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SEM重點只是關鍵詞調價么？優化創意也很重要！
艾奇在線
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很多優化師，對于SEM的優化都存在一些誤解，比如，有不少SEMer每天大部分的精力都分配到關鍵詞的優化上面，殊不知，創意的好壞，直接關系到你在同行競爭中能否取得決定性優勢；網民愿意點，能在眾多創意中脫穎而出的，就是好創意。那如何判斷一個創意是不是好？如何寫好創意呢？今天，我們以搜狗搜索推廣為例，來講講如何寫“好”創意！
判斷賬戶中哪些創意“好”，哪些創意“不好”。可以用到兩個后臺的工具。
分計算機和移動兩種維度，查看賬戶中有展現無點擊關鍵詞，進行針對性的進行優化。
入口：搜索推廣>數據報告>關鍵詞報告>有展現無點擊報告
使用方法：通過平均排名進行篩選，對于平均排名≤3的關鍵詞，說明廣告排在前面但依然不會被網民點擊，這類關鍵詞需要先優化對應的創意。
被很多人“忽略”的創意報告，恰恰是鑒別創意好壞的基礎報告。入口：搜索推廣>數據報告>創意報告
選取一段時間內（建議7天）的創意報告，按點擊率倒序排列，對于小于平均點擊率，且點擊量較多的創意，需要優先優化。如下圖中，創意的平均點擊率是2.78%，對于第三條創意，點擊85次，點擊率1.84%，遠低于平均點擊率，這條創意就要重點優化。
網民對創意的最初印象往往來自標題。標題如有截斷，可能影響到用戶閱讀體驗。下圖是主流機型的標題限制字數，供您參考，避免標題截斷。小編建議，創意標題的前14個字，一定是完整的一段話。
例如，做暑期托管班的客戶，如只宣傳輔導班的優勢，未提示只針對“中小學生”人群，這樣會帶來大量誤點擊（如創意1）。若注明“專注中小學一對一輔導18年”，可有效排除大學生，研究生等群體（如創意2）。
一條“好”創意，就是讓網民更加省事的獲取到相關信息。同時，也為企業主縮短轉化路徑，提升咨詢量。無線端可選擇QQ咨詢、咨詢電話和APP下載，大大縮短網民獲取信息的路徑。
APP下載強樣式：超過50%的網民選擇直接下載APP
如下圖所示，更加新穎的樣式可以獲得更高的點擊率。下圖中圖景樣式的點擊率提升80%以上。
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