就突破了60萬杯。
圖 | 抖音&千瓜數據
“你也會送我夏天的第一束花對嗎”、“這需要很多錢嗎？這需要很多愛”等，鮮花杯文案在抖音、小紅書、朋友圈大面積傳播，可以說是新晉春日頂流了。
圖 | 小紅書@張張包的飯@Miao Flora
爆紅背后，拿捏儀式感和氛圍感
鮮花杯為什么這么火？其根本拿捏的還是現代人追求的儀式感和氛圍感。
從這兩個角度出發，要如何打造內容呢？有哪些熱詞？粉絲畫像長什么樣？我們不妨看下筆記案例：
蘇泊爾水杯這篇商業筆記《差點以為蜜雪冰城不賣奶茶了……》，互動量達4.09萬，通過千瓜數據的觀眾畫像，可以看到其輻射人群94%以上是女性，人群標簽以平價吃貨為主，此外還有品質吃貨、文藝青年、瘦身男女、輕奢白領等，除了追求平價的消費者，有一定消費能力的白領，也是其受眾群體。畢竟浪漫不是用金錢來衡量的。
圖 | 千瓜數據
查看筆記涵蓋熱搜詞，發現紫色、今日份、奶茶、浪漫、少女等熱詞在列，熱度值高達7.22萬。博主或品牌在打造內容時，除了結合鮮花杯熱點，還需注意踩中平臺熱詞，抓住用戶關注焦點，讓爆文更爆。其中，今日份、和男朋友一人一個，這些關鍵詞都是儀式感的體現，浪漫、紫色、少女，則是氛圍感詞。
圖 | 千瓜數據
初級達人自發分享的種草筆記《在沈陽！！2塊的浪漫》互動量達到1000+。內容文案：日落之前?? 去春天的街頭購買浪漫。十分簡單，卻充滿治愈和浪漫氣息。日落之前、春天街頭，營造出滿滿的氛圍感，購買浪漫，又是一種充滿儀式感的行動。
同時，還帶上了#浪漫生活的記錄著#浪漫#玫瑰花等熱門話題，話題瀏覽量高達3.17億，互動量超1600萬，給內容再添一把火。
熱點、熱詞、文案、話題，相輔相成，較達人日常平均水平，預估閱讀高于1726.03%、點贊數高出1531.11%、收藏高出1088.33%，從傳播數據，可看出內容效果很不錯。
圖 | 千瓜數據
本文為@小紅書那些事原創，運營喵專欄作者。
