面對風云變幻的市場，消費行業始終是增長的重要引擎之一，其中美妝個護行業在過去六年里（2016-2022年）仍保持高增速與消費潛力 。

新的一年，市場呈現什么新變化，品牌又有哪些新動作？本期為大家解讀小紅書官方發布的《預見2023 ·中國「美妝個護行業」白皮書》，幫助品牌把握美妝個護消費新風尚，其他行業亦可借鑒參考。

美妝個護賽道

三大關鍵詞洞察

2023年如何實現品牌增長？ 或許順應行業趨勢可以找到突破點。

1、從“心”出發

伴隨美妝知識科普、用戶自我意識升級，用戶對美妝產品的認知也在持續升級，個性化訴求凸顯。對于產品的選擇，不再執著于單個成分的有效性，而是「從心認識」，多維度對比，從而找到最適合自己的。

圖 | 小紅書-《預見2023 ·中國「美妝個護行業」白皮書》

2、科技BUFF

技術創新和用戶洞察雙引擎驅動，突破固有“成分”定義，創造更多“賽道”革新。

圖 | 小紅書-《預見2023 ·中國「美妝個護行業」白皮書》

3、XOTD

自我表達更加多元化，從悅人到悅己，從「外在美」到「內在愉悅」，美妝成了新一代用戶愉悅自己的「幫手」。表達形式上，不僅限于穿搭方面的OOTD，開始注重塑造XOTD的整體化人設。

圖 | 小紅書-《預見2023 ·中國「美妝個護行業」白皮書》

立足全新趨勢

美妝護膚類目解析

圍繞護膚、彩妝、個護、香氛、美容儀器、家清這六大細分領域，基于用戶美妝真實需求，行業又將迎來怎樣的變化呢？以護膚類目為例：

圖 | 小紅書-《預見2023 ·中國「美妝個護行業」白皮書》

1、用戶關注點變遷

隨著自我認知的不斷提升，用戶從關注品牌和產品，轉變為從自身出發尋找滿足個體訴求和場景需求的產品（2022年上半年品牌/產品搜索對比訴求/場景相關搜索的比例是4:6）。對于品牌方而言，需要思考的是如何契合用戶需求打造場景共鳴。

圖 | 小紅書-《預見2023 ·中國「美妝個護行業」白皮書》

以防曬為例，由于防曬觀念的普及，果集·千瓜數據顯示，3月伊始，“防曬”的熱度直線上升，互動總量達1169.44萬+。其中，美妝博主@方臉小魏 發布相關筆記《別管我了，硬防曬不是硬道理！》，通過物理防曬 vs 防曬霜，成功種草產品，互動量達4.2萬+。

圖 | 果集·千瓜數據

2、“還債式護膚”風正勁

還債式護膚，簡單理解就是年輕人生活里的“放肆”，渴望通過精準護膚來“平衡”。品牌可通過場景部署（出差、熬夜、戶外等帶來的肌膚問題），喚起用戶痛點，引發共鳴，提供即時解決方案，或可成功贏得曝光與轉化。

圖 | 小紅書-《預見2023 ·中國「美妝個護行業」白皮書》

3、“科技樹”開辟新賽道

基于用戶需求，護膚產品在研發上又呈現三大趨勢：成分專精、科學配方、微生態進階。可見，用戶需求對產品研發提出了更高的期待，亦是挑戰。想要了解更多前沿的護膚理念，可以點擊2022年度商業關鍵詞調研報告（小紅書平臺-美妝個護行業）。

圖 | 小紅書-《預見2023 ·中國「美妝個護行業」白皮書》

因文章篇幅有限，更多報告內容就不展開贅述……感興趣的小伙伴，或想要了解其他細分領域（彩妝、個護、香氛、美容儀器、家清）的相關具體趨勢、人群需求特點等，可直接搜索完整版報告。