在小紅書KOL投放中，精細化達人篩選成為品牌營銷效果提升的關鍵點之一，當品牌完成初篩后，隨之而來的是如何進一步篩選更具種草力、商業力的達人，品牌可以從兩個維度進行達人精篩，提升投放精準度和種草有效率，本期利用小紅書數據分析工具——千瓜數據進行分析。
一、精篩匹配達人，提升種草力
品牌制定合適的投放策略，按照所需要的達人類型尋找合適的KOL。達人篩選分為初篩和精篩兩個方面，查看千瓜文章《小紅書優選達人解決方案》，利用千瓜數據對達人進行初篩。
那么如何進行高效的達人精篩？其實精細化達人篩選沒有唯一的定義，單一數據并不能作為選擇達人的決斷，需要考量的是自身的品牌調性以及產品賣點是否能與所選達人匹配，借助優質的內容影響用戶心智，加深品牌印象。
當品牌在同類達人的選擇中猶豫不決，無法判斷的時候，如何更快速的進行進一步決策呢？利用千瓜數據-【達人對比】可以幫助品牌方更便捷、精確的進行同類達人的對比，優中選優。
圖|千瓜數據
以某美食產品投放舉例，選取部分腰部達人進行對比，關鍵數據分別在【基礎信息對比】、【運營數據對比】、【作品數據對比】、【粉絲畫像對比】、【品牌合作對比】、【數據趨勢對比】六個核心方向。
【基礎數據對比】意在直觀的看出各達人最突出的內容標簽與屬性，以及實時的投放報價對比。
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【運營數據對比】意在對比所選達人的賬號的總體運營情況，包括粉絲總數、筆記形式占比、點贊收藏評論總數等，例如當產品需要運用視頻筆記的形式更能展現效果時，可以挑選視頻筆記占比較高的達人，說明該達人制作視頻筆記經驗較多，作為精篩初步判斷。
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【作品數據對比】是達人筆記的核心數據展現，可以直觀的對比出各達人的筆記分類與筆記互動數據，進一步選出數據優質的達人，為后續品牌投放筆記產生爆文埋下更大的可能性。
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【粉絲畫像對比】旨在分析達人的粉絲畫像是否與自品的受眾客群相符合。以美妝品牌投放為例，當產品的客單價較低時，可以選擇帶有學生黨標簽的達人，避免投放達人與產品受眾不匹配的情況，以確保投放精準度。
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此外，達人的商業力表現可以從【品牌合作對比】，能夠直觀查看達人近期的推廣數據總結，另外復投率也是判斷達人商業力的因素之一，相關筆記顯示品牌與達人是否多次合作，可見品牌對于達人的認可度很高。
二、筆記實時監控，反饋投放效果
品牌經過精篩確定合作達人后，達人筆記是否有效種草也是評估達人質量的重要指標之一。
千瓜數據從用戶想要了解達人筆記數據變化，以及投放后需要監控相關筆記營銷效果的需求出發，支持對筆記進行分鐘級的監控。通過筆記監控功能可以監控指定筆記在指定時間段的分鐘級數據變化（最長可達90天）。協助品牌方更好地估量達人投放效果以及小紅書種草筆記的長尾流量。
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筆記監控可以進行單個監控或批量監控，核心數據分別為【筆記數據概覽】、【監控中新增數據】、【粉絲數據監控】、【監控時間詳情】、【評論監控數據】幾個方向，并且支持表格導出，方便品牌統計筆記數據。
例如可以在【評論監控數據】中看見用戶是否能將關注點聚焦在產品或是品牌上，實現對達人種草效果的實時追蹤。
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【總結】
KOL營銷已經成為了各大品牌營銷的主要手段，隨著內容營銷進入3.0時代，精細化篩選達人成為了品牌有效提升營銷效果的要求，如何實現精細化的達人篩選，高效評估達人的價值，建議從以下入手：
1、根據千瓜數據的達人對比功能，對初篩后的達人二次精篩，選擇符合品牌調性，凸顯產品賣點，數據優質的達人，主要從賬號數據、作品數據、粉絲畫像數據等方面進行對比，助力品牌更加快速、便捷地精篩KOL。
2、千瓜數據的筆記監控功能對達人近期發布的筆記進行監控，幫助品牌進一步把握達人的筆記質量；品牌利用達人對比功能選擇合適的投放達人，還可對合作筆記進行后續監控，便于進行優質、精準的長尾流量營銷；對于數據表現優異的達人可以納入媒介達人庫中，利于節省后續篩選時間，觸達二次合作。
本文為@夏夏愛運營原創，運營喵專欄作者。
