一、如何用小紅書筆記，玩出新花樣

近期，老鄉雞的小紅書賬號發布了一篇標記生活的筆記，內容是大型的翻車（杯）現場，其筆記標題顯示《星巴克，對不起》，文案表示：在老鄉雞后廚刷了一上午盤子，想點一杯咖啡慰勞一下自己，結果一不小心......@星巴克，真的對不起！！！

圖 | 小紅書

據果集·千瓜數據顯示，該篇筆記為品牌近30天的爆文：

圖 | 千瓜數據

而星巴克在老鄉雞的筆記下回復到，「是熱咖啡！沒燙到就好。」充滿了溫度與關懷。而后一句「周一忙Day，喝杯咖啡自雞一下忙碌的自己」，看似在描述老鄉雞買咖啡的行為，實際上運用了諧音梗與大眾熱衷于分享生活、悅己經濟等內核，讓契合年輕人消費心理與習慣的內容感染了更多人。

圖 | 小紅書評論區

正主之間的互動，順勢點燃了大眾的熱情，有人建議老鄉雞去星巴克洗杯子、拖地，有人表示咖啡灑地上更提神。

圖 | 千瓜數據

評論區網友玩得不亦樂乎，開始“鼓勵”星巴克與老鄉雞玩一次聯名營銷。后續兩大品牌是否有合作不得而知，不過老鄉雞制造梗，星巴克接住了梗，這次“碰瓷”營銷的看點十足，效果杠杠的！

二、成功在筆記內容中植入“劇情”

觀察老鄉雞以往的爆文，多數是通過“抽獎送好禮”來刺激用戶互動。

反觀這次的“碰瓷筆記”，除了符合品牌特質的“人物”設定，巧妙地吸引著用戶的眼球，而劇情化的內容，更是讓用戶享受著意料之外的“驚喜”。生動的表達，有趣的內容，為品牌增加了新鮮活力。

就在大家以為就此結束的時候，沒想到老鄉雞又來了一個后續，請星巴克的小姐姐喝雞湯。

圖 | 小紅書

“老鄉雞”為故事添的續集，星巴克的小姐姐以及老鄉雞小卡片上的字，則再次引起大眾的注意，一時之間“內涵”評論又讓網友“心甘情愿”地點贊。

三、碰出“CP”感，如何觸發轉化

不少品牌不再是生硬的價值傳遞，而是有意識塑造自己的“人格”，加深品牌在消費者心中的具象化印象。如何驗證這些“無形”的資產呢？

借著內容熱度，擅長營銷的老鄉雞在評論區還順勢為自家的肥西老母雞雞湯“代言”。看熱鬧的網友更是自發給出“聯名”方向，如果合作相信能圈一波粉