信息流廣告是什么意思?

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態，資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。是屬于原生的呈現形式，一般出現在用戶自己的資訊流中，讓用戶以閱讀資訊的方式來閱讀廣告。

頭條信息流廣告↓↓↓

信息流廣告的鼻祖是Facebook，在2006年它是最早出現了信息流廣告，到2012年國內媒體也開始陸續推出信息流廣告，大家可以簡單了解下信息流廣告發展歷史：

2006年，Facebook上最早出現了信息流廣告，2014年超過50%的廣告收入來源于信息流廣告。
2011年，Twitter推出信息流廣告，2014年超過70%的廣告收入來自信息流廣告。
2012年新浪推出信息流廣告產品。
2013年騰訊移動客戶端信息流廣告CPD產品上線。
2014年第四季度，今日頭條上線信息流廣告。
2015年，朋友圈廣告上線。
2015年第三季度，微博粉絲通2.0上線。
2016年第四季度，百度信息流廣告上線，小米也推出原生廣告智能營銷產品。
2017年，中國信息流廣告市場已達到577億，2021年預計可達到3463億。

信息流廣告是目前主流的廣告形式之一，它最大特點是“內容及廣告，廣告即內容“。而且它可以圖片、圖文、視頻等形式來呈現廣告，用戶原生體驗好。

另外，信息流廣告是通過算法推薦進行精準投放的，可結合自己產品/服務的受眾人群，選擇年齡、性別、地域等標簽進行定向投放，廣告主也可根據實際推廣需求來選擇落地頁、應用下載、線上收集等推廣形式。信息流廣告效果受廣告內容創意、精準的定向和適中的競價三個關鍵因素影響。

二、主流信息流廣告

國內信息流廣告主流媒體，那肯定離不開百度、騰訊、巨量引擎、阿里巴巴這四大巨頭，但是除此之外，也還有很多其他優質的信息流平臺：

1、新聞資訊類：新浪扶翼、今日頭條、一點資訊、趣頭條、鳳凰網等，其特點是：

• 用戶使用時間長、頻次高，粘性強。
• 由于咨詢類產品是率先推出信息流廣告，廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多。
• 精準度有限，適合強曝光。

2、社交類：微信朋友圈、QQ空間、新浪微博、陌陌等，其特點是：

• 用戶互動性強，信息可二次傳播
• 用戶年輕，接受能力較強

3、瀏覽器類：百度瀏覽器、搜狗瀏覽器、360瀏覽器等；其特點是：

• 符合用戶的搜索習慣
• 流量曝光級別大

4、短視頻類：快手、抖音等，其特點是：

• 能夠拉近與用戶之間的距離
• 生動展示自己的廣告內容，加深用戶對其印象

5、知識問答類：知乎等，其特點是：

• 具有長尾效應，在用戶搜索的過程中獲得持續不斷的流量
• 用戶數量龐大，且以年輕用戶為主要消費群體

三、信息流廣告優勢

1、體驗感佳

信息流廣告保證了廣告內容與形式的原生性，對用戶的干擾小，用戶體驗度較好，即使用戶刷到廣告，都不大能輕易被察覺出來。

2、形式多樣

信息流廣告展現形式豐富多樣，且能與創意很好的結合組成不同的玩法，如文字、圖文、視頻樣式。和其他廣告形式相比，信息流廣告更容易激發受眾的主動性，促進其接受、分享以及二次傳播。

3、投放精準

每一個ID的背后都是用戶，在日常的瀏覽信息的過程中，會生成屬于自己的屬性標簽，如：年齡、身份、地域、興趣愛好等，多維角度呈現出用戶的社交關系。而信息流廣告可基于數據和推薦技術將廣告精準地頭像目標用戶群體，幫助企業實現獲客精準。

四、信息流投放策略

1、精準定向

例如知乎的用戶大多數從事白領、管理層職位，不大喜歡一些不相關的廣告干擾自己的瀏覽，影響自己的消費體驗。所以如果是投放知乎信息流，就要根據信息流的算法，分類按照用戶的需求愛好，用戶年齡、地域等定向投放，這樣能夠投其所好，也可以實現精準獲客。

2、結合多種廣告樣式

信息流廣告樣式一般是大圖模板、文字模版、小圖模版、多圖模板、視頻模板等，在投放過程中可以多測試下，選出最合適的樣式來主力投放。

3、提升廣告排序

影響信息流廣告展現量的最直接因素，就是廣告的排序，廣告排在越前面，曝光量肯定越高，而排序是由eCPM來決定的，那么信息流出價就會影響eCPM高低，從而影響精準目標用戶觸達情況。

4、ROI優化

ROI=消耗/收入=CPA/RPC(RPC=平均每個轉化帶來的流水）

（1）降低無效消耗--調節預算分配，控制測試計劃的消耗代價

（2）降低CPA/提升RPC--優化投放側和銷售側的中間效率--深度轉化等后鏈路優化

總之，信息流廣告的投放是一門復雜的技術活兒，需要專業的投放經驗和技能的，現在投放信息流廣告比較多的平臺是頭條、百度等。