在一些百萬閱讀量的背后，依靠的不止是靠勤更文，最重要的是你需要提前規劃選題，找到獨特的寫作角度才能實現。

在這個公眾號越來越多，閱讀量越來越難做的階段，如何進行內容規劃，才能在這場競爭流量爭奪戰中脫穎而出呢？

這是值得每一個新媒體人需要研究解決的痛點，今天我們就以公眾號的年度規劃為例子，說說如何做好內容規劃這個問題。

開篇以前，先說明一個重要前提。

在規劃之前，我們要先清楚自己要做的，是什么樣的一個公眾號。先設定好我是誰，我的核心產品是什么，核心賣點是什么，怎么做？以此來給用戶進行定位，明確傳播內容。

框架定好了之后我們就可以找營銷熱點接上話題了，下面就開始我們的內容規劃步驟。

做年度內容規劃分為三個步驟，它們分別是先確定熱點選題、再確定常規選題，最后是確定文章生產方式。

步驟一：確定熱點選題

熱點就像我們的大動脈，是做營銷獲取流量的主要渠道。每年都有許多固定的熱點話題，只要蹭好一個熱點話題，就能很高效的增加我們的流量曝光率。

所以把熱點選題加入到年度選題規劃，是最先要開始進行的工作。

怎么把熱點選題塞到規劃中呢？

1、確立年度熱點節目:

通過營銷日歷把年度熱點節目選出來看，放到我們自己制定的 Excel 表格里。

通過上面的節日可以發現，我們的一年內可以追蹤的熱點有?14 個，針對這 14 個熱點節日我們要做的就是把我們的行業相關選題給塞到熱點話題中。

2、選擇專欄類目：

在確定好跟蹤的熱點節目之后，我們要做的就是找到相應的類目來切入話題，看看符合哪一個專欄內容，像春節過后比較多的就是求職，可以對接求職面試專欄。

3、確定選題角度：

選擇一個比較獨特的角度去寫內容，像對于常規問題可以用反向提問表達。

熱點選題內容可以分為兩類 :?可預測型熱點和隨機型熱點。

可預測型熱點

每年都有固定節日這是可以預測的，在節日來臨之前我們就可以提前埋伏，寫出相對應的文章來蹭熱點。

舉個例子：再過幾天就是春節了，針對春節，我們可以取一個行業相關的話題，如《春節過后如何跳槽尋找一份高薪工作》就是把我們的主題相關內容結合熱點在一起，給用戶提供有價值的分享，用戶通過標題能感知對他有需求，就能促進內容的打開率閱讀率。

還有消費型熱點如京東 618 購物節，37 女神狂歡節，雙十一等等，就可以寫《618 活動營銷套路復盤》《洞察女性消費的幾個關鍵因素》等相關的行業內容。

隨機型熱點

通俗點來說，就是突發的熱門事件，隨機型熱點是可遇不可求的，平時可以多看看微博熱搜、新媒體管家和百度指數，這些渠道往往能反映出一個事件是否會成為熱點。

舉個例子。之前互聯網圈裁員潮，許多人都在害怕被裁員，微博也熱搜吐槽，這里就可以結合我們專欄的內容，看看有哪些點可以接上話題，比如專業干貨，個人職場都是可以寫的，標題就可以以《裁員潮來臨，新媒體人員該掌握哪些核心技能來守住自己的飯碗》

這里就可以寫一些專業必備技能，比如怎么寫營銷文案才能激起用戶購買欲，通過哪幾種方式角度來寫的，做營銷常用的寫作手法，寫軟文，主要表達用戶體驗回饋；寫加薪，通過購買使用獲得什么樣的職位等等。

通過上面的介紹，我們在來練習一下最近熱門的李佳奇公司上市這個話題，這就是一個隨機型熱點，我們就可以寫一篇關于《李佳奇“爆款網紅”背后的營銷邏輯復盤》這樣的文章。

步驟二：確定常規選題

一年 365 天不可能有天天有熱點可以蹭，在面對平常得日子我們更多得是寫一些相關得行業信息干貨 ，讓外部了解我們這個行業的詳細情況。

也就是說，常規型選題是年度內容規劃的重頭戲。

那么，如何制定指定常規型選題的選題規劃呢？

下面來舉例說一下具體操作，我們以「半撇私塾」公眾號為例。

1、確定更新頻次：

先規劃好一周更新幾篇文章，我們更新頻次先確定比如一周更新 2 篇，或是每日一更，這個可以針對不同得公眾號內容來制定頻次，（我們選擇每一周的文章更新頻率為 3 篇）。

2、確定推送日期：

每周的哪幾天作為主要的推文時間，這個我們需要通過數據分析來確定哪個時間是用戶最經常看文章的日期（比如通過數據分析，分析出歷史推文中用戶的閱讀行為習慣，用戶在周二的閱讀打開率是最高的，其次是周一，然后是周五，所以我們把發布文章的日期定為周一、周二、周五為推文時間）。

3、選擇專欄：

每個日期分別寫什么內容呢？和確定熱點選題上面講到的類似，分析歷史閱讀數據，最好的專欄排在打開率最高的日期內（比如通過歷史數據得出，用戶最愛看的就是行業洞察類文章，所以我們就要結合用戶習性，把行業洞察類的文章排在打開率最高的周二發布)。

4、確定寫作角度：

有的東西寫被寫過很多遍了，那么怎么找到好的切入點，選題內容要從哪些角度入手，盡量把點子講的細一些，大空泛內容已經滿大街了，我們可以針對某些細節點去切入，比如《新媒體面試不能犯的 3 個錯》就是反向思維去創作文章。

步驟三、確定文章生產方式

對于個人創作者來說，日更短文可以原創為主，但是對于有一定影響規模的公眾號的深度撰寫型文章，由于需要的內容信息量龐大，再加上創作者的時間有限，想要日更就需要運用多種形式去發布。

現在文章的生產方式主要有：原創，轉載，邀稿這三類。

1、原創：顧名思義就是自己原創的文章，通過自己的思路去撰寫創作文章。適合個人自由寫作，時間充足，不受限制。

2、轉載：就是將其他創作者的內容轉發到自己的公眾號上面來。符合我們的內容需要，可以幫助我們填充缺少的部分內容，比如熱點轉載，最新的熱門話題，與我們的公眾號內容剛好相適應就可以轉載推送。

3、邀稿：指的是通過支付費用與其他創作者達成合作關系，協助完成文章的推送內容。像之前的咪蒙文章，文章更新速度快，偏偏爆文，這些都是需要雇傭專業寫手共同創作的。

以上就是今天的公眾號內容規劃步驟，回顧一下分別是先確定熱點選題、再確定常規選題，最后是確定文章生產方式。做好這三步相信你也能把一個公眾號運營的越來越好。

說到最后，再講幾個平時需要積累的寫作能力。

1、多關注數據：每天都要看看新榜或者西瓜數據，這類公眾號數據分析網站，看看近期熱點內容有哪些可以切話題。

2、多關注同行：關注優秀的同行文章，同行是最好的老師，學習一下別人是推送什么樣的文章，有什么值得借鑒的地方。

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