一、直通車如何測圖
1、為什么要測圖？
測圖主要是為了找到點擊率最高的圖片，提升寶貝點擊率。
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2、測圖關鍵要素？
1）預算有限商家（日預算低于400元）：
直接看同行同價格段同風格產品，可以是之前瞄定的競爭對手，也可以搜索自身寶貝核心的進店關鍵詞后進行圖片比較（自我感覺是否會進行點擊，也可讓親戚朋友一起測試），然后模仿制作創意。
2）預算充足型：
①【詞】 —— 找核心精準詞，關鍵詞盡量在10-15個，精準匹配，創意圖和創意標題四張輪播開展現量。
②【人群】 —— 避免人群干擾，不投放人群。
③【圖】—— 選擇4種不同風格圖片，每張圖至少一千展現。
④【卡位】—— 盡量出價較高，卡在前3位，減少坑位對于點擊率本身的干擾，選擇圖片輪播的方式。
關注市場每日平均點擊率，每日測圖點擊量200個以上，每張圖至少1000展現，得到高點擊率創意，圍繞這個創意可再擴展一輪，進行4張不同圖片測試；
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二、創意核心內容
創意圖是影響點擊率重要因素，首先我們要站在買家的角度去分析，希望買家看到什么內容，什么文字及圖片、視頻內容能打動買家點擊。
1、梳理寶貝營銷賣點
營銷賣點是系統根據相關商品（包括產品和服務）可能的賣點、市場熱詞等分析得出并供您參考，您根據您推廣商品的實際情況選擇并確認輸入相應熱點詞后，系統會幫助您使用這些詞組成多種創意標題匹配消費者搜索意圖，以期提升您的創意點擊率，更好地進行寶貝推廣。還可以找出類目前十的寶貝鏈接分析：
1）【賣點】是什么
2）【詳情】怎么布局的
3）以及中差評里面的【買家最在意的】是什么
4）或者問【大家里面都會問到哪些】，將買家最在意的點進行收集
2、制作推廣圖片/視頻
通常一張車圖包括三個內容：產品內容，內容背景，文案內容。參考同行主圖策劃不同的文案，做出差異化。差異化可體現在背景色，或者是賣點切割，或者是服務制勝。標品和非標品的車圖也會有不同，非標品主要是款式拍照模特，背景以及顏色對比，標品一般就是強調產品文案內容，重點突出主打賣點并且可多個，主要在文案上取勝。
只有測好了圖，才能提高點擊率，測圖的時候我們重點關注的也是點擊率。同時也需要定期的去分析關鍵詞哪些投產更高，從而去反饋并結合美工配合去更好的將賣點提煉。如果點擊率太差的圖就放棄，留下最高點擊率的圖。點擊率好，最大程度解決了流量承接和引進，轉化率后續也要優化起來，不然給再多的流量承接不住也白搭。
本文為@淘寶商家成長原創，運營喵專欄作者。
