大家都同為競價員，為什么偏偏你格外秀，格外凸出！
還記得上次那個害兔子被pass的小哥哥嗎？兔子最近發現他不僅會數據分析，關于各項數據的追蹤還做的賊6，像什么咨詢工具了、留言表單了、微信加粉了完全沒問題！
基于不懂就問的心態呢~兔子給小哥哥送了幾袋糖，然后就把干貨全都套出來了。嗯...我猜大概糖都甜在心里了。
那...讓我們進入正題。今天先來分享下：如何利用關鍵詞URL進行效果統計？
何為關鍵詞URL？
簡單而言就是，通過自主設定URL編碼達到對關鍵詞的追蹤。
當產生對話時，我們可以清楚地查看到這個對話的來源，是通過哪個單元、哪個計劃、哪個關鍵詞等。
而通過對關鍵詞設置URL，可幫助我們控制無效消費并最大限度挖掘有效消費關鍵詞。
如何添加關鍵詞URL？
1. 復制、粘貼
打開百度競價助手，將關鍵詞復制、粘貼到EXCEL中。
如下圖。
同時，若我們沒有添加URL時，可在EXCEL中直接添加。
不過，我們在添加訪問URL時，要盡量對頁面的承載能力進行分析，不要讓訪客點完即走。
2. 自定義URL編碼
在最后一行添加唯一標識碼：?來源&設備&標識碼。
注意：
▲ 在添加標識碼時，?要在半角下進行添加
▲?要保證每個關鍵詞標識碼的唯一性
例如：?baidu&pc&01
此時，我們會看到每個關鍵詞的標識碼都不一樣，因為我們需要對每個關鍵詞進行分析，不能出現重復。
上述編碼只是舉的一個栗子，大家在真實情況中，還可再加上自身的一個賬戶結構設置。
當然，如果擔心所設置的URL編碼過于簡單，容易讓競爭對手分析出我們的賬戶結構，那我們就可以換種方式。
比如：百度來源我們可以簡寫為：b888或d888，pc端來源可以簡寫為：p12等等。
自定義編碼可以隨心編寫，所以不必要太過于流程化，自己清楚即可。
3. 用&把URL和編碼鏈接到一起
即公式為：訪問URL&自定義URL編碼。
如下圖。
鏈接完之后，直接敲回車即可，會出現下述情況。
4. 再次復制粘貼
鏈接到一起后，再次將表格內的內容全部復制、粘貼到另外一個新的表格。
▲ 注意：此次粘貼一定要粘貼為數值。
否則，當我們準備刪除訪問URL時，我們所鏈接的“訪問URL和自定義編碼”就會出現錯誤現象，如下圖。
復制到新的表格內后，我們便可將訪問URL進行刪除，然后重新復制到百度競價助手。
流程如下：百度競價助手—選擇批量/添加更新—輸入信息包含推廣計劃名稱—推廣單元名稱—從剪貼板中粘貼。
5. 對設置的編碼進行查證
在上傳更新前，我們需針對某一編碼復制粘貼到網站中進行查證是否正確。
如下圖。
查找無誤后，便可上傳更新。
如何對數據進行效果統計？
1. 導出一段時間的對話數據
我們可先通過商務通等工具導出一段時間的對話數據，然后將URL編碼復制到一個新的表格，并利用COUNTIF公式算出每個編碼的對話數據。
如下圖。
算出之后，我們就會得到每個關鍵詞的對話數據。我們可以清楚地看到哪個關鍵詞對話多，哪個對話少。
2. 下載消費數據
于此同時，下載相同時間段的消費數據。并利用VLOOKUP公式去查找每個關鍵詞的轉化數據。
如下圖。
然后便可將移動轉化+pc段轉化，統計算出總轉化。
明確了轉化數據，便可針對每個關鍵詞進行分析。
所以，各位看官，上述文章你明白了嗎？趕快對著進行操作吧~
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
