中國營銷人面臨的市場環境正發生著翻天覆地的變化。層出不窮的營銷技術、眼花繚亂的營銷方式、追不完的熱點事件、捉摸不透的用戶心理……無一不給營銷人帶來緊迫感。
瞬息萬變的環境給市場營銷人員提出了更高的要求。營銷人也不得不使自己變成十八般武藝俱全的“多面手”。既要懂得策劃項目，也要能夠衡量成效；既要具有仰望星空的審美，也要能腳踏實地的執行；郵件、線下、社交、搜索各渠道信手拈來；還要在內外部合作伙伴間靈活應變而不忘業務目標的初心。營銷，可真不是一份容易的工作。
更重要的是，營銷人與顧客之間的關系已發生根本的變化。顧客早已不是《廣告狂人》中Don Draper所說，“太渴望可以有人告訴自己該干些什么，以至于他們會聽任何人的話”的人群了。從被動接收品牌主的信息，到主動獲取自己需要的信息，顧客早已將購買決策權牢牢掌握在手中。若要撬動他們的需求，需要的不僅僅是小創意，而是大內容。
在變革的洪流中，中國營銷人應怎樣適應市場的變化，保持自身的競爭力呢？
接下來請看《2018中國營銷人現狀洞察及精進指南》
報告顯示，中國營銷人以分布在北上廣深為主，占總體的70%，此外，新一線城市成都、杭州、武漢和西安占比也較高。營銷人從事的細分領域非常多樣。每位營銷人平均選擇了2.85個細分領域。
其中，品牌營銷、產品營銷、數字營銷、社交媒體營銷和客戶營銷是營銷人分布最為集中的五大細分領域。
營銷行業包容了從眾多不同職能轉型而來的人才，在接受調研的營銷人中，只有29%的營銷人是以市場營銷作為其職場起步的第一份工作。
銷售也是營銷人才的一大主要職能來源。除此之外，技術、運營和貿易也為營銷輸入了大量人才。
銷售、技術、運營這三類人才能夠勝任營銷工作與其需要調用的技能密不可分。銷售具有優秀的溝通能力，并且由于營銷和銷售天然存在緊密的聯系，具備與市場一線接觸經歷的銷售更容易把握市場受眾的心理。
技術人員能夠扎根于產品，深入淺出地闡述產品價值；運營對業務的透徹理解以及項目管理能力也構成了營銷人的必備素質。
69%的營銷人將個人能力的提升作為職場成就感的源泉，因為能力的提升使得營銷人可以大膽探索職業的眾多可能。僅有25%的營銷人希望將市場營銷作為職業延續下去，最終成長為CMO。29%的營銷人則希望更加深入且全方位地參與企業的業務經營活動，例如成為CEO或產品經理。
由于B2B企業中營銷與銷售的緊密聯系，因此B2B營銷人更容易轉型成為銷售。在“互聯網+”的創業浪潮下，越來越多的營銷人（17%）也希望投身創業。隨著互聯網與行業的融合從需求端向上游的服務、生產端滲透，在B2C & B2B行業投身創業的營銷人占比最高。
從營銷主管成長為CMO各個環節所需的技能不盡相同：
- 營銷主管需要有效執行營銷活動，最為重要的技能為數據分析及挖掘、快速學習能力；
- 營銷經理需要充分調用內外部資源達成業務目標，因此最重要的技能是跨部門溝通協作和項目管理；
- 營銷總監引領著企業營銷領域的進展，最重要的技能是領導力和洞悉行業趨勢的能力；
- CMO需要能把握企業戰略和業務發展方向，同時也應能代表企業直接向市場發聲，因此領導力和公開演講能力最為重要。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
