微信公眾號怎么做文章推廣？

在進行微信公眾號文章推廣之前，首先要確定公眾號的定位以及文章的類型，微信公眾號的定位對于長期發展是起到很大的作用的，只有定位準確了，才能在未來時間里針對你所定下來的類型位置來進行內容的更新與活動的開展。而公眾號的定位要按照你所熟悉的領域來進行操作。

我可以先舉一個例子：

小明是一名漢堡包店的店主，因為互聯網的快速發展與線上商鋪的興起，通過一次偶然的機會他發現了微信公眾號這個平臺，覺得不錯，于是他便注冊一個公眾號，并且在公眾號中發布一些自己對經營方面的獨特見解與自己商品的相關內容介紹等。
經過一段時間的積累之后，由于公眾號中的文章不斷的向外傳播，小明也順勢的收獲到一批熱愛該事業的人群粉絲，并且完成了對店鋪的宣傳與自身文化的設計。

這就是微信公眾號定位準確必要性的體現，在公眾號創立之前，就應該對其定位進行一個長期的分析，并且根據這個定位來進行未來的打算。

其次，要推廣微信公眾號你可以采取的方法有兩種，分別是熱啟動、冷啟動的形式。

不難理解，熱啟動就是通過大量的資金投入去進行市場推廣，例如在微信朋友圈中投入廣告、線下進行有獎關注等，這些都是成本高、效率高的方法，如果你是個人的微信公眾號文章推廣、吸粉，所以可能會比較適合于冷啟動的方案。

簡單來說，冷啟動方案就是通過線上一系列零成本或者低成本的形式，進行提高對賬號的曝光，這一類方案有部分個人KOL、小企業產品進行初期推廣的時候是十分適用的。

具體的冷啟動方法可以分為：落實用戶、渠道引流。

一、使傳播直接落實用戶，實現零距離的拉新

1.利用熟人鏈效應，進行直接推廣

什么是熟人鏈效應？

這是長時間以來一直流行著一種通俗心理學理論，認為世界上任何兩個人只要通過五、六站的中間關系，就可以屬于一個共同的熟人圈。只要你嘗試，通過熟人的熟人的熟人的介紹，最多不會超過五、六站這樣的熟人鏈，你就會成為世界上任何一個角落里、任何一個人的熟人圈子里的一員。

當你在公眾號運營初期的時候，沒有粉絲量，也沒人知道你微信公眾號的存在，怎么辦呢？通過對熟人鏈效應的了解，我們可以在公眾號文章推送出來的時候，去尋找我們身邊的熟人，例如家人、朋友、同學等，讓他們幫忙轉發你的文章，并且配上相關評語，從而使你的內容能在各大朋友圈中得到曝光，實現閱讀量的增加與用戶的拉新。

最后說一下，熟人鏈的做法其實在微信公眾號運營中是比較初級的，是公眾號從0到1最佳的辦法，但并不適合從一到多的實現，因為如果長期這么做的話，容易產生負效果，所以要適度就好。

2.制作福利，引發用戶的二次傳播

福利贈送，故名思議就是向用戶發送福利，通過一系列的好處來吸引用戶的關注，并且更好的是要通過一些活動來促發用戶的二次分享。

制作福利的拉新方法，比較注重微信公眾號的地位。

例如我之前幫助過的一個用戶，他公眾號主要是做低價出售視頻會員的，在針對這一定位進行拉新推廣的時候，可以通過免費送出一定數量的視頻會員，但是前提是用戶需要在朋友圈中發送指定的圖文信息（也就是你公眾號的信息）才有機會獲得。

雖然這種做法需要一點成本，但是回報率也是很大的，這種方法能很高效的為你公眾號進行拉新，并且能使公眾號得到大量的主動曝光。

3.與大V進行互推，實現雙贏

互相推薦是一種比較高級的玩法，主要是通過跟別的公眾號進行溝通，從而達成合作，兩者之間互相給對方打廣告推薦。

這種方法比較講究自身公眾號的粉絲數量，如果本身的粉絲數量就不多，是很少會有大號愿意與你進行互推的，這時候你可能就要花費一定的成本才可以實現了。

二、第三方平臺引流

這里的渠道，除了有我們比較熟悉的今日頭條、UC頭條、企鵝號、百家號，另外我們還可以在各大用戶數量較多的平臺（例如36氪、虎嗅、ZAKER等）中進行評論留言與回復，只要我們在的個人信息中帶一下公眾號的名稱就可以了。通過優質的評論，能使你的ID受到大量的關注，當他們留意到你資料中的個人公眾號之后，也會順勢的在微信中進行搜索關注，這就是通過渠道進行引流拉新的主要方法。

更具體的渠道引流拉新做法如下：

• 內容實現多平臺同步發布，使內容獲得最大的曝光。
• 主動向有流量的平臺申請/投稿，獲取平臺的流量支持

另外，除了以上所說的這些渠道，我們還可以通過知識付費、直播、付費專利的形式來進行引流拉新的，主要的平臺有知乎、短書、喜馬拉雅等，這是一種比較后期的玩法，但是也是進行用戶拉新的辦法之一。

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