其實，在其他任何領域，只要你生產內容，標題都承擔著一個舉足輕重的作用。
尤其是在現在這個人人都是創作者的自媒體時代，大家都在忙碌地生產內容，卻經常容易忽略標題的重要性。
我認為，最出色的標題，應該能夠關注到讀者的自身利益，或者提供有效的信息，讓人讀完就有打開文章的沖動。
所以呢，今天Shelly就從4個方面來聊一聊，如何寫好標題。
01 標題的4大作用
有些人可能會說，起個標題還有這么多講究，隨便寫一個不就好了。但是，一個好的標題，不僅能起到畫龍點睛的效果，更能幫助一篇文章提高幾倍甚至十幾倍的打開率。
一個好標題可以幫你做到這4件事：
- 吸引注意
- 篩選聽眾
- 傳達完整的信息
- 引導讀者閱讀全文
首先，標題可以透過“提供讀者好處”來獲得注意力，比如這個標題“一位36歲裸辭，工作10年的人忠告：沒有這3項底層能力，別想拿高薪”，它的好處就是，告訴讀者能夠幫助拿高薪的3項底層能力。
另一種吸引注意的有效開場白是提供新消息，這類標題通常會出現“新的”、“發現”、“引進”、“宣布”、“現在”、“問世”、“終于”、“最近推出”這類字眼。
另外，“廣告教父”奧格威建議，廣告標題內，不妨同時包含商品好處的承諾及品牌名稱。所以，你的標題除了吸引注意外，還可以傳達文章內完整的信息。
最后，要想引導讀者閱讀全文，你得先激發他們的好奇心，可能是利用幽默感、吊胃口或者讓他們猜謎，也可以是承諾提供獎賞、新消息或有用的信息。這里就需要靈活運用到副標題的作用了。
介紹完了標題的4大功能，我們再來看看8種基本標題類型。
02 八種基本標題類型
- 開門見山式標題
- 暗示式標題
- 新知式標題
- “如何”式標題
- 提問式標題
- 命令式標題
- 目標導向式標題
- 第一人稱式標題
1、開門見山式標題
2、暗示式標題
3、新知式標題
新知式標題一般適用于提出一個新觀點，或者新產品發布，或者舊產品的新應用等，舉個栗子：這些食物，越吃越瘦！？
4、“如何”式標題
無論在廣告標題、雜志文章或書名中，“如何”（How）都有其神奇的效果。“如何”開頭的標題，等于一開始就承諾了提供具體的信息、有用的建議，以及問題的解決辦法。
就像“如何開啟自媒體創業之路”、“如何在30天入門互聯網運營”、“疫情期間如何在家學會1項新技能”等等。
5、提問式標題
譬如三節課（一所互聯網人的在線大學）的頭條推文標題“全世界都在玩《動物森友會》，只有我還沒有Switch嗎？？？”，就是采用這種提問的句式，引起大家共鳴。
6、命令式標題
命令式標題就是把自己化身為霸道總裁，直接命令讀者該怎么做。這類標題的第一個字應該是明確的動詞，要求讀者立即做出行動。
7、目標導向式標題
目標導向式標題就是明確提出需要解決的問題，告訴讀者在本篇文章里都會得回答和解決。
比如“畢業后應該加入大公司的5大理由”、“一定要買它的3大理由”blabla，“6種方法”、“7個步驟”以及“教你如何”也符合這類標題的原則。
8、第一人稱式標題
第一人稱式標題就是用讀者或用戶的口吻，闡述某一種經歷或感受。注意，不需要畫蛇添足地去美化語言，自然通俗的口吻反而能強化可信度，從而吸引更大關注。
比如“失眠、熬夜、不睡覺，我身體出事了……”、“其實，我并非天生就是愛無能”。
03 創造有效標題的4U原則
1、Urgent（急迫感）
急迫感就是給讀者一個立即采取行動的理由，比如加上時間元素促使用戶立即行動。
我們經常看到的各大電商平臺618活動，雙11打折促銷就是利用這個原理，運用限時優惠來營造緊迫感，讓你產生一種這次不剁手就錯過一個億的錯覺。
需要注意的是，千萬不要為了閱讀量，故意去寫“吸引眼球”的標題，這樣很容易踩坑，而且也容易引起讀者的反感。
2、Unique（獨特性）
獨特性就是別人沒提過的內容，可以引發興趣。有人說會，?一些熱點事件內容都是相同的，那該怎么寫啊？很簡單，新瓶裝舊酒， 從不同的角度切入同一件事情，也可以產出不同的觀點。
3、Ultra-specific（明確具體）
文章的主題一定要清晰明確，具體化，如果過于模糊、太廣泛，讀者不能從中得知你要表達什么。包括現在的機器推薦也是提取關鍵詞，如果你的標題寫的范圍太大，也不利于個性化推薦。
4、Useful（實際益處）
好的標題會照顧到讀者自身的利益，提供實際的好處。為什么大家都喜歡收藏干貨類文章，就是因為切實有用的技巧或者方法，幫助自己在現實生活中更好的處理問題。
就像我在小紅書的第一篇文字筆記的標題是“大學生必看|適合學生黨的高質量兼職”，給讀者提供了優質的兼職賺錢方法，因此閱讀量也達到了10W+。
寫完標題之后，還可以用4U法則評估一下標題的好壞，試著問問自己這些問題：
- 你的標題是否承諾了閱讀文章之后，能夠得到某種益處或獎賞？
- 你的標題是否夠清楚直接？它是不是以簡單的表達方式快速切入重點？
- 你的標題是否盡可能具體化？（例如“4周內減重10斤”這個標題，比“快速減重”要來得好）
- 你的標題吸引注意的方式，是否運用了鮮明的信息？表達方式是否夠戲劇化、讓人耳目一新？
- 你的標題是否能跟產品做合理的聯結？（避免使用煽情的標題，因為這種標題最后可能讓人覺得過于吹噓，實際產品沒有標題承諾得那么好）
- 你的標題是否跟視覺設計做了很好的搭配？
- 你的標題是否能勾起好奇心，吸引讀者繼續往下看內文？
- 你的標題是否篩選了特定觀眾？
- 避免使用含糊的標題，也就是別讓讀者必須要往下讀文案內容，才知道標題在講什么
03 讀者感興趣的標題，就是好標題
標題是文章內容的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是說服讀者產生購買行動的第一步。賣弄辭藻、夸張吹捧、惡意營銷都不是構成出色標題的基礎，如果你在為自己擬的標題拿捏不定時，不妨問問讀者（你的朋友），他們會喜歡哪一個。
引用羅伯特·布萊的一句話：我們很容易忘記廣告的真正目的是溝通想法和提供產品信息，而寫文章也是，目的是和讀者進行溝通，將自己“銷售”出去。
本文為@拾光的Shelly原創，運營喵專欄作者。
