今日凌晨，蘋果正式推送iOS14.5正式版系統更新。毫不意外的，蘋果新的隱私政策正式生效（真的一點都不意外，也就從去年開始全網都在流傳這個消息）。

隱私政策正式生效

在用戶升級至iOS14.5后，用戶打開App即可看到提示信息，詢問用戶是否允許授予廣告收集數據的權限。如果用戶拒絕，則App無法追蹤到用戶的相關信息。

面對這種一目了然的提醒，很多用戶可能會禁止APP訪問。當失去了IDFA訪問權限，廣告商將不能追蹤用戶在設備上的行為，也無法做廣告歸因，此前盛行的精準投放和買量在蘋果生態中或成為歷史。

對在線廣告行業來說，這次改革無疑是場海嘯。此前蟬大師也有文章進行了分析并給開發者提供了建議，點擊回看。

對于新的隱私規則，蘋果高管表示他們是希望用戶對何時和如何被追蹤以及如何使用他們的數據有選擇權：“這些設備是我們生活中非常密切的一部分，包含了我們所想的、我們去過的地方以及我們和誰在一起的這么多信息，用戶應該并且需要控制這些信息。”

不過對于蘋果高管的說法，很多人表示無法茍同。其中就包括了代表德國最大的媒體、科技和廣告公司的9家行業協會，今日正式向德國反壟斷監管機構投訴蘋果公司，稱蘋果調整iPhone隱私政策是一種壟斷行為，將損害廣告市場。

根據這9家行業協會的預計，受蘋果新政策的影響，應用開發商的廣告營收將下降60%，因為蘋果的iOS14.5隱私新政會使第三方更難收集投放廣告所需的數據，更多的應用程序將不得不轉向向消費者收費，而不是目前基于廣告的商業模式。

現如今iOS14.5正式版已經發布，可以預見是未來開發者想追蹤用戶數據信息只會越來越難，開發者必須做好構建自己數據體系的準備，要不然就只能接受更低效率的廣告投放，或者更依賴于大型媒體平臺。

“口罩解鎖”功能上線

此外本次iOS14.5正式版還帶來了大量新功能，其中包括了對AirTag物品跟蹤器支持、Apple Watch解鎖iPhone、gamepad支持、Siri新語音、第三方Find My搜索支持、新表情、iPhone11系列機型電池健康校準、iPhone12全球5G雙卡SIM卡支持等新功能。

在這些新功能中，較為值得關注的有：

①Apple Watch解鎖iPhone

在iOS14.5中，將支持Apple Watch快速解鎖iPhone，即使戴口罩不能使用Face ID時，也能通過Apple Watch進行解鎖。

使用方法很簡單，先將Apple Watch解鎖，然后把手表靠近iPhone即可，最后再注視一下iPhone，就可以成功解鎖了。此外，在iPhone解鎖瞬間，Apple Watch會震動以示解鎖成功。需要注意的是，此新功能需配合iPhone X或更新的型號，以及Apple Watch Series 3或更新型號（需要運行 watchOS 7.4或更新版本）。

②iPhone11系列機型電池健康校準

如果你是iPhone11用戶，當升級至iOS14.5后，新版電池健康報告系統將會重新校準iPhone11的最大電池容量和峰值性能容量，以解決某些用戶遇到的電池健康報告估算不準確的問題。

③對AirTag物品跟蹤器支持

升級到iOS14.5后，iPhone也將支持近期新發布的AirTag，而且iPhone11系列以及iPhone12系列的用戶也可通過U1芯片，精準得知AirTag的位置。

此外iOS14.5還修復了大量問題，包括修復某些情況下對話底部的信息可能會被鍵盤遮擋、刪除的信息可能仍會顯示在“聚焦”搜索中、“信息”可能一直無法發送部分對話中的文本、部分用戶只有重新啟動設備后才能載入“郵件”中的新電子郵件、來電阻止與身份識別部分可能未顯示在“電話”設置中、iCloud標簽頁可能未顯示在Safari瀏覽器中、iCloud鑰匙串可能無法關閉等諸多問題。

最后問題來了，iOS14.5正式版已經推送，你更新了嗎？