01?五一假期為什么波動？有哪些影響？

我們知道，每個平臺的用戶和廣告位的數量大致是固定的，節日假期，對于部分行業來說，需要搶量，就會加大投入。尤其是一些做品牌廣告或者電商廣告的廣告主們，預算充足，就會去搶更多流量。這時候，大量大品牌涌入，肯定會擠掉我們本身的廣告位。流量就會變少。

在特殊節日，訪客的瀏覽習慣發生改變，加上平臺對排期廣告也會加以扶持，導致了我們的流量變少。

并不是每個節假日都會對所有行業的流量產生影響，通常影響比較大的主要是：小長假和電商節、315這種。流量波動的表現有很多，流量下滑，成本變高，效果變差。這時候，我們就一定要在節前做好預案，想辦法去應對。

比如：315到來之前，賬戶該檢查的地方就提前檢查。再比如：雙11來臨之前，電商廣告主要備好預算和素材，其它小廣告主則應該避其鋒芒，重點加強小渠道推廣，或者優化主渠道弱時段的效果。

那么，節前要做好哪些準備呢？下面這些可以參考一下。

假期前，最主要的工作就是做準備。打有準備的戰斗。

在五一假期前，每個平臺都給出了許多指導建議。在官網營銷大學上均可以看到。

以百度推廣為例，在百度營銷大學，百度對旅游、游戲、文娛和軟件、教育和零售等行業給出了具體的指導建議。作為一個廣告投手，如果連這些官方建議都不知道不熟悉，怎么能做好假期廣告投放呢？

所以，建議你可以去看一下，平臺的營銷大學包括：百度的營銷大學、巨量的巨量大學、快手的快手大學、騰訊的營銷學院等等。另外，九枝蘭公眾號上也有很多干貨指南，可以重點吸收一下。

有的平臺會提前給出五一流量預估數據，也有第三方平臺會披露這樣的數據。這些數據可以重點參考一下。這里給大家列出一個使用非常廣泛的平臺——百度指數。可以在節前查詢下你的業務的指數走勢，從而可以預判行業走勢。也可以對比不同業務或者對比不同時段，看下你的業務在假期是否有紅利。

放假期間，很多行業流量都會變動，對于廣告投放來說，非常耗素材，尤其是投放信息流的大行業。所以，一定要節前多準備好一些新的短視頻素材，以防假期期間起量難、起量慢的情況。素材數量可以根據你的預算而定。

包括賬戶的規劃、預算的規劃，這些都是要提前做好的。廣告投放不是小事，一個設置不設好，隨時會空跑。所以一定要慎之又慎，做好規劃，檢查好賬戶設置。規劃主要包括這些項目：

假期流量大盤變化較大，針對市場競爭較大的行業來說，有必要提高出價。先通過高價搶量的方式增加獲客，等平穩后，再去慢慢降成本。

對于平時沒開啟的小渠道，可以提前優化一下再開啟，這樣可以增加獲客。而且，假期很多廣告主廝殺的渠道主要是百度巨量騰訊廣告，對360搜狗神馬這些小渠道不一定很重視，也許這正是你的機會，可以提前幾天把小渠道優化好，在五一放量。

在假期中，相信所有的廣告優化師都不會完全閑著，肯定還是免不了盯賬戶做一些小操作。現在每個廣告渠道都很智能了，我們可以用工具幫我們完成盯盤的工作。

搜索廣告的每個渠道都有手機管理工具，比如：手機版百度營銷，手機版360點睛、手機版搜**家、手機版神馬營銷，信息流的每個渠道亦有手機管理平臺，比如：巨量的手機版巨量引擎，騰訊的騰訊廣告小程序等等等等。

這些手機版管理工具你都下載了嗎？即使渠道小，或者預算不多，我也建議：重要的渠道還是要下載使用一下，五一可以用手機版管理工具代替電腦操作。

每個平臺現在都推出了智能盯盤工具，叫法不同，百度和巨量叫自動規則，騰訊叫自定義盯盤。其實就是設置規則之后，系統按照你設定的規則去智能調整。以百度為例，來說下這個規則。百度自定義規則是近期推出的，正好在五一期間可以使用。

自動規則比較簡單，如圖這是百度的規則。先命名好，下面是選擇計劃/單元/關鍵詞/創意，下面是判斷條件，再下面是執行操作，底部是執行排期。設置方法很簡單，點開即可理解。

放假期間不在電腦前，可以提前設置好自動規則，讓系統幫我們操作賬戶。

假期期間只是放松休息，也要及時看消息，做好應急響應。當然，這點相信98%的優化師都會做到，所以這里只是提醒一下。假期，也要經常看消息回復消息，這是責任心的體現。

假期后，不同行業流量變化差異較大。多數行業可能會下滑，也有一些偏B端的行業流量會有上漲。所以也要關注你的行業大盤情況。