直通車沒展現？計劃有冷啟動？如何進行直通車加速

1、通過新廣告對新廣告互相競價的專屬廣告通道承接新投放的寶貝，在減弱新廣告的競爭環境的同時，給予額外的廣告場加速流量；
2、另外通過溢價形式拓寬廣告出價范圍，提升廣告識別優質流量的能力；
3、通過流量加速和優質流量識別，幫助新廣告快速完成冷啟動加速，渡過廣告投放的不穩定期，為后續持續推廣提供助力；
注意：冷啟動加速核心目標是為了獲得展現和點擊，快速學習人群特征，獲得優質流量，為后續廣告穩定投放服務；可能出現加速期收藏加購量和成交轉化率不及預期的情況。
另：該功能需要滿足直通車月消耗大于3000。

核心原因是廣告域和全域的消費者、商品都不一樣，商品和消費者匹配的機制也存在差異，冷啟動就是為了讓寶貝在剛到廣告域的時候能學習到廣告域人群特征進行商品匹配；而冷啟動加速是為了縮短這個過程，讓廣告后續投放更好。

核心就是專屬通道+更寬的調控力；
專屬通道：新廣告和新廣告競價，競爭較小；額外給予廣告加速流量；
調控力：調控力主要體現在出價階段可以對轉化低的進行更低出價，對高轉化的進行高出價，對比全部流量平均出價的模式，更容易拿優質流量，但是可能ppc會更高；詳情見下圖示例（示例僅做參考，不代表實際情況）
冷啟動加速能做到什么：更短的時間內拿到更多的流量！

以下3個場景都試用冷啟動加速：
1、短時間內知道哪個新品拿量能力更強，后續更值得投入；
2、活動快開始了，新上的寶貝鏈接先快速積累點擊，后面活動期的時候超過其他商品；
3、活動蓄水的時候，不知道新推廣的活動寶貝哪個在大促的時候能表現更好；

注意：
1、僅支持標準計劃下的智能調價模式，選擇冷啟動加速目標；
2、未使用過直通車標準計劃推廣且近7天上車推廣的貨品支持加速；
3、冷啟動加速需要3-4天穩定投放，且需要更高的出價空間和流量空間去獲取流量；故需要①持續穩定的投放②較市場更高的出價③買更多的關鍵詞；
4、冷啟動加速需要額外的溢價，故加速的寶貝需要后續有更多價值產出，建議對新品中重要的貨品開啟冷啟動加速；

如下圖所示，冷啟動加速可以是新建標準計劃開啟，也可以老標準計劃開啟使用；點擊推廣列表頁面點擊查看報告，可以查看冷啟動加速表現（盡量投放1天后查看）；商家測試數據表明，平均寶貝額外獲得加速展現量1000+，加速點擊量20+，非常適合商家新品早期的推廣！

1、為什么加速不了？為什么不能開啟加速？
答：僅支持未使用過直通車標準計劃推廣且近7天上車推廣的寶貝；同一個寶貝同時只支持一個廣告加速，檢查是不是有其他廣告在投放了。
2、為什么結束了？為什么提前結束了？
答：已經加速了3-4天，自動結束；加速的展現量和點擊量已經滿足廣告穩定性的條件（主要指標廣告ctr穩定），自動結束；手動操作過智能調價目標為其他；加速時間是寶貝維度，多個廣告合用整體加速時間。
3、為什么冷啟動加速開啟后沒有流量？
答：先檢查①是不是買了足夠的關鍵詞②出價高于市場出價③沒有暫停投放；如之前做過這些動作，需要調整策略；另外也需要關注下整個類目的流量情況。
4、為什么冷啟動加速后流量和ppc有所降低？
答：冷啟動加速是有額外加速流量，且為了快速拿量ppc較高；結束后出現流量降低和ppc降低的情況是正常，但是此時廣告已經較為穩定，可以適當提升預算，獲得流量。
5、怎么知道哪些品可以加速？
答：點擊添加寶貝后，查看寶貝的冷啟動狀態為【可開啟冷啟動加速】的寶貝支持加速，通常在【新品】tab下更加容易找到。
6、智能計劃不支持冷啟動加速嗎？
答：是的，智能計劃不支持冷啟動加速；且智能計劃投放過直通車，但是標準計劃未投放過的寶貝，在標準計劃下依舊支持冷啟動加速。
7、可冷啟動加速的寶貝有上限嗎？
答：是的，如滿足直通車月消耗大于3000元，則至少可添加2個寶貝進行冷啟動加速，投放加速的寶貝越多可能有額外配額。