品牌傳播無非有幾個維度切入，要么從品牌理念切入，比如NIKE一直從JUST DO IT里面去深挖內涵進行延展做品牌campaign；

要么從品牌核心訴求切入，比如知乎從“我們都是有問題的人”到最近的態度短片《答案》，都是圍繞在“有問題上知乎”這個品牌核心訴求上。

又或者，可以從品牌名上思考。比如最近幾天方太的這一次品牌傳播，從品牌名字上著力，完成了一次漂亮的品牌戰役。

很多人撓破腦袋苦苦思考品牌傳播的創意，殊不知，有時候，創意就擺在自家的品牌名里面。

除了創意本身大贊，此次方太的品牌戰役在傳播節奏上也是鋪設得有條不紊。

01

先有一組投放在地鐵站的平面廣告，據說是方太為它 8 月 12 日新品發布會所做的一次預熱宣傳。

但老實說新品發布會這個信息在畫面上傳遞地不夠清晰，電影《人間百太》首映禮的信息勉強從小字中讀到了。

但瑕不掩瑜，不管是新品發布會還是方太電影，為了什么而預熱已經不重要了，反正這個創意已經足以形成圈層討論點。

白頭到老，也不會變老

認真的模樣，就是孩子的榜樣

寶寶睡著了，約會偷偷開始了

做個比朋友更棒的朋友

等待中的每分每秒，都很美妙

夜深了，愛還醒著

大朋友小朋友，都有自己的好朋友

想象過無數次的未來，在此刻到來

從畫面中可以看到，方太將它品牌的名字，改了姓氏。

logo 的中文部分原本是品牌名「方太」，畫面中變成了「楊太」「周太」「李太」「趙太」……

文案配合畫面中每一位太太所處的不同人生階段，也交出了不拖后腿的水平。

可以看到押字對仗、上下句關鍵詞聯動、擬人等文案手法被使用得爐火純青。

02

同時，配合線下預熱，方太在線上還用一支更豐富充盈的視頻對預熱動作進行加溫。

除了致敬每一位為幸福家庭付出的太太，還帶出了太太們所組成的「人間百太」景象。

當然，對比了視頻和上面的平面廣告，實際執行上應該是先有了視頻，再從視頻中延展出平面廣告。

可以看到，線下的平面廣告和線上的視頻，都有下面這一句傳播主題貫穿始終，這個主題便是此次創意概念的提煉表達：

每個幸福故事

作者都叫太太

這種對女性個體價值的關注和放大，讓我想起方太之前視頻廣告中的另外一句好文案：

要撿起心中的夢

先放下手中的碗

03

方太《人間百太》電影找了著名導演李少紅來執導并監制，可謂是花了大手筆。

為了幫助用戶建立對該部電影的認知，最后，在這次為發布會做的預熱傳播里，方太還用了一個可以讓用戶自己生成電影海報的H5。

《了不起的太太》

用愛讓家溫馨

值得為此致敬

《太太的奇幻漂流》

去乘風破浪

看清世界的模樣

《太太愛美麗》

愛美麗的衣服

更愛美麗的生活

《進擊的太太》

心有磨不滅的上進

出手便無人匹敵

《這個太太不太冷》

心腸是熱的

所經之處便不會冷

《神奇太太》

她的本能

就是嘗試不可能

可以看到，H5海報文案是使用了耳熟能詳的電影名字進行“太太化”的改編，同時配上了一句經常在電影海報上看到的“電影金句”。

用戶互動上，只要長按圖片掃碼便可進入公眾號，點擊8月12日電影試鏡女一號。

我試了一下，就是你可以用自己的照片成為海報中的主角太太。各位太太們有興趣不妨試試。

結語：

很多時候我們會記住一次傳播的創意，但會一時想不起是哪個品牌做的，這就是有時候創意本身會掩蓋品牌光芒的尷尬之處。

如果不是《后浪》這種極具圈層穿透力的刷屏級campaign，要讓“后浪”直接與B站劃上等號，恐怕沒那么容易。

因此，用品牌名切入做品牌傳播，對品牌本身的聲量和影響力賦能絕對是事半功倍的效果，因為放在人們嘴里去傳播的，便是品牌名本身。

方太這個聰明之舉，值得各個品牌學習。

我仿佛看見“老板”和“美的”們已經摩拳擦掌、蠢蠢欲動。

后面會不會看到“老板”品牌名加字了呢？什么陳老板，李老板，張老板...來個每個良心企業，作者都叫老板，如何？

或者看到“美的”品牌也改字了呢？什么丑的、老的、矮的、高的、胖的、瘦的...不管你是什么的，用心書寫生活就是美的，如何？

敬請拭目以待！