在搜索廣告系統的實際工作原理中，投放平臺會智能分析廣告主所設置的推廣計劃投放物料，將廣告納入高效的廣告索引，當用戶在百度上進行搜索時，借助廣告索引的能力，系統在極短的時間內快速匹配優選出最合適的關鍵詞廣告進行競價排序，最終競爭勝出的廣告呈現在搜索結果頁上。
搜索推廣中推廣計劃設置、廣告索引建設、實時檢索競價的三個環節示意如下：
廣告索引可以視為廣告庫的優質精華，為保障搜索用戶體驗，廣告投放系統不斷自動優化，將那些能夠為用戶提供最好搜索廣告體驗、最具競爭力的關鍵詞廣告駐留在最高效通暢的廣告供給通道上。
而當關鍵詞已被系統明確識別驗證為質量低劣、競爭力低下、或者賬戶內已經明顯有同質的關鍵詞廣告存在的冗余廣告，就很難進入高效的廣告索引，也就較少有機會參與競價排序，這些廣告的展現概率隨之降低。無法常駐在廣告高效索引中的關鍵詞，在搜索廣告投放競價中效率低下，即系統判定這些關鍵詞為“低效關鍵詞”。
“低效關鍵詞”的形成是關鍵詞廣告經過系統實際驗證后的客觀結果，關鍵詞被驗證為低效的原因包括但不限于：
賬戶內同質關鍵詞（關鍵詞的語義完全相同、并且搭配的創意落地頁同質）過多導致互相競爭擠壓，或者關鍵詞和創意、落地頁三者之間的內容相關性較差導致競爭力低下等等，有少量的關鍵詞也可能因為屬于長尾冷僻的搜索需求，因而很少能匹配到充分的用戶搜索量而成為低效，但如果這些關鍵詞廣告能夠滿足用戶的特定的搜索需求、為用戶帶來不可替代的搜索需求滿足價值，依然有機會得到廣告展現。
由于“低效關鍵詞”是投放系統中的客觀現象，本次搜索推廣平臺進行升級，向廣告主披露?“低效關鍵詞”洞察。
當廣告主和優化師能夠明確了解到賬戶內哪些關鍵詞已經被系統驗證為 “低效”關鍵詞后，便可明智地將優化精力集中到那些尚未被系統識別為“低效”的關鍵詞上，或者添加更有競爭力的新關鍵詞，并搭配契合用戶搜索需求的創意、落地頁，更有效地獲得流量增持。
配合低效關鍵詞洞察的披露，本次搜索推廣平臺優化中心新增 “移除低效關鍵詞” 建議，讓客戶能夠一鍵清理賬戶中的低效關鍵詞，提高賬戶管理效率。
需要注意的是，對于體驗低劣和明顯重復冗余的關鍵詞廣告，簡單地克隆復制推廣計劃不會改變這些關鍵詞的獲量能力，甚至克隆復制后有可能加劇賬戶內同質關鍵詞廣告互相競爭擠壓的局面，更快地被系統驗證為“低效關鍵詞”。
因此當您發現當關鍵詞被披露為“低效關鍵詞”時，不必盲目重復搭建，可以分析賬戶當前的推廣計劃，使用優化工具尋找尚未被賬戶中現有關鍵詞廣告滿足的搜索用戶需求，搭建新的關鍵詞廣告。沒有必要不斷復制克隆計劃嘗試，進入關鍵詞重復堆砌、關鍵詞廣告的低效化的惡性循環。
此外，賬戶內有低效關鍵詞存在，一般不會影響您賬戶的正常投放效果，但低效關鍵詞過多會使管理和分析不便、降低投放效率，不利于廣告投放長期健康增長。因此，建議您盡量保持賬戶內關鍵詞推廣計劃的精煉和高效。
隨著“低效關鍵詞”洞察的披露，本次投放平臺同時下線“冷門關鍵詞”的披露。過去搜索推廣平臺在關鍵詞列表、優化中心中披露了“冷門關鍵詞”， “冷門關鍵詞”的早期設計意圖指的是“搜索量較少的關鍵詞”，但隨著系統的發展，近年來實際意義已經接近“低效關鍵詞”但帶有一定的噪音。
綜上，本次搜索推廣平臺主要升級點如下：
1. ?搜索推廣平臺關鍵詞管理列表頁，新增『是否低效關鍵詞』屬性，下線『是否冷門詞』屬性；
2. 搜索推廣優化中心新增『移除低效關鍵詞』建議，下線『移除冷門關鍵詞』建議，支持廣告主及時一鍵批量刪除“低效關鍵詞”，提升投放效率；
3. 搜索推廣我的競爭力新增『買詞低效』風險點，對低效關鍵詞較多或占比較高的賬戶及時進行預警，提醒廣告主和優化師重點關注，避免錯失最佳機遇；
本次升級為搜索推廣投放平臺的洞察披露和優化建議升級，不會影響您廣告的現有投放效果。
1、關鍵詞列表-『是否冷門詞』下線，新增『是否低效關鍵詞』
1) ?低效關鍵詞基本不會再為您帶來展現，建議停止投放并及時刪除以提高賬戶管理效率，同時保持自動定向開關開啟，探索更多的潛在目標客戶，有效地實現擴量投放；
2) ?可以通過自定義列功能，將“是否低效關鍵詞”添加至關鍵詞管理列表，方便后續管理；
2、優化中心新增『移除低效關鍵詞』建議
1) ? ?為什么會看到該建議？
當您看到本建議時，說明您的賬戶中存在低效關鍵詞，這些低效關鍵詞基本不會再為您帶來展現。大量低效關鍵詞充斥賬戶可能會增加賬戶管理和優化的難度，建議停止投放并及時刪除以提高賬戶管理效率。
同時可將優化精力集中到那些尚未被系統識別為“低效”的關鍵詞上，提高這些關鍵詞廣告的競爭力，或者添加和所推廣的業務、落地頁內容更相關的新關鍵詞，添加新關鍵詞時需要避免添加過多同質關鍵詞以防止相互競爭擠壓，并且確保廣告創意和落地頁內容能夠較好地滿足用戶的搜索需求；
2) ? ?在哪里可以找到建議？
入口：優化中心-定向類-移除低效關鍵詞?
3) ? ?查看建議詳情
查看低效關鍵詞所在的推廣計劃/單元信息，支持批量或一鍵快速刪除
4) ? ?快速優化賬戶風險點-買詞不相關
賬戶內添加的關鍵詞和所推廣的業務不相關，導致廣告的用戶體驗較差，因此關鍵詞廣告質量競爭力低下、是形成低效關鍵詞的重要原因之一。當賬戶出現“買詞不相關”風險點提示時，可查看【移除低效關鍵詞】建議，對低效關鍵詞進行全部刪除后，不相關買詞風險即可緩解。
同時，當不相關買詞情況較為典型和顯著時，優化中心也會同時提供【刪除業務不相關關鍵詞】建議，為您披露典型的“業務不相關“買詞，幫助您理解“業務不相關”關鍵詞的語義，避免在后續關鍵詞廣告建設中，添加和營銷推廣業務相關性較低的關鍵詞；
3、優化中心-“移除冷門關鍵詞”建議下線
4、我的競爭力新增『買詞低效』風險點預警
1) ? ?當您的賬戶中低效關鍵詞數量較多或低效關鍵詞占比較高時，我的競爭力會提示『買詞低效』風險點，需要您重點關注，并及時優化；
2) ? ?您可以點擊『查看詳細解讀和優化建議』，了解當前賬戶『買詞低效』風險的詳細情況、低效關鍵詞數量，支持一鍵快速清理；
Q1：如何避免成為“低效關鍵詞”？
A1：保持關鍵詞廣告競爭力（出價X廣告質量），避免添加與推廣業務、落地頁內容不相關的關鍵詞、同質化關鍵詞（語義相同、搭配的創意落地頁同質）影響廣告展現機會。
Q2：刪除“低效關鍵詞”是否會對賬戶的投放效果有影響？
A2：低效關鍵詞指的是，已被系統確認基本不會再帶來廣告展現的關鍵詞，這部分關鍵詞將不再進入檢索系統參與競爭，因此暫停和刪除低效關鍵詞不會影響您的廣告投放效果。
Q3：關鍵詞廣告展現突增、突降、無展現時，怎么辦？
A3：目前搜索推廣投放平臺提供了一系列診斷工具來幫助賬戶全面體檢洞察風險、實時監控核心指標、及時分析波動/異常，提供了賬戶修改操作、競爭態勢變化、搜索流量波動、賬戶設置異常等四大類根因分析，迅速診斷定位賬戶問題，聯動優化中心提供個性化的實用優化方案，為賬戶把握最佳優化時機，保持競爭力：
1. ? ?推廣實況與診斷-展現診斷：適用于關鍵詞廣告持續無展現情況下的原因定位診斷
2. ???投放管理診斷分析：適用于關鍵詞廣告依然有展現、但展現量較低情況下的原因定位診斷
3. ???推廣異常波動診斷：適用于關鍵詞廣告有展現、但展現突降等情況下的原因定位診斷
4. ? ?關鍵詞質量度預檢工具：適用于投前關鍵詞-落地頁的相關性體驗診斷，有效提高廣告質量的優質概率
Q4: 賬戶內低效關鍵詞較多，如何擴量？
A1: ? 用戶搜索需求一直處于動態變化，因此建議靈活利用關鍵詞匹配和自動定向的組合，精準發掘搜索流量紅利。在新增關鍵詞時，可以通過查看搜索詞報告、采納優化中心加詞建議，或使用關鍵詞規劃師。
同時充分理解關鍵詞匹配能力，對于已經匹配到的搜索詞同義詞，無需重復添加，可以將精力集中在尋找尚未被現有推廣計劃覆蓋的流量上。及時開啟自動定向，讓系統根據您當前的投放物料和落地頁，積極探索更多的潛在目標用戶。關鍵詞規劃師與優化中心會持續優化，為您帶來更多擴量建議。
以上本次動態更新。
本文為@百度搜索平臺原創，運營喵專欄作者。
