有的看哭，有的看燃。
在短平快的環境下，長文案似乎越來越少。
一句文案的確精悍有力量，也符合人們的閱讀習慣。但有時候總感覺，少了一些故事的細節，缺少一些情緒的支撐。
通過閱讀長文案，更好地培養語感增強語言表達。更重要的是，它在時刻提醒著，文案不是為了成為一條金句，而是站在商業層面上，展現一種產品賣點，輸出一個品牌觀點。
為此，做了一期長文案選題。把那些散落在時間里的長文案，拾撿起來，抄寫起來。
01.
即便不結婚也能活得很好。
這樣的你，即便結婚也能活得很好。
結婚，對人生來說真的是加分嗎？
或許是減分呢？
工作比結婚更重要，一個人比兩個人更輕松，但一個人一直生活下去又很不安。
持有這種想法的人在增加。
但是，結婚不等于必須依賴對方活下去，或許在婚姻中，精神獨立的人會過得更好。
讀后感：這個觀點挺有說服力。這應該是我這兩年見過鼓勵結婚，最好的文案了。
02.
車站蕎麥面店的排風扇，
絕對是沖著我來的。
怎么想都會覺得過于巧合，只要人在站臺，就會被醬油與湯汁襲人的香氣擊中。無論在發呆等車時還是匆忙換乘時，即便當時附近沒有店家，不知為何，都會有味道似有還無敵漂浮在空氣中。
我的食欲開關，就于這一瞬間被香氣開啟了。一個人的話，只需拿出點勇氣，也不是吃不上。但和男朋友約會時，就有點不合適了。從來只會撒嬌說“想待你在身邊”的女人，突然進入“想吃蕎麥面”模式，真是有點說不出口。
那個香味香得不得了。怎么想都像沖著我來的。應該。肯定。
讀后感：從門縫、排風扇溜出來的香氣是最好的招牌，是最有效的攬客話術。
03.
人，會成為他人的傘。
公司里、學校中、家庭內，也會下雨。
擅自了結生命，都是因為抑郁癥等心理疾病。心理疾病的早期發現、治療，與生命安全息息相關。如果你發現有人連日睡不著、一反常態地沒有精神、看起來總是很累，感覺與往日不同，這表示他可能心里正在下雨。
請留意你身邊的人，有沒有在下「心雨」。守護心靈，預防自殺。
讀后感：很喜歡這個洞察，在公司里、學校中、家庭內也會下雨。很贊同這個主張，你的一句關心、鼓勵其實就是在做公益。
04.
找不到想做的事，
人生就算輸了，
這種說法太夸張了吧。
你老爸我啊，覺得根本不用急。
自己想做什么，這種事不是那么快就能想明白的。肯定是這樣。
爸爸我也是，工作快滿三十年了，也不是很知道要干什么。
老是找不到想干的事兒。這就算輸了？純屬扯淡。
可能因為如今世道不安定，所以大家都想盡快步入正軌。
其實正好相反吧。
就是因為身處這種世道，才需要像從前那樣，慢慢地，慢慢地，思考自己到底是誰、喜歡什么。
人生是很長的。
不知道會在哪里輸，也不知道會在哪里贏。
想做的事，別管什么時候，找到了就好。
把眼前的事情做好，漸漸感覺有意思，好像喜歡上了，于是找到了喜歡的事。這種情況也可行嘛。
你爸爸我，好像就是這樣的。
讀后感：以后有小孩了，也想給他寫一封這樣的信。人生的輸贏，不知道在哪里，慢慢來。
05.
那么，洗掉一切吧。
絕對要贏。
這樣說著，付出了幾乎要滲出鮮血的努力，沒想到卻失敗了。
就是會有如此努力依然敗北的時刻。
失敗是無情的。
但是，真正的勝負從這時才開始。
面對這個失敗，接受它，將它化為能量，沖向下一次的挑戰。
那么，洗洗睡吧。
人生還很長。任何時候都能挽回。
為了有朝一日能這樣想：“那個時候，還好輸了。”
讀后感：這是一條很有感染力的肥皂文案，洗掉失敗的情緒，洗掉一時的悲喜得失，從情感上陳述產品賣點。
06.
只有一個人點贊，
或許才是真的贊。
發朋友圈，沒有眾多點贊，就會不安心。
或許這都是可以輕松與人聯絡的時代的錯。可是，偶爾也會這樣想——比起百余人點贊，更想要一人的贊賞。
想對那一個人傳達無法分享的話語?。
一個人寫下對一個人?的思念，文字中滿是連蚊子都無法表達的情緒。?這樣得到的回復，一定是無可取代的大寫的“贊”?。
那么，就讓這支筆成為與某個人聯結的工具，寫下你只想對那一個人說的話吧。
讀后感：朋友圈發的再多，表達情感再激烈，都不如去寫一封信吧。挑選紙張、練習字跡、裝進信封……花的這些心思，對方都能讀到。
07.
為什么看到夕陽，
肚子就餓了呢？
因為
這是秋刀魚烤到恰到火候時的色澤；
是南瓜煮至熱騰騰的霧氣；
是舞菇天婦羅炸得脆脆的顏色；
是芋頭煮到焦脆的光澤；
是秋茄子到了最美味時節染上的顏色；
是菜飯散發的暖人氣味；
是在家人的笑顏中閃耀的醬油的色彩。
讀后感：我只能感嘆一句，識食物者，為俊杰啊。
——
在這些長文案中，可能看不到什么雙關、押韻……
捕捉生活的小細節，反而讓人有畫面感。樸素地講述一個觀點，同樣很打動人心。
文案的首要目的是宣傳產品，但促進消費，不是它的唯一作用。
希望我也能寫出這樣的文案，雖短期不能帶來銷售轉化，但能讓人或照見自己，或重獲希望。
本文為@黑小指原創，運營喵專欄作者。
