很多人都知道小紅書品牌號，但是不知道小紅書企業號。其實在2020年3月份，小紅書平臺就已經將品牌號升級為企業號，同時對于入駐的企業范圍也進行了擴展，擁有營業執照的的個體工商戶，或者企業主，都可以入駐企業號；同時也對企業號的功能進行了升級，增加了筆記置頂，抽獎，線上店鋪與線下店鋪關聯等很多功能。
小紅書企業號作為眾多企業品牌自運營的陣地之一，新品發布，日常營銷也是企業號的重要作用。企業號連接著品牌和用戶，因此，對于企業主來說，怎么進行筆記創作也變得非常重要。本期就跟隨小編一起來了解下小紅書企業號筆記創作吧~
- 筆記介紹
小紅書的筆記主要分為圖文筆記和視頻筆記。
圖文筆記：顧名思義就是圖片+文字，最多可以9張圖片輪播，可以掛筆記內推薦產品的鏈接，也可以添加商品標簽和話題。
視頻筆記：視頻+文字，最長60s視頻，可以添加標簽/貼紙/文字/濾鏡等，也可以增加商品標簽和話題。
圖文筆記相比于視頻筆記來說，方便閱讀，信息更加豐富；視頻筆記的閱讀體驗會更好一些，對于用戶的吸引力也更強，同時可以生動展示產品信息。企業主可以根據自身產品的需求，自由選擇筆記類型進行創作。
那什么又是優質的筆記呢？
優質的筆記=吸引更多流量（點擊率高）+促進更多轉化（互動高）建議廣大的企業主，充分利用社區的內容，以社區的內容做參考，在發布筆記之前，要進行相關的產品調研。
例如：今天打算寫一篇白酒的筆記，那么可以從以下3種方法來找到優質的筆記作為參考。
- 看看“白酒”的相關熱搜詞和熱門話題，這樣可以指導企業主進行選題
- 搜索關于“白酒”的熱搜詞，查看排名比較靠前的筆記，企業主可以參考排名好的筆記內容
- 搜索競品的企業號，查看競品的優質筆記，同樣可以參考優質筆記的內容
- 筆記創作指南
如何準備一篇筆記呢？分為以下三步：筆記選題、內容創作、筆記維護。
筆記選題：優質筆記的前提條件是要選擇一個好的切入點。
內容創作：優質筆記的產生，離不開用心準備的內容。
筆記維護：筆記發布后的1-2天內，要關注數據并調整。
- 選題
選題之前，我們要明確這篇筆記的目的是什么，一篇筆記只要有一個切入點就可以，不要大而全。
如果目的是展示商品，促進交易，那么筆記需要突出產品特色，能夠萌生用戶的購買欲。常用的主題可以有產品推薦，攻略教程，節令促銷等。
如果目的是通過粉絲互動來吸引用戶，那就需要拉動用戶活躍，促進用戶積極參與。常見的主題有知識分享，分析活動等。
- 創作
圖文筆記主要由頭圖，標題，圖片詳情，正文詳情構成。
- 頭圖要選擇吸引力強的圖片，可以采用拼圖排版來提升圖片的豐富程度，也可以選用顏值較高的產品外觀圖或者比較好看的小姐姐的照片。頭圖上要明確主題，可以在圖上添加上標題/核心內容，但是要避免大字報，以免遮擋住核心內容。
- 標題的字數要控制在15-20個，避免標題過長被隱藏。標題可以適當添加數字，來拉近用戶的距離感，吸引用戶點擊，也可以通過描述使用場景或者痛點來點題。在節日期間，可以采用與品牌相關的熱點話題作為標題，但是不要盲目蹭跟自己產品無關的熱點。
- 圖片詳情：建議準備6-9張3:4比例的圖片，提升內容的豐富度，圖片順序可以按照排比順序，或者按照時間順序來排版。每張圖片要突出內容主題，可以用小標題來標記特點。
- 正文詳情：正文詳情至少保證80個字，內容太少的話，對于用戶沒有吸引力；內容可以采用總-分-總的結構，在開頭結尾處突出要點；每一塊的內容要有明顯的區分，可以用小標題，空行或者表情包來區分；文案要簡單易懂，多用一些口語化的風格來提升吸引力，避免一些官方的產品介紹；一定要關聯推薦的商品，在文案中添加商品標簽，與商品標簽進行互動，吸引用戶了解產品。
視頻筆記要點：
- 建議使用豎版視頻，視頻風格要符合品牌定位
- 首幀要抓住人眼球，建議使用有設計感的封面頭圖，也可以使用品牌代言人的照片作為視頻首幀
- 在視頻中要重點突出產品1-2個特點，激發用戶的種草需求
- 視頻內容可以適當的添加字幕，方便突出特點，也方便一些無法聽聲音的場景下，獲取產品信息
- 推薦商品的話，要在視頻中綁定商品
- 維護
很多企業主在發布筆記以后，就聽天由命了，不知道后續要對發布的筆記做哪些維護。筆記的維護主要可以分為以下三種方法：數據追蹤、熱點追蹤、評論追蹤。
- 數據追蹤
筆記發布的第二天，要查看筆記的點擊率，如果筆記的點擊率很低，則建議更換其他亮眼的頭圖。同時可以根據用戶點贊收藏評論情況，略微調整筆記的內容，增加用戶感興趣的內容。
- 熱點追蹤
追當天的熱搜話題，可以添加一些與筆記相關自然話題，或者追一些近期與產品相關的熱點話題，也可以追明星熱度，比如品牌代言人發生了某個熱點事件，就可以在筆記頭圖、標題以及內容中提及。
- 評論追蹤
回復出現頻率較高的評論。
- 行業優秀案例
- 美妝個護行業——攻略教程類
攻略教程類筆記要突出真實的使用場景，讓用戶有代入感，這篇筆記是針對于新手的，標題中直接點題，新手化妝步驟，對于一些化妝新手來說，一下子就感覺找到了同道中人。頭圖中也通過時間軸列舉了化妝的每一個步驟，讓新手一目了然，避免了手忙腳亂的那種感覺，增加了筆記的可信度，拉近了與用戶的距離。在正文中還特地對于一些高頻問題專門做了解釋，避免新手小白產生疑問。文末，引導用戶留言，提升筆記的互動率。
- 美妝個護行業——種草類
拼圖展示不同色號的口紅上嘴效果，搭配色號標記，圖案吸引人，更容易引導用戶下單。
- 家裝行業——家具推薦類
這三篇筆記推薦的產品都有相同的一個特點，在色調和產品特點上達到了高度的一致。比如第一個圖，9個沙發都是軟軟的搖椅，對于正在家裝，想要買搖椅的用戶來說，一眼就找到對的筆記了。對于喜歡這種風格的用戶來說，簡直就是頭圖暴擊，不點進去都對不起自己的感覺。
- 3C電器——高顏值產品推薦類
適用于高顏值有特色的產品，讓用戶快速的感知到特點。頭圖中添加了產品名稱，在圖片中間明顯標記可愛實用小家電，直接圈定目標人群為需要小家電的人群，在標題中又突出了租房女孩，通過租房女孩來暗示產品價格較低，同時也拉近了與用戶的距離。圖片詳情中則通過多個圖片多角度展示了產品的外觀，內部，以及做好以后的美食，更加給了用戶購買以后可以提升幸福感的暗示。正文中則一個個列舉了展品的品牌，以及產品的優勢。
總結：
小紅書企業號的知識還有很多，例如功能設置，廣告投放，開直播等等，企業主要在實際的賬號運營中，把企業號當成企業與用戶之間的橋梁，通過品牌故事，產品種草，抽獎活動等，讓用戶了解品牌，熟知品牌，最終成為品牌的忠實用戶。
本文為@喵妹原創，運營喵專欄作者。
