圣誕節熱點海報，文案是bullshit！你有見過很經典的圣誕節文案嗎？我長這么大是沒見過。圣誕節，創意比文案更重要。
我小學三年級的時候，樓下鄰居有個念初二的大哥哥阿耿，平時古靈精怪點子多，經常帶著我們玩兒。我叫他耿哥。
那天離圣誕節還有三天，他說要給班上喜歡的女生寫封情書，勇敢表白。我問你要寫什么呀？他說寫什么不重要，怎么送比較重要？
到底他怎么表白？結果如何？這里且按下不表。
咱們先說說圣誕節的熱點文案怎么寫？
圣誕節熱點海報，文案是bullshit！你有見過很經典的圣誕節文案嗎？我長這么大是沒見過。
圣誕節，創意比文案更重要。
一、被使勁玩壞的靈魂icon：圣誕樹
圣誕節的創意元素，無非圣誕老人、馴鹿、圣誕樹、圣誕禮物、雪人、長筒襪、圣誕帽！尤其是圣誕樹，真可謂是圣誕的一個靈魂icon了。
你看這些汽車的海報，這些老司機都“不約兒童”地玩起了各種圣誕樹的創意，當然，也很不意外地撞車了。
比如，你玩前大燈，我也玩前大燈。
守護你我的平安，不止今夜
沃爾沃這個還配了文案，還結合了它一直打的“安全”理念，贏了。
下面，你玩雪地痕跡，我也玩雪地痕跡。
下面這棵“圣誕樹”，目前好像只看到一款。
不過這種用自己的產品來擺出圣誕樹的創意，給了后來人好多啟發。下面就是各種變著法子把產品擺成圣誕樹的海報。
為了不讓大家看花眼，我們按色系來分哈。首先是紅色系。
下面這兩個，嚴重撞臉，你們不尷尬嗎？
說得再好，不如聽得真切
看完是不是覺得還真的沒啥文案的？都是玩創意對不對？最后酷派的這句算是有點文案屬性了。看完紅色系，來看白色系。
有沒有發現？上面這些海報創意都是用產品拼成或者創造出來的圣誕樹，下面這些則是出現了完整的圣誕樹。
對了，后來耿哥把寫好的情書，小心翼翼把它放進一個火柴盒，然后他找來很多雜志報紙，撕開紙張進行包裝，他說他要一層一層地包成一個很大的禮物。
他還把情書折成了圣誕樹的形狀，再放進火柴盒。那是我第一次見到圣誕樹形狀的情書。
二、圣誕老人和馴鹿的表演時間
話說回來，圣誕樹確實是圣誕節的最佳創意icon沒錯了。辨識度高又容易執行。
但，誰說圣誕節海報創意就只有圣誕樹了？你們把圣誕節的靈魂主角——圣誕老人和馴鹿放在哪里？
下面這套就是來打臉上面那些只會用車燈照出圣誕樹的汽車品牌。本來諧音梗是大忌，但因為這里品牌是“馬”，所以跟“鹿”一配合，其實也蠻有趣的。
鹿見不平，馬到成功
一馬當先，鹿人皆知
鹿搖知馬力
下面就是圣誕老人和馴鹿各種表演的時間。
為麋鹿讓路，不止圣誕這一天
依然是表現出色的沃爾沃，畫面好看，文案也棒。依然緊緊圍繞“安全”的核心訴求。
很多熱點海報，就了追熱點而追，反而把自己想要訴求、布達的信息忘得一干二凈。實在太不應該。
最后這張Nike的圣誕老人很贊，那種just do it 的精神有點像耿哥了。
繼續插播一下耿哥的故事。第二天，耿哥把他的告白情書，從一個火柴盒，包裝成了一個鞋盒大小的“禮物”，還買來了圣誕包裝紙做最后的處理。
我一邊驚訝他有這樣的奇思妙想，一邊擔心女生收到禮物之后一層一層拆開最后只得一個火柴盒的窘境。
三、亂七八糟毫無美感的圣誕海報
繼續回到廣告。下面這些有點難以歸類，比較雜。有用圣誕帽的，有用自家產品加點圣誕元素的，大多數不太好看。
終于！過了兩天，耿哥終于把“禮物”包裝好了。不容易啊！那么問題來了：怎么給女生呢？耿哥看了看我，眨了眨眼睛。
他跟我說那天女生會穿什么顏色的衣服，騎的是什么款式的自行車，讓我躲在女生會經過的路口，等到了就竄出來把禮物塞給她。
我…這…一臉懵逼！
四、結合圣誕創造概念，用文案去詮釋
其實圣誕節也不是不好做文案內容的海報，下面這套NB的海報就做到了。結合圣誕節和要表達的概念，出一個主題：“原色圣誕禮”。這樣文案就可以不用拘泥于表達圣誕，而可以縱情詮釋概念了。
當我喜歡你，讓我變成你
干了這杯畢業的酒，只因未來，我們都將清醒很久，很久
傻傻的一半，是我們愛過的一半
請用我的方式，保護好你喜歡的人
越老越帥，越年輕越明白。
（這個文案和畫面關系看不懂）
我們都會長大變成別人，
青春讓我們變回自己。
對對對，上面這張海報男生抱著的禮物，很像當時耿哥精心包裝好的“禮物”。
終于等到了圣誕節那天，耿哥放學后飛快騎回來和我相約在之前說好的路口，由于不能讓女生看到自己，強哥要去躲在另外一個角落，臨走前他再次跟我囑咐了女生會從哪個方向過來。
我當時不知道也不會去想耿哥是什么心情，我只是覺得很好玩。
正在期待著，強哥說的那個女生好像來了。只見當時四個青春活力的小姐姐，帶著歡聲笑語騎車而來。
但是，我卻懵逼了！！
這里先吊個胃口，來看完最后一套文案吧。
五、戴.比爾斯的浪漫創意哲學
這是我多年前收藏的一套文案。戴.比爾斯（Dee Beers）大家知道吧？就是那個說出“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的鉆石品牌。
由于品牌的成功塑造，戴.比爾斯的鉆戒和鉆石耳環，在國外是女性夢寐以求一生至少擁有一次的鉆石首飾。
這套海報，雖然不是專門為圣誕節做的，光看作品，可能大家還覺得視覺上沒有什么吸引力，但是我覺得都是一流的創意。創意的震撼力來自精簡的標題，與產品的個性特征而產生的故事。
盤古初開，人類已懂得如何用兩塊石頭取火
（ Stone 有 鉆 石 之 意 ， Fire 有 熱 情 如 火 的 意 思 ， 英 語 雙 關 語）
男人用行動代替語言來表達他們的感覺，對此說法女人一點問題都沒有。
親愛的，我一直記得50年前那個璀璨的夜晚！
有時候，愛神也會把他的弓箭換來一部火箭炮
親愛的，你跟你的朋友在看球時需要多些啤酒和三明治嗎 ？
絕對不會是 “ 平 安 夜 ”
（ Silent Night 是 圣 誕 夜 著 名 歌 曲 — 平 安 夜 ）
明年再裝修廚房吧 ！
文案和廣告都分享完了。最后，讓我把故事講完。
只見當時四個女生，有兩個穿了紅色外套，我一時蒙圈站在路口著急，猶豫著要去找哪個？比我更著急的是耿哥，他在另外一個角落使勁往我這邊做手勢。
眼看就要錯過了，耿哥沖過來奪走我手中的禮物，一個箭步沖上去連叫兩聲：“曉雯！曉雯！”女生聞聲停車，我在不遠處看到耿哥摸著頭把禮物給了她。
耿哥當時臉上的表情，多年以后我終于讀懂了。
那叫一個尷尬。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
