新媒體運營的書籍推薦

我讀的關于新媒體的書不多，下面是我整理的私房書單。

▍《定位》、《視覺錘》

我推薦的第一本書就是《定位》。這本書非常有名，相信很多人都看過，我也去專門上了定位的課程，收獲很大。當然現在也有人說定位作用已經越來越低了，但因為我就是一個定位理論的受益者，所以我還是比較堅信。

第二本是《視覺錘》，就是怎么把定位表達出來，書里有十幾種方法怎么做視覺。比如一句 slogan，怎么用視覺表達出來，書里就有很多種方法。我當時去設計公司的 VI 時，設計師就問我為什么這么專業。其實我就是跟他溝通前看了幾本書而已，其中就包括這本。

樊登讀書會里有一期專門講視覺錘的，如果你有買的話，推薦可以聽一聽，解釋得很清楚。這兩本書一定要看。

▍《影響力》、《細節》

這兩本很好，是同一個作者所寫。《影響力》已經寫了很久，你可以理解他講了 6 個營銷套路。而《細節》則是講了 52 個營銷套路。

我看《細節》這本書看得特別慢，看了整整一年。因為我每看一個套路就會想到很多點子，迫不及待地想要嘗試。試完后覺得，真的很管用。如果你能夠用到你的公眾號上，或者你的創業上，那就真的非常厲害

▍《超級符號就是超級創意》、《讓創意更有粘性》

《超級符號與超級創意》是國內頂尖的營銷咨詢公司——華與華的方法論和一些案例。對我的啟發特別大，有時候改變一個字，或者改變一個策略，前后間的影響力會差很遠很遠。

《讓創意更有粘性》，介紹了 6 種，讓創意更有粘性，或者說是讓文章傳播更廣的 6 個方式，大家可以去看下。第二本例子是國外的，所以你要自己去對應中國的案例。

▍《浪潮之巔》、《金字塔原理》

《浪潮之巔》講那個互聯網創業史，講了硅谷間的一些商業競爭，年代變化風起云涌，會看的你心情澎湃，覺得老子也要去開個互聯網公司。

第二本《金字塔原理》，這本書我看的很早。但當時并不知道這本書對我影響那么大，現在基本上我做所有事情的底層思維邏輯，或者說一些行為習慣都受金字塔原理很大的影響。

▍《文案創作完全手冊》、《文案訓練手冊》

文案相關的書，首先推薦這兩本：《文案創作完全手冊》、《文案訓練手冊》。建議兩本都看完，并且詳細做筆記，可以直接應用到寫作當中。

▍《你能寫出好故事》、《華爾街日報》

寫故事方面的，推薦這兩本書《你能寫出好故事》、《華爾街日報是怎么講故事的》。第一本更多是以好萊塢劇本為研究對象，講怎么能夠寫出一些跌宕起伏的故事。第二本，講小人物故事怎樣寫比較有吸引力。很多媒體，包括記者，都非常推薦這本書。

▍《TED 演講的力量》、《TED 演講的秘密》

另外再推薦兩本演講書籍：《TED 演講的力量》、《TED演講的秘密》，這兩本書差不多。現在很多心靈雞湯的結構就是：一個主題和三段式的故事。比如說我一個朋友，我一個同事，我一個老鄉，和 TED 演講一模一樣的邏輯。

▍《運營之光》、《跟小賢學運營》

說到《運營之光》，我當初之所以選擇做運營，有個很重要的原因，就是因為黃有璨。2014 年時我一整年沒有收入，看到他的文章，說做運營有 8000 塊一個月。我就信了，然后就去做了運營，再慢慢的學習。

第二本《跟小賢學運營》，小賢特別善于總結跟分析。他對運營的理解非常系統。我們平常做事情比較多，但是不會像小賢那樣停下來思考那么多。比如說同樣做活動，我們做復盤，可能就是說下次這個標題好一點，或者說那個客服處理快一點，頂多就是這樣子。

小賢就可以把整個流程寫得特別特別細，我都感覺我們好像不是在做類似的事，否則他怎么那么多東西可以寫。總之就是非常善于總結跟分析的一個作者。

▍《運營筆記》、《從零開始做運營》

關于運營還有這兩本，《運營筆記》，是貓撲的前總監叫類類。他是比較有傳承的正派運營，不像我這種野生的。

《從零開始做運營》的作者叫張亮，就我所知，張亮應該是第一個寫運營類書籍。很多人對運營最初的理解都是通過這本書，他也影響到了黃友璨、小賢等等。

總之這兩本書也推薦看一下。

總結

營銷類：《定位》《視覺錘》《影響力》《細節》

創意類：《超級符號就是超級創意》《讓創意更有黏性》

寫作類：《文案創作完全手冊》《文案訓練手冊》《你能寫出好故事》《華爾街日報怎么講故事》

演講類：《TED演講的力量》《TED演講的秘密》

運營類：《運營筆記》《從零開始做運營》《跟小賢學運營》《運營之光》

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