先前由于疫情的沖擊，線下的餐飲實體業也是遇到許多的難題，接下來將全面開放，線下的餐飲行業也將會迎來近幾年最大的消費熱潮，使得餐飲行業的未來會有一個很大的發展空間！
那么接下來就簡單的和大家聊一聊微信朋友圈廣告對餐飲行業來說有一個怎么樣的影響吧！
一、朋友圈廣告的優勢之處
微信朋友圈廣告是指在用戶朋友圈中以朋友身份發布的廣告，這樣用戶就可以對廣告進行互動，目前微信的用戶人數已超過12億，擁有龐大的流量資源，在朋友圈投放廣告可以對用戶進行精準的定位，還能夠實現用戶的關系網來進行傳播，實現事半功倍的效果。
1、實現精準觸達
朋友圈廣告在投放中可以通過設置人群的年齡、性別、學歷、投放的區域范圍等，還可以選擇投放的時間段，精準到某個商圈，這樣就可以做到用戶的精準定位了。
2、高轉化率
朋友圈廣告通過模擬好友進行廣告的動態發布，讓用戶在刷朋友圈的過程中沒有戒備心，使得互動起來更加和諧，也能讓用戶更愿意點擊觀看，提高轉化率，在這一方面上餐飲行業無疑是占用絕對性的優勢。
3、營銷成本較低
微信朋友圈廣告投放上，根據自己的需求進行廣告的設置，可隨時選擇開啟或關停廣告計劃，也可以選擇不同的模式推廣，有多少預算就推廣多少，而且廣告投放的后臺上能夠看到每個廣告的實時效果情況，及時調整。
二、餐飲行業朋友圈廣告的投放策略
投放朋友圈廣告可以通過廣告的文案、廣告投放的素材、廣告投放的區域、廣告投放的時間段以及廣告投放的人群興趣愛好來設置好投放的基礎模型。
1、廣告的文案
很多廣告主在投放朋友圈廣告的時候，有效果但總是不夠理想，這個原因除了受廣告素材的影響外，主要可能還是文案不夠吸引用戶，一個好的廣告文案是可以吸引用戶來了解，并且能夠給推廣的門店帶來好的宣傳。
圖片來源：騰訊廣告后臺截圖
2、廣告投放的素材
餐飲行業主要吸引人的地方就是既要做到實惠又要好吃，所以價格和美食就成為了關鍵點，用戶可以通過突出自己門店的特色美食或者擁有獨特的就餐環境來吸引顧客。在素材制作上，可以使用讓人比較有食欲的美食圖片來刺激用戶，同時添加一些引導性的文字和行動按鈕。
3、廣告投放的區域
餐飲行業的受眾人群通常會是在門店周邊5KM左右，使用在投放的區域選擇上也是很重要，將宣傳的廣告投放給精準的商圈附近，能夠吸引到更多潛在的用戶群體到店消費，提高整體的廣告宣傳效果。
圖片來源：騰訊廣告后臺截圖
4、廣告投放的時間段
投放的時間段可以設置多個時間段來測試，測試出哪個時間段的效果是最佳的，然后選擇在這個時間段內加大投放的力度，再結合實際需求來進行投放，例如：日常營業時間，新品推廣時間、節假日宣傳活動、周年慶等。
圖片來源：騰訊廣告后臺截圖
三、朋友圈餐飲行業案例分享
朋友圈廣告投放上可以根據用戶的需求來通過多個樣式的鏈路進行投放，常見的有：品牌曝光、收集表單信息、電話撥打、跳轉公眾號加粉、跳轉小程序商城等，不同的鏈路樣式會產生不一樣的效果。
1、品牌曝光
做品牌曝光的用戶則是注重于餐飲門店的展示，通過廣告宣傳觸達到更多的用戶，提高產品的知名度。
2、收集表單信息
這種的形式更多是一些高端的餐飲商家，需要提前進行預訂預約，所以在用戶留下信息后，商家能夠進行回訪根據，達到直接有效的轉化。
3、電話撥打
用戶通過廣告外層樣式點擊進入落地頁后，在落地頁當中設置懸浮按鈕和固定按鈕，并在其中加入商家的電話號碼，搭配文案，例如：“立即咨詢”，“立刻預約”等來引導用戶進行點擊撥打，提高電話撥打轉化效果。
4、跳轉公眾號加粉
投放朋友圈廣告，可以通過點擊廣告外層、頭像或者落地頁進而跳轉到公眾號，再次點擊關注并領取相對應的優惠，把用戶引導到私域流量池，通過公眾號文章的沉淀對潛在的高意向客戶進行維護轉化。
5、跳轉小程序下單
用戶可以通過點擊頭像或者鏈接跳轉到商家的小程序，進而直接轉跳到推廣的產品主頁面，可以利用一鍵下單的形式，來縮短成單的途徑，減少流失率，提高轉化效果。
綜合上述的鏈路情況下，這個餐飲客戶的投放則是新店開業活動，做一個強曝光的宣傳，吸引用戶到店消費，通過朋友圈廣告，點擊朋友圈外層廣告進而跳轉到小程序當中，內部完全展示出新店的活動和優惠詳情。投放前期預算10000元，預期達到80萬曝光量，通過限制人群、區域、年齡性別后日曝光量40萬+，在廣告上線后，通過素材搭配文案加直跳的形式投放，最終達到93萬+的曝光量，超出客戶的預期值，在滿足曝光量的同時也有一定程度的到店消費，整體效果相對滿意。
圖片來源：騰訊廣告后臺截圖
總結：
在現代數字化經濟的快速發展的背景下，餐飲行業的競爭壓力也是越發激烈，且呈現出多元化的情況，微信朋友圈廣告能夠滿足餐飲行業的商圈推廣，將潛在的消費者引流到門店，特別是在目前的大環境下，朋友圈廣告操作簡單，營銷成本低，可持續引流的優勢幫助餐飲行業的商家在廣告投放中少走不必要的彎路。當然在廣告投放時，選擇優質的廣告素材和文案進行推廣，找到適合自己的投放策略，在獲取品牌曝光的同時也能吸引更多的用戶來體驗，實現效益雙豐收！
本文為@喵妹原創，運營喵專欄作者。
