網絡營銷渠道就是通過網絡這個工具，對公司、產品甚至個人進行策劃，進而達到網絡營銷的過程。網絡營銷的重心是在營銷上，網絡僅僅是一個工具，而要達到不同的網絡營銷目的，就要使用不同的網絡營銷渠道。
一、付費流量渠道
付費流量渠道就是指的數字廣告，主要用于快速提高品牌知名度與獲取新客戶，效果直接。
搜索引擎營銷渠道：SEM?
搜索引擎營銷的傳播機制：根據用戶心中預期產生的關鍵詞進行展示和傳播。屬于被動傳播，用戶不搜索(或不知道你的產品)，就無法獲得展示的機會。
營銷渠道特點：流量精準。營銷能滿足需求：更偏向于滿足銷售需求。搜索廣告主要分兩大類型，分別為品牌展示類與關鍵詞點擊類。
信息流廣告
信息流廣告是當下最火的廣告形式，是原生廣告的一種，可以簡單理解為長得像內容并混在內容當中的廣告。像頭條新聞、百度APP、抖音短視頻、微信朋友圈等，都會有信息流廣告。
成本最高的是展示廣告、質量最高的是搜索廣告、性價比最高的是信息流廣告。當然，根據行業及產品的不同，可能會有一定的差異。
除此之外，還有一種廣告形式叫DSP，它其實是一種廣告技術，通過充分利用媒體的廣告庫存，再結合用戶數據，利用算法進行精準匹配，同時簡化購買流程。
廣告投放的核心就是兩點：
做好目標用戶畫像，使得投放更精準，過濾非目標受眾；
做好內容創意，使得信息傳達更精準，贏得受眾認可與點擊。
營銷渠道傳播機制：通過在潛在客戶感興趣的地方投放有吸引力的廣告，吸引客戶點擊，進入著陸頁，以達到營銷目的。營銷渠道特點：傳統，表現形式常規，操作簡單。滿足需求：同時滿足市場宣傳和促進銷售的目的。
二.自有流量渠道
自有流量渠道是指品牌擁有完全控制權的渠道，可以非常有效地吸引新受眾，轉化為客戶，粉絲等。主要通過內容來讓消費者知道您的品牌是什么，通過內容來影響目標市場。
1.官方網站
該網站是公司向外界展示的最重要的窗口之一，也是承載搜索流量的平臺。通常有4種類型：品牌官方網站，自建購物中心，MiniSite活動站和內容流量站。
2.自助媒體平臺
“這是自我媒體時代。”我們經常聽到這句話。在當今的移動互聯網環境中，如果公司不使用自媒體，他們將無法跟上時代的步伐，但卻會失去未來的機會。
當前的營銷需要以內容為導向，而輸出內容的最佳方法是自媒體。自助媒體平臺很多，例如：微信公眾號，官方微博，頭條，豆陰，百度熊掌等。
根據企業的實際情況，挖掘一些平臺并建立矩陣。然后專注于內容創建和風扇操作。
3.自身IP
這里提到的IP是指互聯網名人。對于企業而言，最好的互聯網名人是品牌或創始人本身。當品牌擁有自己的IP或IP時，就像杜蕾斯（Durex）和羅永浩（Luo Yonghao）一樣，它可以帶來自己的流量，帶來自己的話題并帶來潛在的能量。
4.自我經營的社區
社區的核心價值是能夠建立一層人，使人們具有歸屬感，并能夠使客戶成為真正的忠實粉絲并安定粉絲。
社區運作的核心是雙重的：
誘惑為粉絲創造價值，例如每日福利，每周福利，每月福利等。
建立讓粉絲自己創造價值的生態主要取決于資源交換和利益共享。
營銷渠道溝通機制：通過與客戶的互動來實現您產品和服務信息的微妙傳遞。
營銷渠道的特點：廣泛傳播和多種傳播形式。
營銷渠道：市場推廣，品牌推廣，知名度擴大等。
三.推薦流量渠道
推薦流量渠道是指第三方媒體推薦的流量，主要利用第三方媒體，粉絲，資源等的影響為品牌導入流量，幫助品牌減少信任壁壘。
推薦流量如下：
1.權威媒體
權威媒體主要用于品牌公關。通常的做法是發布新聞稿或軟文，以增加品牌知名度和權威度。媒體應注意兩點：內容應考慮SEO的布局，平臺應選擇權威且易于包含的內容。可以這種方式發布的內容由搜索引擎進行排名，從而攔截了搜索門戶的訪問量。
2.圈子社區
如上所述，人們被分為幾類，每個人都有不同的興趣和不同的社會屬性。這些是標簽，每個標簽都是一個圓圈。例如，如果您是個年輕女孩，您會讀一本紅色的小書；你是一個知識淵博的青年，你會知道的。如果您是母親或準媽媽，您將去一棵幼樹。對于圈子的營銷，您可以獲得高質量和準確的流量。
3. KOL /互聯網名人
就像企業的自我經營的自我媒體一樣，這里的KOL或名人也就是利用他人的自我媒體為品牌導入流量。共有三種類型：
有娛樂類，例如斗魚魚錨，淘寶明星，顫音等。
有干貨，如認識大V，微信自媒體，專家博客等；
有資源類別，例如其他人的社區。
選擇KOL的關鍵是分析他的粉絲，看看它是否是他們自己品牌的目標受眾，從而吸引的訪問量準確而優質。
4.事件/病-毒傳播
事件營銷主要有兩種類型：借用動量和創造動量。
利用現有的熱點，它變成了自己的主題，通過推動波來幫助形成新的熱點，從而產生了裂變類型的傳播。最有代表性的是杜蕾斯的市場營銷。
趨勢是預先計劃事件，然后將事件推送到熱點，并控制熱點的方向，以完成指定的傳播和轉換。
事件營銷中最重要的三個方面是：如何設計引爆點，如何設計溝通機制以及如何設計轉換方法。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
