當你開始考慮如何撰寫應用的描述時，一定已經搞定了應用的標題和icon。你可能已經松了一口氣，認為最重要和最關鍵的工作已經結束。如果你這樣想，那就太天真了。在我看來，應用描述的優化與應用的標題和圖標一樣重要。

根據蘋果應用商店的規則，應用描述確實對排名沒有影響，但在Google play中，優化應用描述卻能夠提高應用的排名。最重要的是，應用描述會直接影響轉化率。

根據調查，70%的用戶會通過搜索關鍵詞來尋找應用。試想一下這種情況：用戶通過搜索關鍵詞找到你的應用，應用的名稱和圖標讓他對你的應用描述產生了興趣，但你的應用描述卻是一堆毫無意義的廢話，用戶會怎么做？用戶可能會認為應用的實際內容并不符合他的要求，他就會放棄你的應用，投向競爭對手的懷抱。

那么，如何優化應用描述呢？

應用描述中應該呈現什么？

在開始寫應用描述之前，你需要確定你的應用是關于什么的，也就是說你的應用描述需要展示應用的哪些內容？

首先，我想告訴你，普通app和游戲app應以不同的方式思考這個問題，但有一個共同點：以用戶為中心。

如果你是一個普通應用的開發者，你應該思考這些問題：

1、用戶會喜歡什么功能？

2、為什么用戶會下載我的應用而不是其他應用？

3、該應用能夠為用戶解決什么問題？

如果你是一個游戲開發者，你應該考慮這些問題：

1、游戲的類型是什么？

2、用戶會體驗到什么樣的玩法？

3、游戲有哪些吸引用戶的特點？

4、用戶在游戲中會遇到哪些挑戰？

5、為什么用戶會下載我的游戲而不是競爭對手的游戲？

你可以將你的答案寫下來。

保持簡潔和層次感

你知道嗎？98%的用戶在瀏覽應用描述時不會點擊 "閱讀更多"，那么你如何在用戶不點擊的情況下吸引他們？

在討論這個問題之前，你需要了解一件事：無論是蘋果應用商店還是Google play，完整的應用描述不能超過4000個字符，但大多數用戶不會瀏覽超過5行的文字。這意味著你需要充分利用這5行文字。在蘋果應用商店，你可以使用255個字符。在Google play，應用元數據字段中只有80個字符。

為了充分利用這5行文字，你需要掌握兩個技巧：保持簡潔和層次感。

首先，你需要用最簡單的語言呈現最重要的內容。要點化和數據化是非常有效的方法。其次，你需要使你的描述具有層次性。在用戶無需點擊“閱讀更多”時，看到的應該是應用最具競爭力和吸引力的內容。

但這并不意味著其他內容不重要。你可以按照總-分結構撰寫應用描述，這樣，當用戶不點擊 "閱讀更多 "時，他們看到的就是整體內容的要點和關鍵信息。

使用關鍵詞并監控競爭對手

很多人會有一個錯誤的想法，認為關鍵詞與應用描述無關，沒有必要在應用描述中使用關鍵詞。

正如文章開頭提到的，在應用描述中使用關鍵詞可以大大增加轉化率。此外，在Google play中，在應用描述中使用關鍵詞是可以提高應用排名的。因此，關鍵詞的選擇是非常重要的。不僅是描述，在應用程序的名稱和屏幕截圖中也應使用關鍵詞。

對于應用描述中的關鍵詞的使用，我為你提供兩個最關鍵的方法：使用工具和監測競爭對手。

以我經常使用的一款免費工具ASOTools為例，你可以在 搜索關鍵詞和其長尾關鍵詞。一般的工具網站都會提供一些數據參考，例如流量、競爭難度等等，你可以參考這些數據選擇流量大、難度低的關鍵詞。你也可以搜索競爭對手，監測和學習他們的關鍵詞。

撰寫應用程序描述的四個小技巧

主體內容確定后，你可以使用以下四個技巧讓你的應用描述更完美：

多多放置獎項和社會證明

如果你的應用獲得了獎項或得到了名人的認可，最好在應用描述中展示出來，這將大大增加用戶對應用的信任，從而優先選擇你的應用。

PUBG MOBILE 3RD ANNIVERSARY的應用描述

"被全球超過10億玩家選擇的最佳大逃殺游戲。

2018年度移動游戲--金搖桿獎

2018年頂級免費iPhone游戲--蘋果應用商店"

使用HTML和表情符號

這個技巧只適用于Google play，谷歌游戲允許在應用描述中使用HTML和表情符號，你可以使用富文本和emoji，使應用描述在視覺上更具吸引力。例如，你可以用粗體字來突出重要的部分，使文本結構更清晰，也能節省更多的空間。

使你的文字通俗易懂

在寫應用描述的時候，不要使用太多的專業術語，這可能會讓用戶感到困惑。你可以邀請一個完全不了解你的應用的朋友來閱讀你的應用描述，看看它是否容易理解。

對應用描述進行本地化

用戶更愿意閱讀以其母語書寫的文字。這意味著你需要將確定的應用描述翻譯成不同國家的語言。直接翻譯是不夠的，你有必要根據當地的語言和習俗重新編輯文本，使應用描述對當地人來說可讀性更高。

關注趨勢，持續優化

記住，撰寫應用描述并不是終點。你需要關注你的競爭對手的應用描述，并根據你的應用的變化不斷地更新和優化它們。