超級福袋是抖音直播的一大利器，然而超級福袋不是誰都能發，也不是想發就能發。近日抖音針對超級福袋出了新規定。
新規有什么調整？超級福袋有什么用？超級福袋怎么用？一起來看看。
超級福袋規則更新，L1創作者即可發超級福袋
抖音超級福袋規則新變化，L1創作者即可發超級福袋。
1.商家版變化
之前抖音商家版需滿足等級為L2級及以上+創作者口碑分為4.4分及以上+綁定官方店鋪才能開通超級福袋。
使用權益包括可使用：
1）自己店鋪獎品
2）采買無憂獎品池獎品
3）通過門檻校驗后由合作店鋪分配的部分類目獎品，在直播間進行抽獎活動
現新增，等級為L1級及以上+綁定官方店鋪即可使用超級福袋，只不過使用權益減少了使用自己店鋪獎品，只能：
1）采買無憂獎品池獎品
2）通過門檻校驗后由合作店鋪分配的部分類目獎品，在直播間進行抽獎活動
2.達人版變化
之前需滿足帶貨分4.4分及以上+達人登記L2及以上的帶貨達人（包括渠道號）或帶貨分4.4分及以上+達人登記L2及以上的跨境、免稅的人店一體達人才可以開通。
現在只需要等級L1級及以上的“非人店一體”帶貨達人或等級L1級及以上的跨境、免稅的“人店一體”達人就可以開通超級福袋。
也就是說，抖音直播發超級福袋的門檻更加寬松了。
什么是超級福袋，超級福袋有什么作用
超級福袋是電商場景下專有營銷互動工具，創作者在直播間投放抽獎活動，配合口播引導用戶通過完成任務獲取抽獎資格。
那超級福袋有什么作用呢？
1.提升直播間流量
發超級福袋的時候可以設置領取條件，例如發送對應的口令，口令形成刷屏效果，不僅可以刷過惡評，還能提升用戶互動，從而提高了直播間權重，增加直播間自然流量。
2.提升直播間用戶留存時長
用戶對直播間的注意力有限，從看到直播到點擊進入就篩掉了一大批流量，而這批流量停留時長又短得可憐，在這短短時間內如何讓用戶對直播間產生更深的興趣，這就是福袋的作用之一。
主播在直播前準備誘人的獎品，配合口播引導用戶行動，用戶為了等開福袋就得停留一段時間，從而聽到主播對產品的講解，增加購買的可能性。
怎么用好超級福袋，提升直播銷量
超級福袋三要素，獎品、口令和主播話術，每一要素都影響著超級福袋能不能發揮妙用。
超級福袋的獎品設置要足夠吸引用戶，獎品的吸引程度決定了用戶參與的積極性。
超級福袋的口令要直接且具有引導性，例如想要提升直播間流量，可以在觀看人次快5000（數字自定）的時候發福袋口令為“觀看5000抽XXX”，XXX則是粉絲呼聲高的獎品。
主播話術要頻繁，設置超級福袋有時候用戶的注意力不在于此，所以主播要時不時口播引導用戶參與福袋，尤其是當有大波流量進入直播間的時候一定要及時提醒，用戶一旦參與就會等待開獎，由此拉高用戶停留。除了紅包福袋交替進行，也可以每隔半個小時或者每講解完幾款產品抽一次福袋，并且時不時提醒用戶抽獎的時間，營造期待感。
落地到具體的直播流程中，可以是：
直播前：預告福袋獎品
直播開始前，可以發布預熱視頻，告訴大家直播間福袋的獎品是什么，利用獎品吸引用戶進入到你的直播間。
直播中：引導互動抽福袋
設置福袋的時候，可以規定用戶做出相應的動作作為抽福袋的門檻。常見的規則有：
1.關注抽福袋，增加粉絲人數，提升直播權重
2.點贊抽福袋，增加活躍直播間氣氛，提高直播權重
3.評論抽福袋，形成接力讓剛進入直播間的新人看見評論區，帶動參與
4.加粉絲團抽福袋，拉長用戶接觸時間，篩選目標用戶
5.看播抽福袋，直接提高用戶停留時長
……
且福袋的門檻并非只能設置一個，例如在海蒂的花園直播間，福袋門檻就是加入粉絲團+評論。
除此之外，有的直播間會將福袋和紅包可以疊加交替使用，福袋開袋時間快到的時候設置紅包，發紅包時間快到的時候設置福袋，由此不斷拉長用戶的停留時間，讓用戶來聽聽下一個商品的介紹。
例如潘雨潤的直播間就是福袋紅包疊加交替使用
直播后：引導預約抽福袋
直播快結束時，可以設置一個福袋，預告下一場直播，為下一次直播做鋪墊。
小結
超級福袋對直播間承接大流量、沉淀高價值人群起到了非常大的作用，本次抖音官方將開通的門檻降低，也為廣大抖音創作者們的直播提供了更為廣闊的施展空間。
本文為@喵妹原創，運營喵專欄作者。
